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古达数码|逛爱马仕有感，浮华略过才是真

春节期间 ， 一位家庭成员想买个小包 ， 当时的期望就是大小合适 ， 样子漂亮 ， 大牌 。刚好有一天我们经过广东道 ， 便打算去海港城晃一圈 。在爱马仕的橱窗前 ， 我们被一个墨绿色的小包吸引 。小包外形方方正正 ， 纯皮材质 ， 款式简洁大方 ， 一看就带着蓝血的设计基因 ， 令人过目难忘 。由于它实在不大 ， 我猜价格最多四五万 ， 但毕竟过年了 ， 帮助拉动一下社会消费应该也不算过分 。我们想进店近距离看看 ， 无奈门口的队伍虽然不长 ， 却迟迟不见动弹 ， 我们排了一会儿便放弃了 。之后去逛了其它几个牌子 ， 包括BV——他家也有一款不错的小包 ， 和爱马仕的那个有几分相似 ， 价格只有两万多 。
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得不到的永远在骚动 ， 这话是真理 。没摸到爱马仕那款 ， 心里总还是不甘 。于是在几天后 ， 我们又屁颠儿屁颠儿地去排队了 。这一次没有等很久就被放进去了 。排队的时候我注意到了门口的保安 ， 一个胖胖的中年大叔 。他的形象可真是不太高级 。长得对不起这个门脸、身材臃肿也就算了 ， 关键是着装也很邋遢 。白衬衫看不出多么白 ， 面料也和他身上的西装一样 ， 软踏踏的 ， 毫无廓形和质感可言 ， 扫一眼便知是由廉价的化纤材质制作而成 。
我有点纳闷 ， 不明白爱马仕为什么可以接受让这样的一个保安守在门店前 。走进店里 ， 里面的空间着实有限 。一位销售小姐带我们至包包区域 ， 并按我们的要求展示出了那款让我们心仪了整整好几天的小包 。这些包不像在别的大牌店里那样直接陈列在货架上 ， 而是被锁在有玻璃门的货柜里 。
服务人员要取出包必须先拿钥匙 ， 开锁 ， 拉动移门 ， 然后才能拿到包 。而在这一系列动作之前 ， 她不但自己戴上手套 ， 还要求我们也得戴 ， 就好像我们即将要摸到的不是一件资本主义生产方式下制造出来的商品 ， 而是有着千年历史的精美出土文物一样 。但问题是 ， 不论是她戴的手套 ， 还是我们戴的 ， 既不干净 ， 也不整洁 。不知道为什么 ， 这让我想到了门口保安的西装 。
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不管怎样 ， 我们总算摸到 ， 并背上了那款小包 。经过一番亲密接触后 ， 我们意识到由于皮革的厚度和硬度问题导致它内部的空间实在是太小 ， 也就是说外面看起来尺寸还可以 ， 实际可利用空间却极其有限 。更加让人沮丧的是 ， 橱窗里陈列的那款颜色没货 ， 也不知道何时才能有货 。更更更让人死心的是 ， 这款小包的售价要将近八万港币 ， 大大超出预算 。八万块买个装手机的包？我们不能接受 。
我们有一个女邻居 ， 身价过亿 。她家的衣帽间里专门有一个柜子 ， 用来陈列她的爱马仕包包们 。我想 ， 对于她来说 ， 八万块或许根本就是九牛一毛 ， 不值一提 。其实我们都很清楚 ， 爱马仕这样的商品和品牌 ， 卖的并不是商品的使用价值本身 ， 而是具有象征意义的人造符号 。
而增加符号的价值靠的是一系列的包装 ， 包括豪华的门店装修 ， 排队的饥饿营销 ， 靓丽的销售人员 ， 以及门口通常由靓仔担任的拉门的门童/保安等等 。只是 ， 这一次 ， 门口的保安 ， 破旧的手套 ， 煞有介事的锁在柜子里的皮包 ， 都让我感到有点魔幻 ， 有点讽刺 ， 也有点想笑 。整个过程 ， 我们就像是在带着微笑的服务的引导下被迫地参与了一种人造的朝圣仪式 。其实我们只是想看看那个小包 。
【古达数码|逛爱马仕有感，浮华略过才是真】走出门店 ， 我们嘻嘻哈哈地回顾着刚刚经历的魔幻现实 ， 脑子好像也逐渐恢复了理智 。后来我们在洋葱派APP上下单了一款一百多块钱的小包 。它看上去不如爱马仕的高端 ， 但是除了能装手机 ， 还能装零钱、钥匙和纸巾等 。真香 。


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