和平精英|和平精英 “717空投节”正式开启，我们看到游戏社交的无限潜力
导语：伴随功能性的延展 ， 社交已经成为游戏不可或缺的部分 ， 而节日又是最适合社交的场景 。 最近 ， 《和平精英》便通过“造节”的方式 ， 让我们看到了游戏社交的无限潜力 。
《和平精英》717空投节 ， 不要怂一起上
细心的玩家可能会发现 ， 自7月10日开始 ， 《和平精英》游戏内就出现了“717空投节”的预热活动 。 今天 ， 官方发布正式宣布开启“717空投节” ， 在官方TVC中 ， 更是从多个层面呈现了不同社交关系当中共同存在的陪伴感 ， 通过717的谐音向玩家们传达了“一起”的核心理念 。
不仅如此 ， 在“717空投节”下《和平精英》游戏内外设置了丰富多彩的活动形式 ， 也积累了大量热度 。 活动当天 ， 和平精英717空投节空降微博热搜第三 ， 相关话题阅读量超1.2亿 ， 且还在不断上涨中 。
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对于公测时间刚过一周年的《和平精英》来说 ， 积极的内容创新探索使精彩体验目不暇接 ， 但更让人期待的 ， 或许是“717空投节”为游戏的长线甚至整个行业带来的无限遐想空间 ， 打开游戏社交的想象空间 。
717空投节爆红 ， 《和平精英》的社交“众生相”
近年来 ， 随着社会发展 ， 人们生活节奏逐渐加快 ， 手游凭借其便携性、碎片化时间需求和低上手门槛 ， 迅速风靡全球 。 今天 ， 手游早已成为了主流的娱乐方式 ， 一些动辄数千万日活跃用户的头部产品 ， 更成为众多年轻人讨论的热门话题和喜爱的社交平台 。
作为一款用户基数庞大、玩法包容性极强的产品 ， 《和平精英》更是成为很多人维护社交关系的纽带 ， 打通了多种社交关系链 ， 为用户培养了良好的社交习惯 。
《和平精英》甚至已经形成了自己独有的社交生态 ， 不仅有清晰的目标和明确的敌人 ， 还需要讲究战术与团队合作 ， 对于用户而言 ， 简直是线上Team Building、友谊小船的推动力 。 游戏结束之后的表现排名 ， 以及“带兄弟上分”、“带妹上分”、“护花使者”、“守护天使”等称号 ， 都可以拿来跟朋友炫耀 。
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不过 ， 比炫耀技术或者战斗结果更为重要的是 ， 一起开黑的经历可以成为用户心中永恒的回忆 。 比如淘汰之后被队友扶起、掩护其他队友撤退、攻下被敌人占据的楼房、空投箱边组队激战 ， 都是令人难以忘记的美好时刻 。
今天发布的“717空投节”TVC中就展现了《和平精英》游戏玩家各种各样的社交元素 ， 演绎了玩家生活中的各类社交场景 。
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如在每个大学生的记忆里 ， 都有过与室友通宵熬夜的经历 ， 煮宵夜、天南地北的闲聊都充实了课余枯燥的时光 。 在《和平精英》的陪伴下 ， 如今大学生的闲暇生活更为多姿多彩 ， 与同窗并肩奋战 ， 不仅有利于加深同学之间的感情 ， 更带来了一段难忘的青春回忆 。
而对于女生来说 ， 逛街吃喝玩乐、赶潮流追时尚 ， 与闺蜜相互种草可能是很多人都有的经历 。 只不过 ， 每一个看似乖巧的当代女性 ， 都藏着一颗活泼的心 ， 与姐妹杀入决赛、在游戏里一起抢夺高级物资都能带来生活中难以体会的快乐 ， 尽管游戏是虚拟的 ， 三五好友一起放松欢乐的经历却是真实的 。
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还有如人们常说“陪伴是最长情的告白” ， 对于情侣玩家来说 ， 进能人前秀恩爱羡煞旁人 ， 退能在《和平精英》中彼此掩护 ， 合作争夺从天而降的空投箱 。
或许就像TVC所描述的那样：与室友一起通宵熬夜、与CP秀恩爱撒狗粮、与队友举杯庆祝、与兄弟一起饶舌、与姐妹一起种草…关系千百种 ， 每一种都能在游戏里享受一起“抢空投”的快乐 。
某种程度来说 ， 《和平精英》借打造“717空投节”之机 ， 以更明确的方式 ， 向玩家展示了游戏可以兼容所有社交关系的无限可能 。
“花式”节日玩法 ， 《和平精英》融入用户生活
对于一款游戏来说 ， 高度沉浸不仅能给玩家带来更强的代入感 ， 还更容易引发社交分享、提高用户粘性 。 而在营造沉浸感方面 ， 此次空投节活动内容与游戏玩法契合颇为出色 。
虽然属于首次“造节” ， 但光子工作室群的做法却并不稚嫩 ， 其精心设计更是让玩家们大感惊喜 。
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为营造浓厚的节日气氛 ， 游戏里自7月10日起就开启了预热活动 ， 登陆游戏 ， 映入眼帘的便是仪式感十足的空投节邀请函 。 预热活动期间 ， 玩家登陆还可以获得降落伞、套装、头饰以及主题背景等丰厚的奖励 。
【和平精英|和平精英 “717空投节”正式开启，我们看到游戏社交的无限潜力】在微博 ， 《和平精英》官方还放出了精彩的TVC短片 ， 通过各种社交关系的展示 ， 引起了更多用户的共鸣 ， 为空投节打下了良好的基础 。
