蓝魔|永久关店，裁员上千人，市值10万亿的微软嗅到了什么？
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【蓝魔|永久关店，裁员上千人，市值10万亿的微软嗅到了什么？】
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永久关店 ， 裁员上千人 ， 10万亿微软帝国嗅到了什么危机？据外媒消息 ， 微软本周已在全球裁员近1000人 ， 其中包括MSN和Azure云部门 。 这两个一个是微软旗下新闻门户网站 ， 一个是微软云计算 ， 妥妥的明星之星 。 MSN裁员并不意外 ， 毕竟现在AI都替代新闻编辑了 ， 但云部门裁员释放出的信号非同一般 。
全球疫情爆发以来 ， 线上经济井喷 ， 苹果、亚马逊、微软几大科技巨头的股价打了鸡血一样玩命创新高 。 亚马逊是全球头号电商巨头 ， 订单激增股价暴涨 ， 贝佐斯身价突破1700亿美元 ， 逻辑非常明显 。 而微软股价创新高 ， 正是基于Azure云业务 。 毕竟线上经济大爆发 ， 云平台才是基础啊 ， 这足以让微软有故事可讲 。
所以微软股价这几个月屡创新高 ， 市值高达1.55万亿美元（约10.8万亿元） ， 势头比疫情前还要猛烈 。 但如今 ， 承载微软增长希望的云部门也被裁员 ， 足以说明各大巨头对下半年还是悲观的 ， 缩减开支已迫在眉睫！壹除了裁员 ， 微软最近其实还有个收缩战略 ， 就是全球关店 。 6月26日 ， 微软宣布将永久关闭旗下所有直营店 ， 仅留下位于纽约、伦敦等4家门店 ， 供客户体验但不卖货 。 消息传出后 ， 微软股价当天跌2% ， 市值蒸发超2100亿元 。 从2009年至今 ， 微软在硬件领域反复折腾了10年 ， 今年总算迎来大结局 ， 彻底败下阵来....
论起微软永久关店的原因 ， 疫情肯定是直接导火索 ， 但最根本的还是失败的硬件策略 。 本来疫情期间 ， 关店、倒闭不是啥新鲜事 ， 尤其是美国市场 ， ZARA、GAP、耐克等品牌接连传出噩耗 ， 实体零售都快断气了 。 高盛等一众机构预测 ， 美国二季度GDP数据将大跌40% ， 由此可见 ， 当前并非冰点 ， 未来还有更多人沦为炮灰 。 但微软不一样 ， 那是市值10万亿的老牌巨头 ， 现金流充裕 ， 把这些门店关上一年都不是个事 。
所以 ， 突然永久关店另有隐情 ， 其实是想借疫情给自己个台阶下 ， 趁机结束一场长达10年的失败探索 。 众所周知 ， 在全球两大10万亿科技巨头中 ， 苹果硬件有PC、手机 ， 软件有自家生态系统 ， 双管齐下 ， 最令人艳羡；微软则主要靠Windows、Ofiice等软件赚钱 ， 双方各有千秋 ， 但微软不服啊 ， 老想跑到硬件领域插一杠子 。 2001年苹果在美国开出第一家零售店 ， 后来iphone、Mac销量持续火爆 ， 苹果店通过成功的体验式营销（宽敞明亮的环境、专业的店员）吸粉无数 ， 一度颠覆零售业 。 微软一看 ， 干不过你还不能学你吗 ， 于是在2009年后 ， 也开设大量零售店 ， 展销旗下Surface、Xbox游戏机等硬件产品 。
而且往死里模仿苹果店 ， 你在哪开我就在哪开 。 比如微软在美国的85家零售店 ， 其中75家距苹果店不到800米 。 挨这么近 ， 不就是想蹭点流量吗 。 10年来 ， 微软在全球大量开店 ， 产品上推出了笔记本（Surface）、手机等硬件 ， 试图模仿苹果 ， 走出软硬结合的王者生态 ， 但付出与回报压根不成正比 。 最直观的就是 ， 微软那些硬件产品销量惨淡 ， 2019年财年Surface销售额达57.2亿美元 ， 仅仅是苹果Mac一个季度的成绩；手机更别提了 ， 早早绝迹 。 至于直营店 ， 和苹果比起来也是自找没趣：苹果店永远乌泱乌泱一堆人在那把玩 ， 微软店永远门可罗雀 。 导致这次永久关店后 ， 大家都一脸懵逼 ， 微软原来还有实体店？
