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冰箱市场新变化：谁在悄悄复苏，谁在震荡前行？

[钉科技读数据]奥维云网（AVC）数据显示 ， 2020年6月 ， 冰箱线下市场零售量62.49万台 ， 零售额30.4亿元 ， 同比分别下降12.33%和1.68% 。
冰箱市场新变化：谁在悄悄复苏，谁在震荡前行？
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【冰箱市场新变化：谁在悄悄复苏，谁在震荡前行？】冰箱市场新变化：谁在悄悄复苏，谁在震荡前行？
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冰箱线下市场虽相较5月在销额、销量方面环比都有提升 ， 但同比仍处于下滑状态 。
销额方面 ， 海尔市场占比36.99% ， 有1.65%的同比增长 ， 排在第一；排名第二的美的 ， 市场占比12.33% ， 同比增长0.61% 。 不过同时 ， 两者环比5月份的市场占比均有下滑 。
销量方面 ， 海尔市场占比34.4% ， 同比增长3.64%；美的市场占比13.66% ， 同比增长1.28%；容声排在第三 ， 市场占比10.7% ， 同比下滑0.98%；美菱位列第四 ， 市场份额10.21% ， 同比下滑0.19% 。
冰箱市场新变化：谁在悄悄复苏，谁在震荡前行？
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与销额走势类似 ， 部分品牌同比实现增长 ， 但相比5月份的份额有下滑 。
不过 ， 此前一度处于下滑状态的部分外资品牌 ， 出现了反弹 ， 其中 ， 西门子、博世、松下的销额、销量的市场占比均出现增长 。
钉科技还注意到 ， 线下市场中 ， 冰箱产品的均价处于上升状态 。 根据数据 ， 6月冰箱线下市场均价同比增长493元 ， 相比5月的314元有不小提升 。 看起来 ， 在“618”大促所在的6月 ， 冰箱线下市场整体并没有进入“以价换量”的通道 。 品牌上看 ， Top5品牌的销售均价均出现上涨 。
4000-5999元在6月是市场销量占比最高的价格区间 ， 占比20% 。 4000元以上价位段的市场占比均呈上升趋势 ， 而4000元以下价位段均呈下滑趋势 。
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多开门类产品依旧更受线下消费者青睐 。 销量方面 ， 十字4门以及法式多门产品同比分别有5.13%、2.15%的增幅 ， 市场占比也分别达到了20.4%和18.89% 。
综上 ， 钉科技注意到 ， 6月 ， 冰箱线下市场整体表现出了两点新变化：
一是 ， 部分头部品牌份额增长放缓 。
尽管市场份额同比仍在攀升 ， 但部分头部品牌的环比增长变得平缓 。 看起来 ， 随着市场整体复苏 ， 越来越多的品牌表现出良好的发展态势 。 整体的市场格局虽然略呈固化 ， 但并不代表后续品牌完全没有机会 。
二是 ， 一些外资品牌呈现反弹迹象 。
销量Top10品牌中 ， 外资品牌仍占据半数 ， 并且相比前几个月大都出现了一定程度的反弹 ， 随着市场状况好转 ， 以及高端化趋势延伸 ， 他们或会在未来给国产品牌带来压力 。
通过市场热销价格区间看 ， 冰箱线下市场并没有陷入明显的“价格战”之中 ， 而是继续呈现高端化趋势 ， 之所以出现这样的状况 ， 或与多开门大容积产品的受关注有关 。 （钉科技原创 ， 转载务必注明“来源：钉科技”）


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