中国老牌汽水“重出江湖”：一年卖出6个亿，让百事可乐措手不及
_本文原始标题：中国老牌汽水“重出江湖”：一年卖出6个亿 ， 让百事可乐措手不及
提起汽水 ， 大家首先会想到什么品牌？雪碧？可口可乐？百事可乐？还是芬达或者七喜？但是今天要说的汽水品牌 ， 都不是上面的任何一个品牌 ， 而是一个中国的老牌汽水：北冰洋 。
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曾是国产汽水之王
【中国老牌汽水“重出江湖”：一年卖出6个亿，让百事可乐措手不及】北冰洋汽水对你来说有印象吗？在青年人的时代潮流中 ， 你似乎找不到它的影子 。
但往上细数70、80后 ， 在属于你父亲的那一辈 ， 他们看到了北冰洋 ， 看到了那个熟悉的“雪山白熊”标志 ， 一瞬间还存在其童年记忆中的那些片段 ， 依旧是历历在目 。
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北冰洋汽水的雪山白熊商标
北冰洋最早成立时间可以追溯到1936年 ， 当时“北冰洋”的前身北平制冰厂成立 。 后来收归国有 ， 改叫北京新建制冰厂 。 1951年“北冰洋”商标正式注册 ， 著名的“雪山白熊”商标图案也在这一年面世 。
而北冰洋刚开始的时候 ， 只是做一些冰棍、冰淇淋、雪糕等产品 ， 都是跟它起家的制冰业务相关 ， 到了1954年 ， 才正式生产汽水 。
当时 ， 屈臣氏入驻北京 ， 跟北冰洋一起合作 ， 并且给它提供了多条一体化灌装流水线 ， 虽然设备比较老旧 ， 但是在那个年代 ， 这有可能是全国第一条现代化的饮料生产线 。
而北冰洋一开始被人视为“奢侈品” ， 随着人们的生活水平提高 ， 才有越来越多人消费得起 ， 销量也随之增加 。
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到了1985年 ， 正逢北京市食品厂重新改制 ， 也因此成立了北京市北冰洋食品公司 。 而在此后的三年时间里 ， 北冰洋公司的产值突破了1亿元人民币的大关 ， 其中净利润达1300万元 ， 成为当之无愧的“国产汽水之王” 。
与外资合作后遭遇停产
在外国汽水进入中国市场之前 ， 北冰洋汽水在北京是占据着绝对的地位 。
但随着国门的打开 ， 外国饮料行业的资本开始涌入中国市场 。 为了同国际接轨 ， 北冰洋食品公司也开始尝试同外资合作 。
1988年 ， 北冰洋食品公司选择了与美国百事可乐公司合作 。 但是外资的到来并没有为这个老字号带来活力 ， 百事一心发展自己的产品 ， 北冰洋的市场份额因此被“压缩” ， 最终导致北冰洋汽水逐渐减产乃至最终停产 。
用北冰洋食品公司副总经理邢慧明的话说就是：“美国人很精明 ， 他们的目的永远不可能是来帮助‘北冰洋’发展壮大的 ， 他们想要的不仅是‘北冰洋’的销售渠道 ， 更是我们的饮料市场” 。
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2007年 ， 中方开始和百事公司艰难交涉 ， 要拿回北冰洋的商标和使用权 ， 最终这场谈判以“4年内不以北冰洋品牌生产任何碳酸饮料产品”为条件 ， 北冰洋品牌的经营权终于回到了中国人手中 。
中国老牌汽水“重出江湖
2011年11月 ， 淡出人们视线多年的北冰洋汽水重出江湖 。 即便是冬天 ， 也抵挡不住北京人对北冰洋的怀旧热情 ， 第一批10万箱橘子味汽水很快销售一空 ， 从此让北冰洋拥有了回归市场的信心 。
而北冰洋的宣传语依旧还是“你喝的只是汽水 ， 我喝的是北冰洋” ， 不过不同的是 ， 这次北冰洋不仅恢复玻璃瓶 ， 也推出了塑料型包装以及听装的汽水 。
北冰洋汽水的强势复出 ， 引发了老北京人怀旧的热潮 ， 同时也引燃了新北京人追求新事物的好奇心 ， 这也进一步推动了北冰洋汽水销量的增长 。
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截至目前 ， 北冰洋在全国23省设立了180个经销商 ， 一年卖出1200万箱 。 据了解 ， 北冰洋2018年的销售额高达6亿元 。 可以说在市场氛围上 ， 还是有很大一部分受众群体的 。
而北冰洋的回归 ， 能有这样的收获 ， 估计连百事可乐都没料到 ， 当初被它雪藏那么多年的品牌 ， 居然还能“重出江湖” ， 令它措手不及 。
尾声
对于重新回归的老品牌来说 ， 想要焕发新生 ， 还是需要打造切合年轻人调性的爆款内容 ， 才有利于品牌的传播 ， “青春、时尚、个性”的活力元素 ， 才能吸引年轻群体的注意力 ， 成为年轻人心目中的“时尚标杆” 。
而北冰洋在沉寂了多年后 ， 还能回归市场 ， 确实挺不容易的 。 不过老品牌因为情怀 ， 在重新面世后 ， 对于陪伴着北冰洋汽水长大的那一代人来说是极其好的 ， 但面临如今新的市场形势 ， 老字号要传承 ， 更要与时俱进 。
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