音乐|与中国数字音乐共成长，腾讯音乐展现领先者的担当和能力
7月11日早上6点,中国香港维多利亚港,微亮的晨光中,陈奕迅带着他的DUO乐队,开启了他的“日出场”线上音乐会 。 下午5点,更加重头的“日落场”演唱会,在中国香港红磡体育馆拉开帷幕 。
舞台上,依然是那个会忘词的Eason,屏幕后,依然是会心一笑帮唱的听众们 。 当屏幕前的我们缓缓跟着他哼出熟悉的调子,当镜头扫过空荡的现场而大家并不觉得孤单的时候,所有人都知道,在180天离开现场演出的的艰难日子里,音乐从未远离 。
这是TME live推出的第15场线上演唱会,它不负众望地再一次引爆朋友圈 。 在此之前,五月天、刘若英、《想见你》OST等众多场次都已成为现象级的线上演唱会,TME live也在短短4个月时间里,在树立了行业标杆的同时,也赢得了满满的用户口碑 。
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如果提到2020年音乐行业最重要的事件,TME live的出现必在其列 。
2020上半年,遭遇疫情黑天鹅突袭,音乐行业尤其是live现场的骤然停摆,对行业里的每一个角色都带来深刻影响,音乐人工作停滞,应得的收入缺失之后,影响了后续音乐内容的创作制作;而歌迷与歌手的连接也被切断,尤其在疫情期间缺少音乐抚慰,更加深了一部分人群的焦虑情绪 。
在这样的背景下,原本计划下半年上线并规划线下现场的TME live,提前在上半年以纯线上方式推出 。
TME live的提前上线,将上下游需求引流到线上live这样一个新的“行业蓄水池”中,缓解行业焦虑 。
从三月中旬杨丞琳首场开始,到7月11号陈奕迅,虽然是线上版,但TME live仍带给行业和用户深刻的记忆点,《想见你》还原剧中的遗憾场景;刘若英超越个唱的音乐剧场秀;五月天不迟到的“五月之约”;徐佳莹连线医护人员K歌现场的时空跨越;刘宪华与虚拟动画互动XR试听享受……十几场下来,TME live的策划创意和技术实力,皆令人刮目相看 。
有硬核实力背书,让TME live这座“蓄水池”所承载的流量也节节攀升,目前15场总观看人次已经超1亿,话题总阅读量已经近80亿 。
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除了TME live这一新事物的出现,“重启”也成为TME在疫情期间的重要标签,让音乐人的事业重启,例如平台倾斜力度更大的音乐人扶持计划;互动性更高的音乐直播内容;社交属性升级的在线K歌功能等 。 以音乐人扶持计划为例,3月以来,通过腾讯音乐人“亿元激励计划”,超过80%的音乐人因为增加了独家激励收入,总收入增长了50%以上,超过40%的音乐人总收入增长100%以上,实现了收入翻番 。
已经延伸到音乐行业方方面面的TME,昨天迎来自己的四岁生日 。 从2016年7月12日开始,标志着线上音乐平台从横向竞争转向纵向创新,音乐付费、线上live、内容共创的TME+等创新的模式一一出现,不断给中国数字音乐带来了新可能和新的想象空间 。
在短短的4年间,TME成功上市,成为“中国音乐第一股”与全球五大音乐股之一,与Spotify互持股份,入股环球音乐……我们看见一个与产业链上下游机构共生的一个TME,站在第5年的入口,再回头看,TME与中国音乐产业已然有了全新的形态 。
TME的成立对于国内业态最大影响,即对内容正版化的推动,也是行业创新的大前提 。 从数字音乐诞生之初,伴随而来盗版情况让音乐产业一直裹足不前乃至倒退,即便21世纪第一个10年最成功iPod也是依靠硬件限制来维持正版化 。 随着我国音乐版权的完善与规范, TME依靠超4000万的正版音乐内容曲库以及开放的版权转授权政策,让正版化得以在各个平台间流转 。
内容正版化是一体两面,除了存量,以独立音乐人所代表的增量音乐内容,在行业链条中一直处于弱势地位,权益难以保证 。 内容正版化进程中,TME对于音乐人的版权保护,通过腾讯音乐人计划,以及集团旗下QQ音乐“银河计划”、酷狗音乐“星耀计划”、酷我音乐“乐动计划”等多个音乐人扶植计划,让音乐人在疫情期间获得得体的收入成为可能 。
如果内容正版化是止息战争,那么音乐付费则可谓灾后重建,让遭受盗版重创近20年的音乐产业重新走上正轨 。
音乐付费是中国数字音乐绕不过的话题,虽然“百度MP3”时期遗留下来的“互联网应当免费”的思想依然存在,但为正版音乐付费的意识已经越来越多地深入人心 。 根据TME 2020年Q1季度财报数据显示,其在线音乐付费用户达4270万,在线音乐付费渗透率达6.5%,虽然与Spotify仍有差距,但相比刚成立时已经有了质的飞跃 。 更重要的是,行业对“音乐付费”达成了一致的共识 。
此外,在国内独有的数字专辑,2020年上半年,TME独家发售的数字专辑数量已超全网发片量的50%,销售额截至目前整体数字专辑销售额的78%,较去年同期增长了92.1%,其销售体量已达其他平台4倍有余 。 数字专辑模式越来越成熟,从最初的天王天后周杰伦、林俊杰、李宇春、Taylor Swift,到现在的新星偶像蔡徐坤、火箭少女101、R1SE等均受益于该模式 。
【音乐|与中国数字音乐共成长，腾讯音乐展现领先者的担当和能力】TME 的举措无不在行业重启中担当重要角色,这样也是TME作为一个行业领先者的担当和能力 。 据IFPI发布2019全球音乐报告显示,中国音乐市场已经位列全球第7位,并且在今年有望超过韩国,达到第6位 。 名次的提高,也强化了中国音乐市场在全球的影响力 。 在内容正版、音乐付费的基础上,行业里的每个人,依然热爱、相信并坚持着 。
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