Brand|在AJNT 23之前，Jordan Brand鞋盒上还有哪些“非常规”操作？
_原题是：在AJNT 23之前 ， Jordan Brand鞋盒上还有哪些“非常规”操作？
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虽然 ，
从商业法则上来看 ，
“买椟还珠”的包装方式 ，
并不被提倡 。
但如果你的每一双鞋子 ，
都有一个让人眼前一亮 ，
忍不住要多看几眼的盒子 ，
为什么不呢？
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虽然没有像此前的Jordan Diamond那样 ， 在鞋底就标注上了“By Tinker Hatfield”的字样 ， 但作为近期大热的“新生”Jordan Team鞋款——Jordan AJNT 23 ， 确实也是出自这位传奇设计师之手 。
比起前者 ， AJNT 23除了突出外场实战鞋款定位 ， 及奢华的黑金首发色之外 ， 另外一个显著的特点 ， 可以说是在拿到鞋之前就体现出来的——特殊鞋盒 。
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是的 ， Jordan AJNT 23是一款拥有特殊鞋盒的Jordan Team鞋款 。 可不要小瞧这一看似司空见惯的“待遇” 。 因为之于Jordan Brand而言 ， 这种情况的确不能说是“常规操作” 。
如果我们将这款AJNT 23作为一个基准的时间点往前回忆 ， 所能得到的结论恐怕是这样的——Jordan Brand在为新品配备鞋盒这件事上 ， 可以说是有着比较清晰的一定之规的 。
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首先 ， 最花心思的肯定是每年期待值和话题度都最高的Air Jordan正代鞋款 。 事实上 ， 从AJ系列近十几年来的鞋盒设计与安排上 ， 就能看出品牌所秉承的这般倾向与重心 。 纵览Air Jordan 1至34每一代的元年鞋盒 ， 从最开始的五、六年一改 ， 逐渐变成两年一换；盒子的具体样式也从早期的“偏常规” ， 逐渐发展到后来的每一代均为“专属” 。
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而且 ， 从这一次AJNT 23这款鞋的外场定位来看 ， 也可以说是开了一个配备特殊鞋盒的先河 。 众所周知 ， Jordan Brand发展到历史上 ， 并不缺少以Outdoor作为卖点的球鞋 ， 但在AJNT 23之前 ， 无论是有Quai 54别注加成的Jordan Element ， 还是秉承AJ正代血统的Air Jordan 2010 Outdoor ， 诞生之时都没能享受到特殊鞋盒的待遇 。
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不过仔细想想也难怪 ， 就连曾经Team Jordan旗下几位年轻的顶级代言人自己的签名系列 ， 除了一些特别的版本之外 ， 其首发版本印象中都没有特殊鞋盒相伴 。
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而这种“传统” ， 直到近年品牌为屡屡拿下赛季场均“三双”的“威少”推出签名篮球鞋系列 ， 才得以打破…… 虽然从初代开始 ， “威少”的Why Not Zer0系列普通版本 ， 就拥有铺满个人Logo的专属鞋盒 。 不过 ， 毕竟是在Jordan Brand品牌下 ， 所以即使强如“威少” ， 所谓的特殊专属鞋盒 ， 目前为止基本上也只是在盒盖图案上做做文章而已 。
不能否认的是 ， Jordan品牌因为其创立者本人自带的光环和精英属性 ， 决定了即使再大牌的明星代言 ， 他们专属产品线的包装效果 ， 也很难花哨到“喧宾夺主” 。
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而和“威少”系列的异军突起一样 ， 这款Jordan AJNT 23的出现 ， 也让上述尺度有所放宽——我们可以看到 ， 在打开AJNT 23那加厚的外包装盒后 ， 真正装球鞋的黑色手提箱让人眼前一亮 ， 这在非Air Jordan正代球鞋里更是比较少见的 。
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那么 ， 上一次这样的普通版本Team款Jordan鞋“装备”特殊鞋盒是哪一款？这个问题的答案恐怕要追溯到比较久远的时间节点了 。 那么 ， 以Jordan Brand旗下产品传统来看 ， 在AJNT 23之前 ， 究竟哪些鞋款才有可能被“安排”上专属的特殊鞋盒呢？