如今疫情暴击 ， 大家都在关店 ， 微软趁机退出 ， 也算落了个体面 。 搞了10年才明白一件事 ， 在硬件领域 ， 自己永远无法匹敌苹果 ， 大型模仿秀也该落幕了 。 那句话咋说来着 ， 握不住的沙 ， 就扬了它吧....微软虽然硬件不行 ， 但长项本就不在于此 ， 那它是靠什么 ， 支撑起10万亿帝国？贰在PC时代 ， 微软曾独霸全球 ， 无人能撼动分毫 。 移动互联网时代来临后 ， 苹果、谷歌则站在时代的潮头浪尖 ， 翻云覆雨 。 微软被抢去了风头 ， 不断有人说它落伍、掉队 ， 事实并非如此 。 从体量上看 ， 全球各大科技巨头中 ， 苹果市值1.67万亿美元 ， 微软1.55万亿美元 ， 谷歌1.04万亿美元 ， 说微软衰落根本谈不上 。 从利润上看 ， 整个2019财年 ， 苹果营收2601.74亿美元 ， 净利润552.56亿美元；谷歌营收1619亿美元 ， 净利润343.4亿美元；微软营收1258.43亿美元 ， 净利润却有392.40亿美元 。 虽不如苹果那样无敌 ， 也是稳居前三甲 ， 而微软帝国之所以固若金汤 ， 就是靠它的软件收入 ， 尤其是Windows操作系统和Ofiice ， 这两样完全就是印钞机 。 中国人用的Windows大多是盗版 ， 所以以为微软没赚到自己钱 ， 但它本来也不是赚个人的钱 ， 而是企业的 。 各大企业、政府机构买电脑 ， 不像个人 ， 那都是大批量采购 ， 你要用Windows系统 ， 就得给微软交钱 ， 偷用盗版就给你开发罚单 ， 不认罚就法庭上见 ， 大企业可禁不起这么折腾 ， 所以每年都得向微软Windows、Office和各种办公软件支付巨额授权费 。
时至今日 ， 全球90%以上的PC出厂都要预装Windows ， 联想、戴尔、惠普个个都得听微软的 ， 搭载Windows的电脑流向世界各地 ， 让微软像空气一样无处不在 ， 这才是真正微软帝国的最强王牌 。 而且微软还找到了新的希望 ， 就是云业务 。 目前全球云计算领域 ， 亚马逊AWS排第一 ， 微软云排第二 。 去年Q4 ， 微软商业云收入110亿美元 ， 同比增长39% ， 增速非常迅猛 ， 不出意外的话 ， 追平亚马逊AWS是迟早的事 。
所以 ， 虽然移动互联时代 ， 微软已经不在风口浪尖 ， 但它依然有印钞机般的操作系统、软件和承载新希望的云业务 ， 推动整个帝国不断新高 。 结语：微软靠操作系统在幕后躺赢这事 ， 对国产替代也是一种倒逼 。 我们有全球最大的PC市场、最大的手机市场 ， 硬件上有比肩三星、苹果的华为 ， 可惜的是 ， 国产系统依旧止步不前 ， 无法突破 。 为什么？这和芯片其实是一个道理 。 太平时 ， 大家都用进口芯片 ， 拿回来组装下就是国货崛起 ， 没人愿意去搞自研芯片 ， 因为太苦、太累 ， 只有华为真就10几年如一日砸钱研究了 。 现在形势紧张了 ， 国产替代的口号喊得震天响 ， 推上风口浪尖才发现 ， 我们要追赶的太多了 ， 想立马替代这不扯淡吗 。
所以国产替代不是吹出来的 ， 不骄不躁 ， 10年如一日的沉下心去做 ， 才会有结果 ， 不然你以为微软怎么成为10万亿帝国的？
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