电子商务|电商直播表面风光，实则暗藏危机，不可不防
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·2016年——电商直播替代电视直播正式走进民众的视线（当年5月 ， 薇娅正式成为淘宝直播的一名主播；当年年底 ， 李佳琦签约美ONE成为一名美妆达人 。 ）
·2017年——电商平台逐步演变为融合了品牌、社交平台、消费者以及其他资源方的生态系统 。
·2018年——电商直播进入爆发期 ， 淘宝直播、蘑菇街等平台着手加强直播红人孵化体系、供应链整合以及相关配套保障 ， 同时服务于电商直播的MCN公司也快速成长（当年9月 ， 李佳琦成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录 ， 被誉为“口红一哥” 。 ）
·2019年——直播电商产业迎来大爆发 ， 直播带货新模式孕育而生 。 （2019年1月 ， 薇娅与阿里鱼尝试直播带货新模式）
·2020年——电商直播效应可谓是遍地开花：高校开设电商直播相关课程；《网络直播营销行为规范》等电商相关准则出台；电商企业增加 ， 更多与电商直播的新岗位不断涌现等等 。
也正是因为看到了电商直播未来的无限可能 ， 无论是企业还是个人都想来分一块蛋糕 ， 更何况 ， 2020年直播电商的市场规模有望达到万亿 ， 这么大的诱惑 ， 又有多少人能不为所动呢？
一个行业的从业者一旦多了 ， 势必会出现乱象 ， 而想要杜绝隐患 ， 将电商直播引导上正途 ， 就必须在源头上进行规划和治理 ， 也就是直播主和商家 。
现在做电商直播要考职称了
你没看错 ， 这几年电商直播行业的火爆也捧红了例如薇娅、李佳琦这样的网红主播 ， 导致很多明星、草根也纷纷加入进来 ， 但是这也造成了主播的整体素质有了高低之分 ， 所以为了能更好的治理这个乱象 ， 进而更好的规范整个行业 ， 义乌市首发了《电商直播专项职业能力考核培训教材》 ， 并于6月22日上午在2020年义乌电商博览会之“新模式 新人才”直播产业人才培养发展高峰会上全国首发 。
【电子商务|电商直播表面风光，实则暗藏危机，不可不防】
浙江省电子商务促进会副秘书长陈以军表示：“时代发展 ， 不断催生新生事物、新的职业 ， 从无序乱象变成官方引导乃至人才激励 ， 甚至还能评职称纳入职业规划 ， 这样可以少走弯路省下不少精力 ， 同时也可以在发展中自我矫正 。 ”
不过在规划的电商直播从业人员能力的同时 ， 电商直播主业可享人才待遇 ， 阿里日前就发布了“直播电商政策” ， 对有行业引领力、影响力的直播电商人才可通过联席认定 ， 按最高B类人才（国家级领军人才）享受相关政策 。
虚假营销将成行业致命伤
“某某主播直播卖货销量破百万”、“某某明星直播卖货销量破千万”......看似惊人的销售数据 ， 究竟又有几分是真几分是假！
当然 ， 互联网刷单、刷播放量、刷评论、刷弹幕、刷在线直播人数等都是司空见惯的事情 ， 对于电商直播而言 ， 好看的流量意味着带货能力 ， 量做的越大 ， 就会有越多的品牌主找过来合作 ， 这就是大多数小MCN机构和小网红的商业模式 。
但是品牌方也不傻 ， 光有流量没有成交量如同用纸来包火 。 此前就有品牌主痛诉百万人观看、成交量却为零 ， 刷屏文章引起舆论对电商直播泡沫的广泛讨论 。
观看量造假！粉丝数造假！销售额造假！再以造假数据揽客、吸金 ， 平台、主播假吆喝、真骗钱 ， 企业、客户掏腰包、打水漂 ， 直播带货的生意就被扭曲成了坑人的“门道” 。
有鉴于此 ， 2020年7月1日 ， 中国广告协会出台了《网络直播营销行为规范》 ， 该《规范》对直播电商中的各类角色、行为都作了全面的定义和规范 。 其中明确禁止刷单、炒信等流量造假以及篡改交易数据、用户评价等行为 ， 商家不得发布产品、服务信息虚假宣传 ， 欺骗、误导消费者 。
综上所述 ， 电商直播的前景是非常好的 ， 但是相关监管部门也要看到目前存在的问题 ， 除了推出相应的规范制度之外 ， 执行和处罚的力度也要跟上 ， 惩前毖后才能有效防止行业被“有心人”做烂 。
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