服装|贫困女穿大牌、演员营销私服，现代剧服装造型听谁的？
_原题是：贫困女穿大牌、演员营销私服 ， 现代剧服装造型听谁的？
“看到第六集 ， 我已经撞衫三件了”
《隐秘的角落》观剧过程中 ， @橘且偷生不断发现自己在优衣库购买过的衣服出现在剧中 ， 而且还都是朱朝阳妈妈、张东升老婆这样的角色 ， 让她不得不吐槽自己的中年人审美 。
不只是@橘且偷生 ， 社交平台中关于《隐秘的角落》同款服装“晒单”随处可见 ， 甚至成为了营销号关注的话题 ， 除了调侃之外 ， 也有年代不符的一些吐槽 。
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“人靠衣装” ， 服装造型对角色塑造有着最直接的影响 ， 好的服装造型能够凸显人物性格 ， 乃至成为后期营销的话题点 。
但某种程度上 ， 服装造型在现代剧制作中常常是较为边缘的部门 ， 圈内对服装的重视程度没有跟上其本身对角色塑造的重要程度 。 甚至连三流演员都能发难服装造型师 ， 要求穿大牌 。 还有某些演员吹嘘私服穿进剧组 ， 将服装组的功劳为明星人设添砖 。
而另一方面 ， 观众的审美眼光正在发生变化 ， 细节和真实感是当下剧集中最常讨论的点 ， 服装自然也被频频提起 。
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一边是挑剔的观众 ， 一边是变化中的影视产业 ， 娱乐资本论的矩阵号河豚影视档案（id：htysda）采访到了两岸三地不同地区、不同类型的服装造型师 ， 揭开现代剧服装造型行业是如何运作的？
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剧本基调决定服装风格
“剧本是我们做服装造型的起点 ， ”台湾服装造型师暖暖对娱乐资本论说 ， “我们会加入主创们讨论剧本的过程 ， 理解这是一个什么样的故事 。 ”
基于故事基调 ， 服装造型师和导演、制片等主创们最先定下的 ， 是服装的整体风格 。
如果是偶像剧 ， 那么时尚、好看是第一位的 。 生活剧则更加强调写实 ， 要贴近大众 。 而悬疑、探案剧 ， 大部分都靠偏冷和偏暗的色调来烘托气氛 。 这些常见的现代剧类别一般都会有对应的服装风格 。
如果有例外 ， 那么一定是主创团队的特殊要求 。 《隐秘的角落》虽然是悬疑剧 ， 但剧中张东升最常穿白色衬衫、普普有明黄色背心和外套 ， 其他角色的服装也都是以亮色为主 ， 这就是主创们要的“阳光” 。
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张东升经典白衬衫造型
大方向确定之后 ， 开始为每个人物设计服装造型 ， “一个角色给观众留下的印象是否强烈 ， 其实是要靠包装来塑造的 。 ”暖暖说 。
而服装又是包装的重要组成部分 。 主要角色的服装造型会分为两个工作重点 ， 第一是要用服装凸显人物性格、经历 ， 第二则是要用服装将主要角色区分开来 。
“所以我们要和导演比较深入的讨论剧本和人物小传 ， 了解人物的前情、心理变化等等 ， ”内地服装造型师叶亮对娱乐资本论的矩阵号河豚影视档案（id：htysda）说：“得到的细节越多 ， 服装才能更好地为角色塑造服务 。 ”
其中衣服的剪裁、面料、颜色 ， 都是可以大作文章的地方 。
比如塑造一个雷厉风行的女主角 ， 以《怪你过分美丽》中铁血经纪人莫向晚为例 ， 这就需要用硬质的面料、利落的剪裁来凸显性格 ， 所以莫向晚最常穿的就是西装外套 。 想象一下 ， 如果不穿西装穿雪纺、棉麻 ， 是不是气场就软下来了 。
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莫向晚的西装
近些年给大众留下深刻印象的角色 ， 其实都有着明显的服装风格 ， 比如戴头巾穿夸张服饰的道明寺、一身西装精英范的安迪、前期大红大绿的罗子君等等 ， 都是服装塑造人物的典型 。
不过一部剧不可能只有主角 ， 服装造型需要首先在外表上将人物区分开来 ， 同样是剪裁、面料、颜色等 。 《我的前半生》中的罗子君和唐晶 ， 两个人物服装一直都是不同色调和材质 ， 唐晶是黑白冷色调 ， 材质偏硬 ， 罗子君前期是大红大绿 ， 后期是莫兰迪色调 ， 但都偏软 ， 恰好是一冷一暖、一硬一软的对立 。
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图注：《我的前半生》中的唐晶和罗子君
但如果大家都在职场 ， 需要穿西装 ， 那么就要在其他地方做区隔 ， 比如领子的形状 ， 衣服的材质 。 《怪你过分美丽》中 ， 经纪人莫向晚和制片人张萌都是职场女性 ， 莫向晚的西装更加时尚、夸张 ， 还会选不常见的丝绒质地 ， 而张萌则是简单的灰色 ， 如此做出区隔 。
