情怀|回力携手网红雪梨新广告《我要的是全力以赴》：打造“复古式”情怀营销！
_原题是：回力携手网红雪梨新广告《我要的是全力以赴》：打造“复古式”情怀营销！
■作者 狂人 | 公关狂人（ID：PR-MEN）
近几年来 ， 各种各样的网红大咖层出不穷 ， 一些敏锐的商家早已经觉察到未来营销的新趋势 ， 网红自然就成了商家们推广产品的重要力量 。 前不久 ， 回力携手时尚网红ICON雪梨推出了新广告片《我要的是全力以赴》 ， 当百年老字号遭遇现代新潮流 ， 将会碰撞出怎样的火花？下面让我们一起来看一看回力新广告 。
回力复古短片《我要的是全力以赴》▼
这支短片迎合了当下非常流行的复古时尚 ， 与追求个人特色的年轻消费群体不谋而合 。 短片里的故事勾起了无数人的回忆与情怀 ， 突出了万事尽力而为 ， 永远“全力以赴” ， 才是实现梦想的必要条件 ， 在这个生活节奏飞快的时代里显得格外感人 。
深入洞察年轻人消费趋势
致敬自强不息的民族精神
对回力品牌本身来说 ， 这次的情怀营销无疑使其焕发出新的生命力 ， 从“百年品牌”到“网红联名” ， 让原本充满情怀的产品更加适应时代、让经典与潮流相结合 ， 在打动消费者的同时传递出品牌温度 。
短片以1984年 ， 因伤退役转作排球教练的李婷开头 ， 即使退役也丝毫不懈怠 ， 通过严格训练青年队员来捍卫冠军的荣耀 。
紧接着2008年奥运会 ， 已经坚持910天的单亲妈妈、火锅店老板娘林记 。 一个人开店 ， 所有一切都得自己操手 。 电话这头用“善意的谎言”安的是电话那头亲人期待又担忧的心 。
2019年 ， 已经第14次参加唱歌节目海选试唱的李忱忱 。 被许多人不看好 ， 被残酷的现实一次次打败 ， 也羡慕、也彷徨、也无奈 ， 却不放弃 。
三种截然不同的人物 ， 三段不同时间的故事 ， 三种致敬 。 真实和虚拟相交错 ， 此外 ， 三段时间节点选取的别有用心 ， 与回力品牌的三个重要时间节点相吻合 。
1981年 ， 回力女排国家队队员定制的专业棒球鞋问世 ， 1984年是中国女排穿着回力鞋取得洛杉矶奥运会冠军 ， 这是致敬了中国女排 。
2008年 ， 北京奥运会开幕 ， 比利时王储、丹麦副首相等各国政要 ， 都来到北京商厦选择中国回力球鞋 ， 这是致敬奥运精神 。
2019年 ， 正值新中国成立70周年之际 ， 回力XChin 以“全力以赴”、“爱国青年”的国潮态度 ， 推出联名合作款“全力以赴”系列 。 这是致敬新中国成立70周年 。
有人说人这一生会长大三次 ， 第一次是发现自己不是世界中心的时候；第二次发现即使再怎么努力 ， 终究还是有些事令人无能为力的时候；第三次是在 ， 明知道有些事可能会无能为力 ， 但还是会“全力以赴”的时候 。
短片中三个故事无缝衔接、过渡自然 ， 从不同角度演绎出全力以赴的含义 ， 尽管表面上看起来他们都很“失意” ， 但是都在用各自的故事告诉人们 ， 每个人坚持的意义所在 。 短片通过情怀营销的方式成功激励了当下年轻人 ， 同时致敬了自强不息的民族精神 。
携手网红雪梨
打造情怀营销新风向
回力通过这次的情怀营销成功拉近了品牌与消费者之间的距离 ， 首先联合网络红人雪梨 ， 吸引了大批年轻消费者；其次表达了无论遇到任何困难或者阻碍 ， 都不能轻易放弃 ， 一定要“全力以赴”的信念 ， 鼓励了无数的当下年轻人 。
在情感消费的时代里 ， 消费者购买商品所看重的不仅仅是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低 ， 还有感情上的满足和心理上的认同 。 回力这次的情怀营销成功唤起和激起了消费者的情感需求 ， 使消费者从心灵上产生共鸣 ， 寄情感于营销之中 ， 让有情的营销赢得无情的竞争 。
这次回力的情怀营销 ， 与其它品牌一味追求促成消费者买单的情怀营销不同 。 回力通过“百年品牌”和“潮流网红”跨越次元的碰撞 ， 让老龄化品牌紧跟时代潮流 ， 深化了年轻化的品牌形象 。
品牌通过对消费者心理活动的把控、对情怀营销的深度理解 ， 使得这次与网红雪梨的联手成功吸引了大批年轻消费者关注 。 在这个情怀营销泛滥的时代 ， 仅仅是让消费者觉得感动是不够的 。 而回力通过这次的广告让消费者从情感上产生了认同 ， 并且借势潮流网红给消费者留下深刻印象 ， 树立了差异化的品牌形象 。
在这个贩卖焦虑的时代里
情怀营销能走多远？
跨界营销、情怀营销、沙雕营销...互联网时代营销方式多种多样 ， 但营销的关键永远只有一个——用户 。 任何蹭热点、喊口号的方式只能吸引一时的流量 ， 只有从用户情感痛点出发、了解用户最喜欢的东西、了解当下最流行的东西才能留得住消费者 ， 这也是情怀营销可以传递品牌温度的原因 。 在狂人看来情怀营销要想长远的走下去无外乎三点：
1.细心洞察消费者痛点 ， 紧跟当下潮流 。 这次回力深入洞察当下年轻消费者 ， 从消费者出发 ， 汇聚了当下年轻人最爱的网红、复古、时尚潮流等 ， 精准洞察到了当下年轻消费者的喜好 。
2.情怀营销的目的 ， 是为了让消费者深入感知品牌温度 。 现如今营销方式各式各样 ， 但是能真正走进消费者内心的品牌寥寥无几 。 通过情怀营销让用户更容易对品牌产生好感 ， 从内心接受品牌 。 回力通过这次的情怀营销成功让消费者感知到了品牌温度 ， 打造了全新的品牌形象 。
【情怀|回力携手网红雪梨新广告《我要的是全力以赴》：打造“复古式”情怀营销！】3.一成不变的营销方式早已被社会淘汰 ， 只有顺应时代潮流与时俱进的方式才是长久之道 。 没有一成不变的营销方式 ， 也没有一劳永逸的营销活动 。 品牌要想在信息化发展如此迅速的社会长久的立足 ， 就要运用合理的方式结合自身的品牌创意 ， 才能长久的立足于当下社会 。 这次回力通过简单的情怀营销 ， 结合自身品牌的历史沉淀 ， 借势网红将“经典”与“潮流”进行了完美的融合 ， 赋予了品牌全新的生命力 ， 是年轻化的品牌形象深入人心 。
现如今 ， 品牌营销花样层出不穷 。 但是如何不落俗套 ， 做有质感有温度的营销？回力这一次的情怀营销无疑为业内做了一次成功的示范 ， 通过营销让年轻化IP形象深入人心 ， 为百年品牌带来新的生机 ， 在提升品牌口碑的同时拉近了品牌与消费者之间的距离 。
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