保健品|被吹大的自嗨锅：站在疫情下的伪风口，营销像保健品吃起来像洗衣水( 二 )
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更何况 ， 对于自热火锅行业 ， 国家尚未出台相关标准 ， 产业门槛低 ， 没有太高的护城河 ， 导致行业鱼龙混杂 ， 食材的质量与口感自然参差不齐 。
既然存在这些问题 ， 自热火锅为何仍然能一锅风靡？除了疫情和方便等原因 ， 关键在于 ， 品牌砸钱大力营销 。
其中 ， 自嗨锅先后在《高能少年团》、《少年派》、《安家》、《囧妈》等综艺节目和影视作品中植入广告 ， 还“调动”谢娜、林更新、华晨宇等当红明星为其站台 ， 用“明星同款”吸引粉丝和网友 ， 被称为半个娱乐圈都在吃 。
要知道 ， 自嗨锅2017年才成立 ， 2018年初才有产品上市 ， 但仅仅2018年的广告投放金额就过亿元 。
不难看出 ， 自热火锅抢占市场的“利器” ， 不是产品的力量 ， 更多是营销的声量 。
然而 ， 随着中国疫情防控形势越来越好 ， 加上产品本身的安全、口味等问题 ， 营销也会变得乏力 。 整个自热食品行业 ， 大浪淘沙的时代正在加速到来 。
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