笔者总结了以下几类 ， 不妨和大家聊聊：
01. AJ 16之后的正代鞋款
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一时间 ， 作为最具代表性的Jordan鞋盒图案 ，
这张“MJ脸”肖像也曾出现在品牌其他一些产品线上
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AJ15和16这两代并没有专属鞋盒 ，
只是在盒子内部做了一些良性的改良
第一种类型自然就是最“名正言顺”的Air Jordan正代鞋款了 。 就像刚才您看到的 ， 事实上 ， 在Air Jordan 15和16这两代的元年版本使用了当时深入人心的“MJ人脸”鞋盒之后 ， Jordan Brand就再也没让任何两款AJ正代 ， 共用过一样的鞋盒 。 也就是说 ， 每一代都有自己的专属鞋盒 。
值得一提的是 ， 说到大家熟悉的“MJ人脸盒” 。 除了一时间曾承担起了“服役”于包括多款复刻和Team等鞋款的重任之外 ， 在Air Jordan 19 SE这款具备奥运属性的衍生版球鞋上 ， 它还更换了颜色 ， 变成了金色“人脸盒” 。 也算是一种时代的产物了 。
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从之后的Air Jordan 17开始 ， 正代鞋盒专属化的“闸门”被彻底放开了 。 这也致使鞋迷们每年在期待Air Jordan正代鞋款本身庐山真面的同时 ， 也对盛着它们的容器的改良和更新 ， 在潜意识里有了一份考量 。
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更何况 ， 这份考量还是有脉络可寻的——由于从Air Jordan 13开始 ， Air Jordan系列因为品牌的独立 ， 而开始有意识突出每一代的“家族序列” ， 也就是“代数” 。 所以在相关的每一代专属鞋盒上 ， 不可或缺的正是那个如今已经累积到“34”的数字 。
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从AJ 17到AJ 34 ， 其中比较有特点的鞋盒 ， 鞋迷们一定也是如数家珍 。 像17代的三色“铁箱”；18代的镂空数字；22的梯形鞋盒；AJ 2009那开脑洞的“立体主义雕塑”般的鞋盒；以及属于AJ 2011和2012这样多系统鞋款那体积夸张的“多层”鞋盒等等 ， 都非常具备辨识度 。
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这里又要提到的鞋款 ， 还是经典的“球鞋蓝调”——Air Jordan 17 ， 以它为”引子“之后几年的时间里 ， Jordan Brand在鞋款包装上 ， 又屡次启用“铁盒”形式 ， 包括Air Jordan 1 “CO.JP"以及25周年纪念版本在内的多款重磅鞋款 ， 都采用了这样的高规格的包装方式 。 而文章开头时说到的 ， 刚刚正式公布的“铁盒俱乐部”最新成员——Jordan AJNT 23 ， 也应该恭恭敬敬地叫AJ 17一声“前辈”吧 。
02.复刻重头戏
如今 ， Retro早已成为Jordan Brand一道人们喜闻乐见的“招牌菜” 。 而像Air Jordan 1、Air Jordan 7、Air Jordan 11、Air Jordan 12等正代鞋款里闻名遐迩的“大IP” ， 每当归来的时候 ， 都不免给人耳目一新之感 。
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新版复刻特殊鞋盒的“花色”外观 ，
和品牌第一版复刻专属鞋盒视效有异曲同工之妙
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事实上Jordan Brand有不少款式的鞋盒 ， 都是因为复刻而原创的 ， 其中有的样式还因为其出色的“颜值”而更广泛地普及开来 ， 甚至统一成鞋盒系列 。 比如我们熟悉的一新一旧两版“招贴画”鞋盒 ， 以及标注着粗体罗马数字序号的Air Jordan Retro Collection系列鞋盒 。
03. 特殊版本正代及延伸款
