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各平台圈地差异化竞争，亚马逊推新兴艺术家培养计划

各平台圈地差异化竞争，亚马逊推新兴艺术家培养计划
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音乐行业正在飞速发展 ， 越来越多有才华的年轻人正在抓住听众的耳朵 。 而音乐流媒体平台作为艺术家们展现才华的首选渠道 ， 在挖掘和培养新兴艺术家方面 ， 拥有得天独厚的优势 。
尤其是在流媒体竞争越来越激烈的环境下 ， 各平台都在划线圈地 。 就在AppleMusic和Spotify新动作不断的时候 ， 亚马逊音乐（AmazonMusic）于15日宣布推出艺术家培养计划“Breakthrough” ， 旨在于职业生涯的关键时刻支持这些新兴艺术家 。
该计划在英国、美国和德国推出 ， AmazonMusic将与每位参与“Breakthrough”计划的艺术家及其团队合作 ， 针对每一位艺人的需求量身定制长期全球发展计划 ， 目的是将其迅速打造成为“主流歌手” 。
AmazonMusic表示 ， 将支持多个领域的音乐人 ， 音乐流派包括但不限于R&ampB、说唱、独立音乐、乡村音乐等 。 平台将从多个方面助力培养音乐人 ， 例如在视频和音频内容、全球营销、提高音乐人在AmazonMusic的播放列表和节目中的可见度、建设Amazon平台网络商城等等 。
与此同时 ， AmazonMusic公开了“Breakthrough”计划首批入选的艺术家 ， 其中包括19岁的R&ampB歌手ArloParks、伦敦说唱歌手Jay1、演员和R&ampB歌手KianaLedé、AmericanIdol入围乡村女歌手GabbyBarrett、备受赞誉的独立乐队Provinz以及德国流行歌手MalikHarris 。
各平台圈地差异化竞争，亚马逊推新兴艺术家培养计划
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其中 ， 乡村女歌手GabbyBarrett已经在“Breakthrough”计划的帮助下取得了傲人的成绩：其新专辑Goldmine发行后的一周 ， 便成为了流媒体平台播放量最高的乡村歌曲专辑 。
这与AmazonMusic在专辑发行之前在Billboards打榜宣传、增加AmazonMusic平台上的曝光量以及在社交媒体与全部粉丝、听众互动等举措息息相关 。 作为“Breakthrough”计划的一部分 ， AmazonMusic还以相同的名字建立了一个面向全球所有听众的播放列表 。
AmazonMusic全球艺术家营销主管KirdisPostelle表示 ， “利用Amazon的全部营销资源 ， Breakthrough项目将会实现艺术家和AmazonMusic平台之间的真正合作 。 每一个活动都将围绕艺术家的形象以及愿景而进行 。 ”
“AmazonMusic将自己独特地定位为帮助新兴艺术家成长的平台 。 ”她补充说 。
目前 ， AmazonMusic服务的流媒体用户只占总数的15% ， 其竞争对手AppleMusic和Spotify则分别达到了19％和35％ 。 然而Amazon在全美有1.12亿订阅会员 ， 平台每月访客远超20亿 。 有了Amazon作为依托 ， AmazonMusic仍具有巨大的增长潜力 。
如今流媒体服务竞争日趋白热化 ， AppleMusic在今年2月时独家发行了Coldplay的专辑《ColdplayReimagined》而在平台引发了热烈讨论 。 Spotify更是斥资巨额购买了JoeRoganExperience等多个播客节目 ， 大有独占播客领域之势 。
【各平台圈地差异化竞争，亚马逊推新兴艺术家培养计划】而面对竞争对手带来的压力 ， AmazonMusic似乎正在另辟蹊径 ， 通过培养新兴艺术家来为平台引流 ， 吸引更多的用户和听众 。


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