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天猫|中小品牌商家的机遇来了 天猫：2年孵化5000个“独角兽”

7月14日消息 ， 天猫开启新品牌成长计划 ， 计划在2年内助推5000个品牌成为所在行业的“独角兽” 。
据悉 ， 为了解决“如何从0到1打造爆款、如何吸引95后年轻用户”等行业难题 ， 天猫将从新品孵化、设计赋能、营销加持、内容运营等方面 ， 为“新手上路”的商家 ， 提供“保姆式”护航服务 。
受疫情影响 ， 在多个行业面临巨大压力 ， 与此同时变革的力量同样在波涛深处滋长 。
上周五 ， 天猫“宝贝梦工厂”在杭州开营 ， 上百个母婴行业新品牌代表走进天猫 ， 希望在平台加持下 ， 能够从小到大、由弱至强 ， 成长为行业顶尖品牌 。这是天猫新品牌孵化的缩影之一 。
过去3年 ， 天猫上已经长出了10万新品牌 。这些“后浪”品牌占据了天猫整体商家数量的40% 。
接下来 ， 天猫各行业将密集推进“新品牌成长计划” 。比如快消行业的“新品牌创造营”即将在暑期开营 ， 将通过4个月密集培训、层层海选 ， 最终孵化出100个黑马品牌 ， 集中亮相于天猫双11 ， 助力它们爆发式成长 。
天猫快速消费品与服饰风尚事业部总经理古迈表示 ，  “如果问我未来增长动力来自哪里 ， 我会把这一票投给新锐商家 ， 无论它的销售规模也好 ， 成长性也好 ， 在未来两三年里是起主导作用的 。”
今年天猫618数据显示 ， 新品牌表现抢眼 。有26个新品牌勇夺行业冠军宝座 。花西子拿下脸部彩妆TOP1 ， 开小灶拿下方便米饭TOP1 ， 空刻拿下意大利面TOP1 ， ubras拿下文胸内衣TOP1 ， 59s拿下消毒机TOP1……这些品牌入驻天猫都不到3年 ， 品牌创立最短的也不到2年 。
“一个新品牌能够在3年不到的时间成为行业的第一 ， 在过去几十年里几乎是不可想象的” ， 天猫平台营运事业部总经理家洛感叹 。
但是现在不一样了 ， 家洛表示 ， 随着年轻用户的成长 ， 消费潜力正在释放出来 。目前淘宝天猫平台里有1亿左右95后消费者 ， 他们消费的品类、品牌的宽度和客单价上都非常高 。并且也许是与生俱来的特性：特别热爱新品牌、新物种 。
随着消费的分级 ， 很多细分市场的需求尚未被满足 。有评论表示“所有行业都值得重新再做一遍” 。进入第12个年头的天猫努力为中小品牌打造最好的成长创新平台 ， 以天猫消费者洞察、用户运营等核心能力 ， 助力更多的新品牌在各个红海市场中找到蓝海 ， 并脱颖而出 。
资料显示 ， 过去1年里 ， 天猫每9天就孵化出一个销售额过1亿的新品牌 。而这个速度还在不断加快 。“未来两年 ， 我们希望能孵化5000个年销售过亿的‘独角兽’ ， 还将大力帮助外贸工厂往品牌化转型 ， 实现2万个厂牌年销售额超过1000万” ， 家洛表示 。同时 ， 淘宝也在今年5月的商家大会上表示：要帮助1万个外贸商家年入破百万 。
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