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电影|创新传播方式 讲述文物故事——《如果国宝会说话》第三季受热捧


近日 ， 纪录片《如果国宝会说话》第三季热播 ， 引发社会强烈关注 ， 受到观众热捧 。 该片延续了前两季的良好口碑 ， 不仅收视一路走高 ， 各界更是好评如潮 ， 被赞“看了还想看 ， 让人流连忘返的一部优质纪录片！” ， 而其接地气的融媒体传播 ， 更被年轻人大赞“懂我”、“潮爆了” 。
《如果国宝会说话》第三季宣传片
走过新石器时代 ， 历经战国秦汉 ， 《如果国宝会说话》第三季从魏晋南北朝走入盛唐 。 这是中国历史上大融合的时期 ， 北朝的豪迈粗犷、激荡多元和南朝的华丽纤巧、内敛飘逸最终在隋唐碰撞出绚烂的火花 。 第三季遴选的25件国宝 ， 多维度地展示了这个时代的技艺、审美、文化和生活方式 。
《如果国宝会说话》第三季由中央广播电视总台和国家文物局联合摄制 ， 中央广播电视总台影视剧纪录片中心制作 ， 该片在过去两季的基础上 ， 根据每个文物的特点 ， 创新文物传播方式 ， 颠覆了人们对文博类纪录片的固有印象 ， 将珍贵文物呈现在观众面前 ， 敞开了它们的心扉 ， 将千年的文物故事向观众娓娓道来 。
跨界破圈 让更多人走进中华文明
《如果国宝会说话》第三季一经播出 ， 受到社会各界热捧 。 截止7月13日 ， 微博线上已发布的话题#如果国宝会说话#阅读量超6.1亿 ， 子话题#如果国宝会说话镜像海报#阅读量为2988.2万 ， 子话题#如果国宝会说话视效动态海报#阅读量达到7388.9万 ， 该片第三季豆瓣评分高达9.5 。

电影|创新传播方式 讲述文物故事——《如果国宝会说话》第三季受热捧
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【电影|创新传播方式 讲述文物故事——《如果国宝会说话》第三季受热捧】

《如果国宝会说话》第三季豆瓣评分高达9.5
《如果国宝会说话》从第一季开始 ， 就广受赞誉 ， 第一季和第二季豆瓣评分分别为9.4和9.6 。 第三季推出了融媒体传播“组合拳” ， 通过给青少年送课、唐诗Rap先导片、镜像海报、反差萌海报、动态海报、音乐投放等多种方式 ， 有效触达受众 ， 在多个领域跨界破圈 ， 出现了现象级的热点活动 ， 在全国各地掀起文化热潮 。
6月6日 ， 《如果国宝会说话》第三季播出前 ， 超燃的第三季先导片开始投放 ， 立刻吸引了大量用户 。 仅一天时间 ， 全网播放量超700万次 。 爱就“长相思” ， 恨则“生狂痴” 。 高言“三千尺” ， 老到“不相识” 。 说乐且吟“人生得意须尽欢” ， 诉悲可说“长使英雄泪满襟” 。 快可“千里江陵一日还” ， 慢能“江春入旧年 。 ”看到这波国宝“中华诗词大会”的神操作 ， 网友们不由感叹：“还是要有文化 ， 这说话都不一样 。 ”

电影|创新传播方式 讲述文物故事——《如果国宝会说话》第三季受热捧
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《如果国宝会说话》第三季的镜像海报
同时 ， 该先导片还实现了跨界破圈 ， 在QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐、千千音乐、喜马拉雅FM、荔枝FM等音频平台热播 ， 实现了跨平台传播的突破 。
6月8日 ， 《如果国宝会说话》爆出一组制作精美的镜像海报 ， 透过文物的镜像察古观今 ， 我们看见国宝的前世今生 ， 听着它们的孤寂“心语” ， 感受岁月的千年一叹 。 这出人意料的设计 ， 让海报一时间成为了大众关注转发的“爆款” ， 并在广告圈引起“围观” 。
第三季播出后 ， 《如果国宝会说话》里的国宝还跨界到交通圈当起了“安全员” ， 从公安部交通管理局 ， 到全国各地交警 ， 纷纷转发海报 ， 让国宝开始“讲交规” 。
国宝在各领域跨界 ， 扩展了《如果国宝会说话》的传播矩阵 ， 也让不同领域的观众走进烟波浩渺的中华文明 。
回归本源 展现绚烂多元的时代
片中每件文物都作为一个时代的坐标 ， 标记出了中华文明在历史时空中走过的痕迹 ， 透过“物”的讲述也让观众走向了那个绚烂多元的时代 。


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