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b-2轰炸机|央视315点名嗨学网，网信办约谈学而思，在线教育的罪与罚

b-2轰炸机|央视315点名嗨学网，网信办约谈学而思，在线教育的罪与罚

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目前 ， 在线教育已成为大热风口 ， 红利规模迎来爆发式增长 。
然而 ， 在良好的发展态势下也有不少平台以次充好 ， 投机取巧 ， 虚假宣传、违规办学、出现低俗视频等蒙骗消费者 。
在线教育头部企业 ， 学而思网校就是其中之一 。
近日 ， “学而思网校”APP就因存在低俗视频、教唆学生早恋等内容被国家网信办约谈 。
01学而思教唆学生早恋被约谈
学而思网校是好未来（TAL.US）旗下的在线教育平台 。
公开信息显示 ， 好未来成立于2005年12月 ， 学而思网校于2010年正式上线 ， 是其旗下针对6-18岁中小学课程的在线远程教育平台 。
同年10月 ， 好未来在美国纽交所上市 ， 是国内首家在美上市的K12教育培训机构 。
随着在线教育的普及 ， 学而思网校颇有一骑绝尘的味道 。
而后 ， 2018年8月 ， 教育部等发布《关于规范校外培训机构发展的意见》（称“意见”） ， 规范面向中小学生的校外线上培训活动 ， 以减轻中小学生过重课外负担 。
虽然 ， 意见颁发对教育培训机构有着不小影响 。
但这并不影响好未来的业绩 ， 从2019财年第三季度未经审计财务报告来看 ， 好未来净收入达5.86亿美元 ， 增幅为35.3% 。
其中 ， 学而思网校营收占比达15% ， 营收增长169% ， 入学人数增长220% 。
2019年暑假、2020年寒假前夕 ， 以学而思网校为代表的在线教育掀起了“营销大战”“价格大战” 。
学而思不仅以“9元低价课”“免费课试听课”等引流 ， 还以“名师教学”的光环来吸引更多的学生 。
此外 ， 疫情期间 ， 校外辅导线下班暂停 ， 大量学生转入在线学习 ， 逆推了在线教育的发展 。
同时 ， 大量的线上线下广告投入 ， 也让学而思网校名声大噪 。

2020财年 ， 学而思网校收入分别占公司总净收入18.9％ 。
虽然 ， 学而思网校看似一片光明 ， 在学生以及家长中的偏爱程度较高 。
但是 ， 这并不能抵消其教唆学生早恋 ， 出现低俗视频等劣迹 。
而这 ， 并不是学而思网校第一次被要求整改、处罚 。
有关媒体报道 ， 2017年至2019年间 ， 北京、成都、西安、杭州等地的部分学而思网校就因违规办学、擅自招生、无证教学等问题多次被通报批评 。
趣识财经了解到 ， 公开平台上也出现了学而思网校出现虚假宣传网课的投诉 。
在线职业培训 ， 是成年用户利用碎片化时间充电的最优选择 。
02央视315点名嗨学网
无独有偶 ， 退费难、虚假宣传也存在于在线职业培训中 。
央视315晚会上点名的嗨学网就是其中一个 。