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除了社交平台的宣传之外 ， 游戏内还埋下了很多有趣的伏笔 ， 比如不少细心玩家发现游戏内很早就出现了717房间号 。 火爆的电音入门指南 ， 则通过抽奖的方式向玩家们普及电音相关的知识 。 在获得丰厚奖励的同时 ， 也让玩家对即将到来的活动充满期待 。
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7月17日当天 ， 在经典模式对局中 ， 定时出现的空投飞机会掉落两个空投箱 ， 双倍的高级武器足够“装备一个团” ， 让玩家们有了更多参与抢夺的动力 ， 也让抢空投的竞争更加激烈、过程也变得更加精彩 。
节日期间 ， 参与对战还可以获得3倍经验和金币奖励 ， 定时发放不掉分卡等道具 。 在获得大量资源的同时 ， 还不用担心开黑掉分 ， 让用户更愿意邀请好友组队、不用担心“翻车”事故 ， 提高玩家参与度的同时 ， 还营造了浓厚的游戏内节日氛围 。
除了游戏内活动之外 ， 《和平精英》还以多种方式把节日延展到了生活之中 。 717空投节来临之际 ， “精英物资”系列迎来了第二位品牌大咖 ， 《和平精英》携手哈根达斯 ， 在上海、南京、杭州、深圳等四地空投《和平精英》主题店 ， 并推出限定联名款甜筒和蛋糕冰淇淋 。
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此次跨界营销 ， 通过与人们日常生活中最基本的衣食住行绑定 ， 在受年轻人喜爱的商品中植入《和平精英》元素 ， 潜移默化中引导玩家发现在各个领域都能感知到《和平精英》的事实 ， 既彰显了《和平精英》普及程度 ， 更使其真正成为玩家生活中的一部分 。
在7月10日-8月10日为期一个月的空投节活动期间 ， 《和平精英》还联合2万多家线下商户 ， 为玩家们空投“双倍福利优惠” ， 打破了人们对于游戏只有单一娱乐属性的认知 。 借助实在的回馈 ， 为玩家在《和平精英》中投入的时间、精力 ， 赋予更多意义 ， 增进了玩家对于《和平精英》的认可 ， 促进其荣誉感的产生 ， 最终加深了品牌与用户之间的羁绊 。
与此同时 ， 让虚拟节日延展到了现实生活之中 ， 成功打通了虚拟与现实的边界 ， 有助于激发玩家在平淡生活中追求新奇、追求趣味的心理 ， 吸引更多潜在用户认识和爱上《和平精英》 。
远不止此 ， 曾和素有“电音教父”之称的Alan Walker合作的《和平精英》 ， 还公布了717空投节电音主题曲《Unity》和《Time Lapse》 ， 并预告了全新的电音盛典玩法 。
在7月25日晚8点 ， 《和平精英》携手“丛林电音” ， 将献上一场电力全开、燃炸全场的线上电音嘉年华 。 全球百大DJ Alesso、德国顶尖电音制作人TheFatRat、全球百大DJ Vicetone、中国知名电音制作人冷炫忱Curtis Cold倾情助阵演出 ， 为广大乐迷和游戏爱好者 ， 打造一场视觉盛宴与电音狂欢 。
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加上此前一系列的动作 ， 除了人气射击游戏外 ， 《和平精英》已经逐渐打响了潮流游戏这另一块招牌 ， 为玩家文化赋予了更具辨识度的鲜明特征 ， 同时增强了玩家的归属感 。 而此次电音盛典 ， 又进一步通过仪式感的注入 ， 大为丰富了品牌内涵 ， 为空投节流行创造了更大的可能性 ， 《和平精英》有望成为具备社会意义的文化符号 。
结语
对于公测一年就坐稳品类头部宝座的《和平精英》来说 ， 其目光已经不再局限于同品类竞争 ， 更多的是专注于不断超越自我 。 从一年多来的持续创新来看 ， 光子对于这款射击游戏的目标也远不止于拿到品类第一 。 探索游戏进化的更多可能性 ， 才是《和平精英》不断突破的根本驱动力 。
在精彩纷呈的内容背后 ， 不容忽视的是《和平精英》想要为玩家打造“全球竞技冒险世界”的雄心 。 为此 ， 制作团队不仅在游戏内持续为玩家提供丰富多元的自由战术竞技体验 ， 更在游戏外不断通过年轻、潮流的探索 ， 发现战术竞技的更多可能 ， 持续打造品牌多元感知 。
而本次“717空投节” ， 就是《和平精英》在这副宏伟蓝图下迈出的重要一步 。 惊艳的TVC、奖励丰厚的线上活动、覆盖2万多家商户的线下合作 ， 以及令人眼前一亮的电音嘉年华 ， 都意味着《和平精英》在努力打通现实与虚拟世界 ， 让游戏体验更无缝地融入玩家生活之中 。
不可否认的是 ， “打造全球竞技冒险世界”的目标很大 ， 似乎是一条难以看到尽头的道路 。 但对于《和平精英》来说 ， 时间并不能阻挡其前进的脚步 ， 它只会在时间的打磨下 ， 不断对自身进行优化 ， 带给玩家更多的惊喜 。 如同第一次登顶珠峰、第一次探索极地、第一次环游世界的先遣者一样 ， 只要方向正确 ， 一定能抵达目标 。
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