微博热搜|56次微博热搜、10个杂志封面，薇娅向左，李佳琦向右 56次微博热搜

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“成团那天晚上做了什么？”“叫了外卖。 ”

创造营全新出炉的女团“硬糖少女303”来到薇娅直播间，乖巧地回答“前辈”薇娅的问题。曾是女团成员的薇娅，看着7个妹妹脸上的胶原蛋白，满满都是10年前自己的影子。

当天， #硬糖少女薇娅直播#、#薇娅投喂硬糖少女#上了2条微博热搜。

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图片来自薇娅微博

一天后，热搜常客李佳琦也因为直播相机没电登上热搜。他在微博发出一张自嘲的图片：No Signal（没有信号）。

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图片来自李佳琦微博

截止7月9日，李佳琦、薇娅今年合计上了56次微博热搜——这个数字远超过一些明星。曾经渴望成为明星的李佳琦以及口口声声说自己不当明星的薇娅，如今成为明星已是既定事实。

微博热搜|56次微博热搜、10个杂志封面，薇娅向左，李佳琦向右。既然都是明星，不妨让我们用“饭圈”的逻辑来看看：谁合作的明星多，谁是时尚杂志的宠儿？谁的团队更会公关？同样拥有巨大的流量，两人职业规划有什么不同？

李佳琦出圈早，声势大；薇娅借助明星、综艺后来居上

2019年来，作为淘宝直播的一哥、一姐，李佳琦的百度搜索指数平均值在薇娅之上，但两人在搜索上的趋势却截然相反。

李佳琦的流量一开始就伴随着“出圈” 。

早在2018年，李佳琦直播间的口红试色被剪成短视频在抖音爆红， “口红一哥”的称号随之而来，口头禅“OH MY GOD”也为人所知。 2019年下半年，李佳琦接连被《人物》和《GQ报道》采访，他甚至触及到了一些平时不看直播的受众。

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这些自然能够解释，为什么整个2019年，李佳琦的流量都在薇娅之上。但今年的情况发生了变化。

百度搜索指数显示，薇娅4月初凭借“卖火箭” ，第一次在搜索指数上超过李佳琦。

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图片来自百度指数

势头一旦燃起，便很难熄灭。从“卖火箭”至今的3个月，薇娅的搜索热度基本都在李佳琦之上，李佳琦“唯二”的两次占优是与朱广权组成“小朱佩琦”以及“拿到上海户口” 。

薇娅声势逐渐上涨，背后的“推手”有二：明星嘉宾和综艺节目。

首先来看他们直播间合作过的明星。仅统计最近100天，两人合作的单人明星、团体数量已经超过70个。

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以此样本进行分析，我们发现来到李佳琦直播间的明星大多独自一人。除了主持界顶流朱广权、“人间锣鼓”金靖表现突出，其他明星按照李佳琦的节奏客场作战，中规中矩。想要自己发挥，一不小心就会因为“尴尬”而上热搜。

反观薇娅，直播间来过男团NEXT、UNINE、最新成立的女团硬糖少女303 ，同时也有《极限挑战》《向往的生活》这样的综艺嘉宾。人越多越热闹，也更容易出现“名场面” 。比如《极限挑战》的嘉宾轮番卖货，岳云鹏、雷佳音们互怼拆台就贡献了无数的“梗” 。

不难看出，这些综艺背景的明星来到薇娅直播间，已经像是一种常规宣发。

薇娅的直播间被当成硬糖少女303成团后的露出资源，吕良伟、蔡明、韩乔生在6月底的来访则是为他们在7月10日开播的新综艺《花样实习生》做预热。薇娅像是在做“直播间版”《快乐大本营》。

其次来看他们作为明星参与的外部“通告” 。

据不完全统计，薇娅今年参与或主导的综艺/节目数量达到16个，是李佳琦的2倍有余。在湖南卫视《来自手机的你》节目中，薇娅解释称， “为什么今年上这么多综艺，因为人生就是一个学习的过程。 ”

那么，薇娅都去哪儿进行了一番学习？

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按照平台资源划分，薇娅与头部电视台和互联网大平台合作了遍。比如跟湖南卫视进行了相对较强的“绑定” ，登上4档节目，包括湖南卫视慢综艺王牌《向往的生活》。腾讯、优酷、微博、淘宝直播等互联网大公司都出现在了薇娅的“学习榜单”中。

“拷问心灵”的访谈节目类，薇娅在年初登上《非常静距离》和许知远的《十三邀》，李佳琦则做客《鲁豫有约一日行》。最为人津津乐道的还属两人6月6日同台的央视节目《对话》。

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《对话》视频截图

一些常规综艺中，薇娅担任的角色分量越来越重，不仅在《来自手机的你》中担任“团长”（主咖），还与李维嘉一起主持《这是谁的家》。

李佳琦除了自家公司美one出品的《奈娃家族的上学日记》，其他节目都没有这么重要的主导权。这个节目本身基于李佳琦的个人流量，同时带有一些公益性质，很难说得上出圈。

网红主播成为明星后，薇娅进击，李佳琦转型

再来看看用于明星团队的kpi考核指标：微博热搜。

截至2020年7月9日，李佳琦和薇娅今年一共上了56次热搜，李佳琦贡献34次，薇娅贡献22次。

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一个有意思的现象是，李佳琦和薇娅很少同时霸占热搜，整个上半年外加7月初，两人只有4次同天登榜，仿佛是有默契的互相承让，你唱罢来我登场。

微博热搜|56次微博热搜、10个杂志封面，薇娅向左，李佳琦向右。李佳琦的微博热搜数量、密度在薇娅之上，尤其是4月下旬，李佳琦仿佛在热搜榜上买了房。相比薇娅多与明星一起上热搜，李佳琦的热搜话题范围更为广泛，除了他在直播间的表现，大家也更关注他的“周边” ，这一定程度归功于他的狗狗Never ，以及“小助理”付鹏转做幕后的头条新闻。

上热搜一定是件好事吗？并非如此。

图中阴影部分的“李佳琦抽烟”、“洛天依直播间唱歌没声音”、“杨幂李佳琦直播”均为负面。 5月底“直播间叫错虞书欣名字”依靠虞书欣本人的力挽狂澜做了一次极佳的出圈营销，却不能掩盖李佳琦失误在先。

在4月21日、22日李佳琦接连因为负面上热搜的同时，薇娅的热搜却是“人民日报薇娅直播” ，正面中的正面。如果要说薇娅最近半年的负面，可能只有521感恩节备货太少，粉丝抢不到秒杀商品而指责薇娅“溜粉” 。

不难发现，薇娅很少出错，形象更正面、更官方，几乎没有负面新闻。李佳琦的一举一动在聚光灯下被放大，比如抽烟这件事早先被微博网友上纲上线，等同于“爱豆失格”的高度。

既然是做明星，那杂志资源少不了被拿出来比较一番。

按照时尚杂志女刊“五大二小”、男刊“2+3” ，以及正刊＞增刊＞副刊＞别册的饭圈规则，我们来仔细盘一盘李佳琦和薇娅的杂志封面资源。