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趣头条|被315点名后，趣头条终于要动真格整顿“黑五类”广告


北京联盟_本文原题：被315点名后 ， 趣头条终于要动真格整顿“黑五类”广告
趣头条|被315点名后，趣头条终于要动真格整顿“黑五类”广告
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作者：龚进辉
主要面向下沉市场的内容分发平台趣头条这回真的摊上大事了 。
昨晚 ， 姗姗来迟的央视315晚会终于播出 ， 趣头条上榜 。 其被曝出平台上存在众多违规广告乱象 ， 包括虚假广告、套户（赌博广告包装成网络赚钱）等 ， 让人触目惊心 ， 暴露出过度商业化的弊端 ， 赚钱可以 ， 但不能为了赚钱而丧失应有的底线和原则 。
具体来看 ， 趣头条一广告核心授权代理商表示 ， 就算广告主没有资质也能开户 ， 帮助投放广告 。 同时 ， “边玩手机边赚钱”的广告频频出现 ， 原来号称轻松赚钱的方法 ， 实际上竟然是吸引用户参与赌博 ， 背后是“套户”黑产业链在运作 。
对此 ， 趣头条方面第一时间公开致歉 ， 并迅速成立广告生态治理专项工作组 ， 正在对平台涉及的广告进行全平台彻查 ， 一旦发现相关问题 ， 坚决严厉清查和封禁 。
被央视315晚会点名之后 ， 目前趣头条已在各大安卓应用商店下架 ， 苹果App Store显示服务调整 ， 暂不提供下载 。 对此 ， 趣头条方面回应称 ， 已紧急排查相关问题 ， 已安装用户不影响使用 。
因负面而“出名”也给趣头条股价带来沉重一击 ， 今天凌晨美股收盘 ， 趣头条股价大跌23.04% ， 报收2.84美元 ， 较2年前上市发行价7美元暴跌近6成 ， 市值仅为7.58亿美元 。
众所周知 ， 趣***称“看新闻能赚钱” ， 本质上是网赚模式 ， 即用现金奖励鼓励用户登录、拉新、增加停留时长 ， 然后再把用户的点击或注意力贩卖给广告主 ， 属于典型的烧钱买用户 。
这就决定了趣头条商业模式是用补贴获取流量 ， 把流量以更高价卖给广告主 ， 赚来的钱一部分用来维持用户活跃度 ， 另一部分用来买更多流量 ， 形成一个增长闭环 。 因此 ， 你会看到 ， 趣头条市场和营销费用一直居高不下 。
比如 ， 2019年趣头条这项开支高达54.9亿元 ， 占全年总营收的98％以上 ， 今年Q1也达到10.75亿元 。 与一般企业的营销费用主要用于品牌和市场推广不同 ， 趣头条的市场和营销费用主要是付给平台用户的“阅读费” ， 说白了就是大把撒币买量 ， 用于维持用户的忠诚度 。
曾几何时 ， 网赚模式让趣头条风光无限 ， 成立短短2年便上市就是最佳证明 ， 但以烧钱为代价换来的高速增长也给其带来不小的麻烦 。 首当其冲的便是持续亏损 ， 2018年净亏损19.458亿元 ， 2019年净亏损26.893亿元 ， 同比扩大38% ， 今年Q1净亏损5.3亿元 。
趣头条创始人谭思亮表示 ， 公司力争在今年下半年实现盈亏平衡 。 以目前发展迹象来看 ， 我觉得谭思亮兑现承诺的可能性较低 。 换言之 ， 今年下半年趣头条可能继续维持亏损态势 ， 盈亏平衡实现难度较大 。 原因很简单 ， 走向盈亏平衡的秘诀是开源节流双管齐下 ， 但趣头条陷入开源、节流艰难推进的尴尬境地 。
趣头条|被315点名后，趣头条终于要动真格整顿“黑五类”广告
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一方面 ， 被央视315晚会点名后 ， 趣头条势必加大对违规广告的整顿力度 ， 不可避免影响广告收入的增长 ， 而广告收入是其营收的绝对主力 ， 占比超过9成 。 同时 ， 趣头条也在积极布局多元化内容 ， 尽管米读、小视频、游戏、直播等营收增长态势喜人 ， 但暂时不成气候 ， 无法成为强有力的营收增长点 。
另一方面 ， 尽管今年以来趣头条撒币力度较过往有所减弱 ， 但仍维持在高位 ， 更为现实的是 ， 撒币作为获客、维系用户活跃度的重要手段 ， 俨然趣头条商业模式的基石 ， 其不能也不敢轻易停止 ， 这就决定了撒币是长期战略 ， 投入自然少不了 。 这项最大开支难以明显下降 ， 其他环节成本压缩到极致也是白搭 。


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