华丽志|Burberry最新季报：可比销售额同比下降45%，中国市场增长15%
本文转自【华丽志】；
【华丽志|Burberry最新季报：可比销售额同比下降45%，中国市场增长15%】英国奢侈品集团 Burberry（博柏利）
公布了（截至6月27日的）2021财年第一季度关键财务数据 ， 可比零售销售额同比下降45% ， 至2.57亿英镑 。其中 ， 中国市场表现最好 ， 同比增长了15% 。
集团表示 ， 正在推动组织变革 ， 包括更新产品策略、精简办公室职能、提高海外市场零售效率等 。
新冠疫情导致的奢侈品需求下降严重影响了 Burberry 上季度的销售情况 。集团预计 ， 还需要一段时间才能恢复到疫情前的水平 。
但 Burberry表示 ， 已经看到了一些复苏迹象 。集团6月的同店可比销售额下降了20% ， 情况好于该季度的整体降幅（45%） 。由于消费者回归国内市场 ， 6月中国大陆和韩国市场的销售额增速超过了疫情前的水平 。
Burberry 正在进行组织变革 。为了改进产品策略 ， 公司设立了三个新的业务部门 ， 包括成衣、配饰和鞋类 。集团还提议进一步精简办公室职能 ， 并提高在英国以外某些地区的零售效率 。
Burberry 预计 ， 包括办公空间合理化在内的一系列组织变革 ， 重组相关的一次性费用为4500万英镑 ， 将为集团在2021财年节省约3500万英镑 ， 今后每年可节省约5500万英镑 。此前 ，Burberry 还曾宣布一项1.4亿英镑的成本节约计划 ， 这次组织变革所节省的费用将进一步累计至该计划中 。
集团表示 ， 将把节省下来的资金再投资于面向消费者的终端零售中去 ， 包括快闪店、视觉营销、数字营销、大型活动以及市场营销 。
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Burberry 预计 ， 2021财年第二季度将继续受到疫情的严重影响 。在零售业务方面 ， 客流量依旧很少 ， 一些门店仍然暂时关闭 ， 开业的门店营业时间也有所缩短 。公司预计2021财年第二季度的零售销售额将下降15%至20% 。
在批发业务方面 ， Burberry 正与合作伙伴协力保护品牌不受损害 。因此 ， 预计2021上半财年销售额将同比下降约40%至50% ， 毛利率将同比下降2至3个百分点 ， 运营支出将同比下降约15% 。
由于疫情带来的不确定性 ， Burberry 没有给出全年业绩预期 。
截至6月27日的2021财年第一季度 ， 按地区：
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