“打假”明星带货直播？带货经济掺“水分”，商家苦不堪言
【“打假”明星带货直播？带货经济掺“水分”，商家苦不堪言】近几年 ， 随着李佳琦、薇娅等人的大火 ， 直播间卖货一下成了当下最热门行业 ， 毕竟是行业顶尖人物 ， 据说 ， 李佳琦月入七位数 ， 买了价值1.5亿的豪宅 。 与胡歌、唐嫣夫妇等明星做了邻居 ， 前阵子还以引进人才的名义落户了上海 ， 不禁让人感叹 ， 做主播是真赚钱啊!
随着电商直播行业的发展 ， 不少商界企业家也纷纷“下场”试水 ， 更有明星网红集体捞金 ， 直播间捞金可别明星的本职业务要来的轻松的多 ， 几个小时的时间 ， 不费劲就是六位数进账 ， 的确 ， 有的顶流明星粉丝效应非常可观 ， 至少的人气上绝对可以给商家的直播间助阵 ， 但是要论道卖货的话 ， 那就不一定了 。
从2016年3月淘宝直播上线 ， 到2018年淘宝电商直播引导成交已经达到一千亿 ， 2019年电商直播站上了风口 ， 仅双11淘宝直播就已经成交了200亿 ， 其中 ， 10位主播销售超10亿 ， 100个主播销售超千万 。
近期 ， 就有消息称 ， 明星直播卖货“翻车”之类的消息 ， 直播翻车令商家亏损的明显不在少数 ， 很多商家称 ， 现在请明星直播 ， 简直就是被诈骗 ， 因为很多明星的数据和粉丝量都是造假的 。 而商家本身邀请明星参与直播的话 ， 其实就是看中明星能够带来的影响力 ， 如果这个影响力造假的话 ， 其实就是跟“欺骗”的意义是一样的 。
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对于直播的真实成交数据和金额 ， 有相关人士表示 ， 很多明星的数据都进行的“掺水” ， 惯用的手法就是刷单 ， 这样的话就可以营造销量非常好的假象 。 据说 ， 经过和明星的多次合作 ， 已经总结出一个原则就是如果坑位费太高的话真的接受不了 ， 这样的话就没有利润可言 ， 估计只有部分微商能够接受 。
如果想要获得比较可观的利润的话 ， 那么 ， 就只能降低商品的质量 。 电商直播这一行如今已经存在太多不良风气 ， 如果再不加以整改 ， 那么 ， 真的就会造成行业里“鱼目混珠” 。 无论是行业规范还是直播模式的效应质量都没有达到各方的期待值 。
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对于明星直播带货的形式 ， 其实是与专业带货主播是不一样的 ， 明星带货直播更倾向于“捞金” ， 而不是“带货” ， 而商家看中的明星带货也就是明星本身自带的流量 ， 能够给商家的直播间进行间接的宣传 ， 吸引更多的人观看 ， 至于粉丝会不会买账 ， 其实明星自己也并不能够保证 。
而对于产品的功效、卖点明星哪能够了解这么多呢？其实也根本不会去了解 ， 明星直播还是起到更多的是辅助作用 ， 更多的还是要靠自身的流量和商家的解说 。
而专业带货直播不同 ， 这是他们的职业 ， 是赚钱的“看家本领” ， 虽然现在某些当红带货主播也会自带一些流量 ， 但是那些都是靠着在行业里那么多年获得消费者的口碑慢慢积累下来的 ， 对于带货直播 ， 他们更懂消费者的需求 ， 也知道 ， 在直播间 ， 需要有哪些“套路 。
在直播这一行业 ， 有人赚的盆满钵满 ， 有人颗粒无收 ， 特别是对于一些小商家而言 ， 大咖的明星又请不起 ， 小咖的明星带不起来货 ， 其实也是真的很“难” 。 再遇到请了明显但是没达到预期销售效果还要承担高额坑位费的商家 ， 那更是“血本无归” 。
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在带货直播中 ， 其实还是要让消费者得到实实在在的高质量的产品才能够维持长久的生命力 。 如果一味的向品牌方薅羊毛 ， 变相骗取“出场费”等行为来说还是不可取的 ， 明星的个人声誉和商业价值也会受到负面的影响 。
2020年 ， 直播带货这个行业已经越来越普及 ， 当然有关部门也会加强对行业内规范的措施 ， 此前 ， 浙江有关部门还出台了关于主播考级的的政策 ， 足以说明 ， 这个行业的规范已经越来越受到重视 。
明星带货其实可以看做是一个粉丝服务 ， 绝大多数还是不能起到一个“带货”的作用 ， 毕竟 ， 在各个行业中 ， 还是术业有专攻 ， 消费者要想真正买到性价比高的、质量有保障的还是要到一些专业主播的直播间去进行挑选购买 。 对此 ， 你有什么看法呢？你认为明星直播带货可靠吗？
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