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《怪你过分美丽》制片人张萌和经纪人莫向晚
到这里 ， 根据剧本而来的前期准备工作到了节点 ， 下一步是衣服和演员的适配 ， 这就是服装造型师们要修的第二门功课 。
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演员、导演意见多 ， BUG不怪造型师
选角是服装造型师无法干涉的工作内容 ， 但偏偏选角的结果会极大影响造型 。 “实际上演员先影响的不是造型 ， 而是剧本 。 ”叶亮理顺了一下逻辑关系 。
在多方面因素影响下 ， 选中的演员有可能会剧本中的形象完全不相符 ， 那么剧本首先要做出调整 ， 然后就会波及到服装造型 。
特别是在IP改编作品中 ， 这样的例子更为常见 。 近些年最典型的就是《欢乐颂》中的曲筱绡 。 原著中她是一个长发飘飘的高挑美女 ， 但王子文身材娇小 ， 剧中最常见的造型就是高腰小短裙 ， 颜色上多选用撞色 ， 往古灵精怪的方向走 。
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对服装造型师来说 ， 单单是身形和风格的问题并不难处理 ， 枵归宿造型工作室负责人告诉娱乐资本论的矩阵号河豚影视档案（id：htysda）：“我们作为专业人员 ， 自然希望服装可以贴近剧本和真实生活的状态 。 ”
但现实情况是 ， 专业的意见并不总是被导演或者制片采纳 。 “较为考究的电影和剧集 ， 会更加在意服装的写实性 ， 而一些偶像剧、网大之类的可能并不怎么在意 。 ”叶亮说 。
所以观众会经常在一些剧中 ， 看到与现实情况不符的服装造型 。 比如《梦回》前期 ， 李兰迪饰演的女主角自称“没钱没势实习生” ， 结果住大房子 ， 穿名牌服饰 。
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这些“BUG”出现 ， 很大原因是主创团队本身希望剧集区别于现实生活 ， 有一个更加戏剧化的呈现 。 “这些BUG不可能是服装造型师疏忽造成的 ， 只可能是主创的意见 ， 更有甚者 ， 就是希望用BUG为剧集掀起讨论度 ， 制造营销点 。 ”叶亮表示 。
于是许多剧中就会出现一些现实生活场景不会穿的衣服 ， 比如在家里也是一双高跟鞋走来走去 。
而在导演之外 ， 演员也会给服装造型师出难题 ， 除了因为身形无法匹配修改服装外 ， 最令人头疼的就是“我不要穿这么差的衣服 ， 要穿xx大牌 。 ”
叶亮吐槽：“这样的演员真是不少 ， 而且还不是一线的明星 ， 反而是那些二三流的 ， 经纪人和本人都来盯着服装 ， 一会这不行 ， 一会那不行 。 ”
以这些演员的人气往往没有大牌服装赞助或者代言 ， 都需要剧集为其置办 。 此时一般是由制片人出面沟通 ， 因为满足明星的要求 ， 意味着和控制预算之间会发生冲突 。
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私服、赞助不靠谱 ， 要想省钱靠采购
演员私服进组在近些年似乎成为了一种风潮 。
《欢乐颂》播出时 ， 社交平台上铺了大量关于刘涛私服的营销内容 ， 一方面从美妆服饰圈层为剧集增加热度 ， 另一方面也是为演员本身人设打造助力 。
【服装|贫困女穿大牌、演员营销私服，现代剧服装造型听谁的？】
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自媒体《欢乐颂》刘涛私服文章配图
然而当娱乐资本论的矩阵号河豚影视档案（id：htysda）就演员私服进剧组问题向叶亮求证时 ， 他给了否定的回答：“哪个演员有这么多合适的私服可以用呢？大多是剧组定制的 。 至于为什么说是私服 ， 可能就是一种宣传手段 。 ”
因为剧组拍戏需要的服装量是巨大的 ， 而且重要场次的服装都会再备一两套防止意外 。 演员私服进剧组需要面临管理、损耗等多重问题 ， 给服装造型带来的麻烦更多 。
但有一种情况是 ， 演员因为有品牌合约在身 ， 品牌愿意免费提供大量服装给剧组 。 就像李现参演《亲爱的热爱的》时 ， 他在剧中最常穿的衣服就是PUMA ， 不过据娱乐资本论了解 ， PUMA并没有赞助剧集 ， 只是赞助了李现一个角色 。
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李现在剧中穿PUMA
这也可以看出服装品牌对剧集赞助的谨慎态度 。 枵归宿负责人说：“服装品牌赞助其实并不多 ， 因为服装不像快消一样能露出logo ， 比较考验品牌在播出期的营销和运作 。 而且服装作为道具的损耗是比较大 。 ”
另外品牌们还不得不考虑风险性 ， 这件衣服穿在某个演员身上 ， 只是气质不符还是小事 ， 如果爆出了负面新闻 ， 那对品牌来说就是花钱找不痛快了