公开信息显示 ， 嗨学网全称为北京嗨学网教育科技股份有限公司 ， 是一家在线职业教育企业 ， 从尚德机构拆分独立发展 。
嗨学网 ， 主要为用户提供职业考试的历年真题、课程资料、在线直播课等资源 ， 致力于为用户提供职业教育学练答一站式教学方案 。
趣识财经注意到 ， 在聚投诉平台上与嗨学网有关的投诉共有1209条 ， 而与其有关的尚德机构则有6000多条的投诉 。
具体来看 ， 嗨学网被投诉的原因多是虚假宣传、不退学费 。
此外 ， 2020年7月10日嗨学网被列入被执行人 ， 执行标的为1.08万元 。
随后 ， 2020年7月13日 ， 嗨学网就因虚假宣传、商品或者服务作虚假、引人误解的宣传被罚款10万元 。
值得注意的是 ， 2019年1月 ， 好未来对嗨学网进行了股权融资 。
据了解 ， 2008年在线教育市场规模是352亿 ， 而2013年市场规模达到840亿 ， 2017年市场规模1733.9亿 。
与此同时 ， 不愿意让孩子输在起跑线的中国家长 ， 也闻风而来 。
据不完全统计 ， 2017年 ， 只有14%的中国家长偏向于线上教育 ， 而2019年 ， 这个数据上升到了31% 。
但彼时 ， 在线教育仍然不温不火 。
直到疫情期间 ， 在“停课不停学”政策带动下 ， 在线教育异军突起 ， 相关企业活跃度、搜索量明显上升 。
03资本杀入在线教育
公开信息显示 ， 截至2020年3月 ， 我国在线教育用户规模达4.23亿 。
然而 ， 在线教育实际上是一个“烧钱”的过程 。 例如 ， 低价9元课 ， 每卖一单则会亏超过百元 。
而此时 ， 在线教育比拼的大概就是资本的多少 。
谁能获得更多资本的拥趸 ， 谁就能打败竞争者 ， 分得更多的蛋糕 。
但是 ， 此前资本并不看好的在线教育市场 。
就拿2019年来说 ， 全年在线教育融资总额同比下降了33% 。
也就是说 ， 在线教育虽逐渐被家长们接受 ， 但却不受资本市场的青睐 。
没有预料到的是 ， 疫情竟反推了在线教育的发展 ， 使其成为“香饽饽” 。
据了解 ， 字节跳动、阿里巴巴等互联网巨头纷纷入场 ， 成立专门的教育事业部、高薪招聘旗下网校教师 。
作业帮、猿辅导等在线教育也纷纷发起巨额融资 ， 其目的也是进一步扩大市场份额 。
公开信息显示 ， 2020年3月 ， 猿辅导宣布获得10亿美元融资 ， 创下了教育行业的融资纪录 。
随后 ， 2020年6月底 ， 作业帮也完成了E轮7.5亿美元融资 。
有了资本 ， 就是有能力的宣传 。
无论是机场、地铁等人流较多的场所 ， 亦或是广告植入、赞助、短视频平台 ， 都能见到线上教育机构的身影 。
7月13日 ， 猿辅导在线教育成为北京2020年冬奥会官方赞助商 。
不可否认的是 ， 这与猿辅导狂砸广告提高曝光率有着很大关系 。
有关媒体报道 ， 2020年猿辅导、学而思网校、作业帮和跟谁学四家只算暑期的营销推广预算大约就有45亿元 。
然而 ， 在线教育行业疯狂烧钱的背后 ， 更要关注的是课程内容质量 。
也只有这样 ， 教育机构才能长远发展获得家长的信赖 。
04结语
在线教育 ， 呈现爆发式增长态势 ， 红利期也随机到来 。
毫无疑问 ， 越多的投资者、企业也闻机而来 。
天眼查显示 ， 我国目前共有超过25万家从事在线教育相关业务的企业 。
截至2020年6月29日 ， 以工商登记为准 ， 2020年1-5月有超过2万家相关企业注册成立 ， 每天平均新增140家在线教育相关企业 。
在线行业从来在疫情的影响 ， 以及资本的介入逆风生长 。
但是 ， 随着红利而来的 ， 也是行业数不胜数乱像的滋生 。
可在线教育的本质终究是教育 ， 是教育便不能与生意混为一谈 。
无论是K12在线教育 ， 还是针对于成人的在线职业培训 ， 都应当遵守遵循基本的规则 。
【b-2轰炸机|央视315点名嗨学网，网信办约谈学而思，在线教育的罪与罚】师者传道受业解惑 ， 而不是让学生更迷惑 。


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