品牌|华与华近期两个新案例，一个将扑克牌老K形象用在咖啡品牌上，一个设计“撞脸”爱马仕、巴宝莉！
_原题是：华与华近期两个新案例 ， 一个将扑克牌老K形象用在咖啡品牌上 ， 一个设计“撞脸”爱马仕、巴宝莉！
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推荐 l 首席视觉官（g13188 )
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前几天逛微博看到一条华与华老板华衫发的作品 ， 帮一个叫“幸运咖”的本土咖啡打造的品牌设计 。
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好奇点开一看 ， 这不就是扑克牌老K形象戴了副墨镜吗？
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网上找了一张扑克老K ， 就说神不神似吧 ， 乍一看还以为“抄袭” 。
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不过很快我就get到了这是华与华对“超级符号原理”的演绎 。
虽然华与华做了很多奇丑无比的品牌设计 ， 被很多设计师吐槽 ， 但并不妨碍这套作品再次让我对华与华“超级符号” 理论的佩服 ，这理论太无敌了 ， 一个我们时不时就会见到的形象 ， 就这样被他们挖掘利用 ， 变成了一个品牌的品牌资产 。
让我们对比下其原先logo和华与华为其设计的logo ， 感受效果还是很明显的 。
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忽然我想到另外一个层面 ， 有了“超级符号”的理论支持 ，只要从品牌策略上找到依据和关联点 ， 在设计层面几乎是手到擒来 ， 因为按照这个理论 ， 设计师不需要去花大量的时间去找参考 ， 因为“超级符号”的形象就在那里 ， 接下来要做的只是去变形应用而已 。
扯远了 。 让我们再回到华与华为“幸运咖”打造的这套品牌设计 ， 发现不光是品牌logo运用了老K的形象 ， 还设计了包括门头、产品包装、周边产品一整套品牌VI体系 ， 从各个层面上都能感受到这个视觉形象 。
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除此之外 ， “幸运咖”在其后续的传播物料中也以“老K”形象为主题进行创意延展 。
【品牌|华与华近期两个新案例，一个将扑克牌老K形象用在咖啡品牌上，一个设计“撞脸”爱马仕、巴宝莉！】
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总之 ， 就是不断地去强化“幸运咖”和“老K”形象的联系 。
可能有人会问 ， 说了这么多那扑克牌“老K”形象到底和“幸运咖”咖啡有什么关系呢？网友早就提出了这样的疑问 。
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华老板给出的解释是他也觉得和咖啡没关系 ， 但是很大咖 。 但这显然不够具有说服力 ， 想必华老板在这个项目上的参与度并不特别深 。
不过网友很快进行了补充 ， 我个人认为还是说得通的 。
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华与华把幸运咖Logo设计成扑克牌King ， 是希望把幸运咖啡这个King的符号寄生到人们的日常生活中去（打牌）（聚会打牌可能是文化母体吧 ， King加上一副墨镜是符号私有化）！只要每次打牌看到King ， 就是增加一次记忆 。
整个看下来 ， 我认为这套作品在华与华的“超级符号”体系里 ， 应该算是比较经典的一个 。
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我们在来看看另外一个华与华近期案例 ， 水星家纺“撞脸”爱马仕、巴宝莉 。 文章来源：logo设计视觉（ID：logoshijue） 。
华与华创始人@华杉2009 在微博上发布了水星家纺品牌系统！据介绍：设计上采用公元前350年“Monogram”设计手法 ， 将水星家纺英文首字母 ， 采用纺织品编织的组合形式 ， 建立品牌的专属符号 。
华与华善于用超级来命名 ， 比如：超级符号 ， 超级创意 ， 超级口号等 。 这套设计被命名为《水星家纺超级花边》！
来看看这套超级花边长啥样？？
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水星家纺超级花边：
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网友的评论一针见血！——这明明是巴宝莉的符号再配合个爱马仕的颜色啊 。
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爱马仕配色+巴宝莉图案=水晶家纺超级花边？？
这次不知道纯属巧合还是华与华故意为之！难道说水星家纺要做家纺界的巴宝莉+爱马仕？？
早在2018年 ， 巴宝莉就升级了品牌形象 。 设计师用品牌创始人托马斯 巴宝莉的名字首字母TB创作了全新的交织花纹 ， 并成为品牌的最新Monogram专属标识 。 此次水星家纺的设计和之前巴宝莉的设计概念极为相似！
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巴宝莉的交织花纹
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一个巴宝莉远远不够的 ， 再看看下面高大上的包装盒设计 。 感觉自己买的不是水星 ， 更像是买了一个爱马仕！
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水星包装设计
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爱马仕包装设计
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之前的水星家纺品牌形象无论美丑 ， 至少保持了原创性 ， 给人正品的品牌印象 ， 升级后满满山寨味 ， 难怪这样真的好么？？
借用之前华杉之前所说的自卑心态来说一下！
这家国内算一算二的龙头企业 ， 似乎有点自信了 ， 竞把自己伪装成“爱马仕”的感觉 。 请问一下尴不尴尬？？再想想为什么老外笑我们是山寨抄袭大国？？？？
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