所以艺人私服和品牌赞助都是比较小的比例 ， 现代剧服装来源大部分是采购 。 某些时候 ， 当制片人搞不定对服装有诸多要求的三流演员时 ， 造型师们会选择在淘宝采购 ， 既满足了演员的面子 ， 又保证了预算不超出 。
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根据娱乐资本论的矩阵号河豚影视档案（id：htysda）采访所得 ， 内地现代剧服装成本一般占制作总成本的5-10%左右 ， 台湾会在2-3%左右 。 这样算来 ， 100万里 ， 有2-10万会分给服装 ， 这就需要服装造型师们精打细算 。
韩国、香港的批发市场是她们常去的地方 ， 这里的服装本身有较多的流行时尚元素 ， 在价格上也会比较好控制 。 叶亮补充了一下 ， “时尚买手也是我们常联系的对象 ， 因为他们手里有许多欧美市场的小众品牌 ， 穿起来更有质感 ， 也不容易撞衫 。 ”
如果要更加省钱的办法 ， 优衣库、ZRRA、H&M等快时尚品牌也是不错的选择 ， 款式类型十分齐全 ， 而且质感也不差 。
当然最重要的原因 ， 是这些品牌可以退换 ， 又省下一笔钱 。
但有一种情况和上述所说的都不同 ， 那就是特殊职业的服装 ， 比如公检法机关等等 。 “如果有这些职业 ， 那我们就要和有关部门进行报备 ， 因为这些衣服买不来 ， 工厂也不敢做 。 ”
甚至有些服装造型团队为了贴合实际 ， 会和这些职业的人士借用服装 。 根据媒体报道 ， 《人民的名义》拍摄时 ， 剧组就向无锡市人民检察院借了40套制服 。
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图注：《人民的名义》剧情截图
从读剧本、定风格、改造型 ， 再到最后的采购、挑服装、定妆 ， 一部剧到这里就可以定妆等待开拍了 。
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团队、关系和人情 ， 服装组难念的经
影视工业化喊了很多年 ， 或许现在情况有所好转 ， 但这股春风还没刮到服装造型行业 。
“现代剧服装造型还是靠关系接活的情况比较多 ， 这就带来了很多问题 。 ”枵归宿负责人说 ， 有些工作室养不了那么多人 ， 每次接活都是临时组建团队 ， 可能招来的都是刚从美妆服装技校毕业的小年轻 。
先不谈业务问题 ， 仅仅是人员流动就会给服装造型带来大麻烦 ， 特别是在开拍之后 。 “因为拍戏不是按顺序来的 ， 所以为了接戏 ， 服装必须分门别类严格管理 ， 以免剧播的时候出现凭空换裤子、换皮带的情况 。 ”枵归宿负责人说道 。
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但跟组是特别累的 ， 没有信任度的新人加入之后有可能会出现受不了劳累而辞职的状况 。 交接起来难度较大 ， 现代剧会稍微上手快一些 ， 如果是古装剧 ， 有可能新接手的人要熟悉一两月 。 为了避免这个问题 ， 枵归宿目前团队成员虽然没签在工作室下 ， 但也都合作多年 ， 有基本的信任度和默契 。
疫情期间 ， 因为剧组拍摄项目的减少 ， 许多服装造型团队日子都不好过 ， 而且因为靠关系接活 ， 和制片人处好人情成为了另一门必修课 。
有些时候 ， 为了讨好他们 ， 服装造型师会以极低的价格为剧组做造型 。 叶亮有些无奈：“有些制片人就是知道这一点 ， 故意说大家都是朋友 ， 帮个忙 ， 最后给一点点钱 。 但是没办法 ， 以后要靠他们吃饭 。 ”
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而且工业化的春风没到 ， 省钱的浪潮先来了 。
除了刷脸换造型外 ， 现在制片人相比较过去 ， 对于道具等剧组物品的看管更加严格 ， 以前拍摄完毕后服装直接归服装组 ， 可以进行闲鱼售卖增加收入 ， 而现在需要清点上交 。
虽然从另一个角度来说 ， 这么做也可以理解成剧组规范化的必经之路 。 但服装造型师们心里都清楚 ， 相比较置景、后期等环节 ， 服装造型这一影响人物塑造和故事可信度的关键部门 ， 反而没有那么多的话语权 。
不仅要靠关系接活 ， 从资金上卡的严格 ， 还要随时被导演、制片、演员干预专业上的创作 。 相比较古装剧对服装的重视程度 ， 现代剧服装造型团队简直像是家里不受宠的孩子 。
但是情况也正在发生变化 ， 观众越来越挑剔了 ， 对现代剧不仅会挑置景的毛病 ， 也会吐槽服装造型的好看和真实度 。
现代剧服装造型师和古装剧一样 ， 有专业的匠心和创作的激情 ， 虽然行业里至今没有依靠此成名的团队 ， 但从业者们依然在为塑造角色和故事而努力 ， 枵归宿负责人说：“希望未来服装造型作为主创团队之一 ， 能够被尊重 ， 有更多专业上的话语权 。 ”
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