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音乐|腾讯音乐周年发起“音乐重启生活”，温情传递音乐正能量

一直以来 ， 音乐对于人类精神世界都有着重要的影响 。 随着时代发展 ， 我们与音乐之间的关系模式与交互方式也已发生改变 ， 尤其一场疫情的到来 ， 加速了这种解构与重构 。
疫情之下 ， 大众文化生活大幅减少 ， 线下演艺市场停摆 ， 整个音乐娱乐行业陷入“未知” ， 从个人、群体到行业都亟需一种仪式感和提振 。 我们观察到 ， 自三月以来 ， 许多人的朋友圈接连被想见你OST音乐会、刘若英、五月天、林俊杰等线上音乐会刷屏 ， 让我们看到了疫情下音乐行业在线上的另一种展开方式 。 而这些演出 ， 均出自腾讯音乐娱乐集团(TME)全新超现场演出品牌TME live 。
近日 ， TME发布了全新品牌超级符号「THE WINGS」无限羽翼 ， 以及一个“音乐重启生活”的特别策划 ， 在上海线下快闪店通过K歌、音乐人专场演出、音乐会专场直播观看等形式 ， 让音乐能够以特别的形式重新回到线下 ， 拥抱人群 ， 拥抱“后疫情时代”的生活 。
从「音乐」走到更深处的「情感」
什么是音乐的能量?
一首表白歌成为情侣之间的情感加速器 ， 一首时代金曲拉近了亲子关系 ， 一场约定的演唱会让友谊得以升华……来自《我们说好的…》故事征集和条漫创作中的无数个真实的故事 ， 快速把大众拉回了每首歌里关于疫情期间的记忆 。 这些故事是鲜活的 ， 是私人却又能让许多人在第一时间在里面找到自己的影子 。
就如《我们说好的…》故事所传达出的那样 ， 音乐作为一种情感交流不分年龄、不分性别、不分地域的“万能媒介” ， 以其独有的形态传递出复杂情愫 ， 成为群体之间深层次沟通的纽带 。 作为一个音乐娱乐公司 ， 对大众情感需求的洞察 ， 与提供行业内最领先的内容、科技、服务一样重要 ， 特别在疫情的特殊时期 ， 以音乐为代表的大众文化生活 ， 承载了比平日更重要的意义与价值 。
迈入“后疫情时代” ， 以TME为代表的在线音乐娱乐品牌 ， 该如何将音乐的正向能量赋予每个听众乃至整个社会 ， 将成为一个重要的命题 。
从「在线」走到亲身体验的「在场」
用音乐打开心门 。 从今年三月至今 ， TME live已经成功举办了十多场在线直播音乐会 ， 并快速建立了破圈层的影响力 。 就在7月11日， TME live “Live is so much better with Music 陈奕迅慈善音乐会” ， 也像是TME送给所有相信音乐的人 ， 一份“重启生活”的惊喜 。
音乐|腾讯音乐周年发起“音乐重启生活”，温情传递音乐正能量
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音乐让大家走出家门 。 同时间的TME Open Mic快闪店 ， 一场特别的线下K歌和陈奕迅音乐会专场直播活动 ， 可以看作是TME送给粉丝乐迷和所有爱音乐人的一份礼物 ， 告诉大家：生活因乐而美好 ， 生活因你而火热 。 从现场图可以看到 ， 20个K歌麦克风前座无虚席 ， 许多做好防护措施的过路人也驻足围观 ， 虽然可能看不到他们的整张脸 ， 但口罩下跟唱的样子应该和每一个线上观看的你我一样吧 。
音乐|腾讯音乐周年发起“音乐重启生活”，温情传递音乐正能量
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在7月12日快闪店的第二天 ， TME Open Mic迎来了7位腾讯音乐人长达七八个小时的路演 。 过去难能一见的品质演出现场 ， 因为疫情而来到了快闪店、来到了开放的户外场地 ， 这也是疫情所带来的 ， 我们与音乐关系的重构 ， 而对于音乐人来说 ， 这种演出形式也算是事业全面重启的一个“预演”吧 。
对于从疫情中走过来的每一个人来说 ， 这种与过去截然不同的音乐聆听与观看的“在场”方式 ， 也可以看作是TME想要按下的一个按键 ， 重启的不只是生活 ， 更是那份生活最真实的触感 。
从「平台」走到大众心里的「品牌」
为了打造一个更加有“触感”的品牌 ， TME此次还发布了全新的超级符号「THE WINGS」无限羽翼 。
「THE WINGS」无限羽翼符号分为左右两部分 ， 右侧为固定元素 ， 与品牌完整logo的视觉效果保持一致 ， 代表品牌始终如一的使命和初心;左侧被设计为“X”元素 ， 是可无限延展的想象和诠释空间 ， 象征品牌包容和鼓励所有基于音乐和娱乐的创意表达 。 与此同时 ， TME也联动了众多合作伙伴 ， 让音乐的无限能量能够渗透到用户生活的方方面面 。
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通过合作雪碧、美的、六神等27家品牌 ， 一方面联合发布创意海报 ， 将积极的品牌态度传递给广大用户 ， 另一方面也与11大品牌联合寻觅“音乐锦鲤” ， 将这份“重启”落到实处 。 而凭借此次“无限羽翼”的品牌跨界合作 ， TME自身的品牌传播力被拉升 ， 更为重要的是 ， TME作为平台的营销势能也在不断被深挖、被关注 ， 在未来也有了更多与用户沟通的路径 。
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此外 ， TME此次还推出了员工代言品牌大片、定制海报 ， 让大众看到每一个音乐与人的触点背后 ， 是怎样一群人在造梦;让大众看到 ， TME作为一个有温度的品牌背后 ， 站着的每一个鲜活的个体 。 这种内生力活化出的是整个品牌的创造力 ， 是千千万万爱音乐的人的生命力 。
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结语
【音乐|腾讯音乐周年发起“音乐重启生活”，温情传递音乐正能量】今年也是TME成立四周年 ， 带着 “音乐重启生活“的特别策划、一个全新的品牌超级符号、一个个鲜活的故事、一场场温暖的TME live、一座线下快闪店、一次品牌跨界合作 ， 我们看到：TME作为一个年轻却有着深厚积淀的品牌 ， 对与“聆听”有关的一切都充满好奇心与创造欲;TME同时也是一个丰富而又强大的品牌 ， 具有足够的品牌与生态链接能力 ， 在与用户、音乐人、合作伙伴们的共生关系之中不断共创 ， 也期待TME用“无限羽翼”飞出一个崭新的未来 。


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