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有一个共识是：永远都不要担心某些品牌“讲故事”的能力 。 作为历史底蕴极其深厚的品牌 ， Jordan Brand在这方面堪称行业典范 ， 而每一代甚至每一款球鞋的故事 ， 其体现的载体也有很多 。 而鞋盒这一天然“广告位”自然首当其冲 。
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比如Air Jordan 1有“Banned”；Air Jordan 6有庆祝首冠的“香槟雪茄”版本；Air Jordan 7就更多了；当然还有AJ 11“45号大灌篮”……这些耳熟能详的著名版本的盒子 ， 在设计和图案上都有着各自的一些很走心的改动 。
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而像AJ 17的衍生版本Air Jordan 17+ ， 以及之后推出的Team款性质十足的铁盒版本Air Jordan 16.5 ， 及Lab系列相关的特殊操作 ， 这样的延伸款式 ， 在鞋盒方面并没有按照“正代中帮特殊鞋盒；低帮及派生版本回归普通鞋盒”的惯例走 。 也算是和“机票升级”——经济舱改头等舱性质相似了 。
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当然 ， 这里所谓的特殊版本 ， 也包括正代球鞋本身的一些世界性的延展 ， 比如我们最为熟悉的很多中国版本Jordan鞋款的专属鞋盒 。
04. 各种套装专属鞋盒
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虽然刚才的内容里已经出现过诸如Banned版本AJ 1+AJ 31这样的Pack ， 但作为目前Jordan Brand颇具特色的营销方式 ， 套装鞋盒还是值得单独算作一类说一说的 。 近年来 ， 随着Jordan Brand影响力逐渐飙升 ， 品牌推出的套装鞋款涉及到的事物也越来越广泛 ， 于是我们便看到了一些来自Jordan Brand ， 和Nike、Converse一些鞋款“混搭套装”的专属鞋盒 。
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首先登场的 ， 应该是最具知名度和人气的Jordan套装 ， 2008年的CDP了 。 即使现在来看 ， 无论在规模 ， 创意 ， 还是包装设计上 ， 这一企划都相当成功 。 将前22代Air Jordan两两组合 ， 又让每组加起来的数字刚好是23 ， 这样的设想在CDP的成套鞋盒上也得到了充足的体现 。
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另外 ， 像诸多热门款式Air Jordan所推出过的DMP ， 及其他一些意义不尽相同的Pack ， 它们的鞋盒设计有些也非常出彩 。 而如2017年推出的纪念MJ最后一冠的Air Jordan 13+14 DMP ， 鞋盒上的手写线条正是1998年总决赛第六场“禅师”Phil Jackson布置最后一投时 ， 战术板上的字迹 。 和与组成这个Pack的两款经典极为合拍 。
05. 让1+1大于100的联名鞋盒
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现在来看 ， 跨越各种领域、品类的联名现象也是Jordan Brand驾轻就熟表现创意的方式之一 。 而联名的鞋款 ， 得到一套专属于它的特殊鞋盒 ， 自然也是再天经地义不过的事情了 。
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从卡通片到设计师 ， 从在各种项目上登峰造极的世界级精英运动员 ， 到放下身段的“奢侈品”品牌 ， 和MTM这种品牌内部的顶级大神……可以说 ， 联名鞋款的鞋盒是这几类中最能无拘无束展现个性的载体 。
从Jordan Brand鞋盒的发展史来看 ， Air Jordan 17可谓具备划时代意义的 。 而由它开启的“铁盒风潮” ， 乃至更多形式特殊鞋盒的挖掘和实现 ， 会不会以这双高规格Team战靴Jordan AJNT 23为出发点再次启动呢？很快就会有答案了 。
▲应对雨季 ， 你需要一双干爽的球鞋
【Brand|在AJNT 23之前，Jordan Brand鞋盒上还有哪些“非常规”操作？】▲它会告诉你 ， 创造力在这个时代依然存在
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