驱动中国|洗衣机市场低位运行，高端产品走俏，海尔小天鹅继续收割市场
[钉科技读数据]洗衣机线下市场仍未迎来反弹 。 根据奥维云网（AVC）数据 ， 2020年6月洗衣机线下市场零售量52.08万台 ， 零售额18.66亿元 ， 同比分别下降14.09%和5.59% 。
本文插图
本文插图
钉科技分析认为 ， 这样的状况或与两点原因有关：一是 ， 产品创新不明显 ， 用户换新动力不足；二是 ， 市场饱和度较高 ， 用户换新意愿不强 。
不过 ， 头部品牌的表现相对可观 。
销额方面 ， 海尔市场占35.4% ， 并有0.55%的同比增长 ， 排在第一；第二小天鹅 ， 市场占比18.82% ， 同比增长1.84%；第三名的西门子 ， 市场占比12.79% ， 同比增长0.82% 。
本文插图
销量方面 ， 海尔市场占比34.45% ， 同比增长2.85%；小天鹅市场占比17% ， 同比增长1.33%；美的市场占比11.88% ， 同比下滑1.34% 。
均价环比5月份的增长情况有所下滑 ， 但同比依旧呈增长态势 ， 平均增261元 。 Top10品牌中 ， 有8个品牌同比增长 。
畅销价格段主要集中在2000-2999元、3000-3999元以及4000-4999元这档位 ， 三者合计占据市场的44.95% 。
本文插图
同时 ， 6000-9999元区间的市场占比在量额方面都有增长：销量占比为12.47% ， 同比增长3.62%；销额占比为25.55% ， 同比增长5.9% 。
整体来看 ， 市场仍处下行区间 ， 海尔、小天鹅的市场优势较为显著；此外 ， 外资品牌的表现也比较亮眼 ， Top10品牌中 ， 6个为外资品牌 ， 其中 ， 西门子、博世在销量占比方面有增长 。
钉科技认为 ， 外资品牌之所以在洗衣机线下市场有可观表现 ， 大概率是线下市场受价格战影响不大 ， 相较售价 ， 消费者对品牌、功能、容量更关注 。
【驱动中国|洗衣机市场低位运行，高端产品走俏，海尔小天鹅继续收割市场】不过 ， 钉科技同时认为 ， 这一局面或不会长期维持 。 从6月份线下市场价格走势看 ， 市场呈两级趋势 ， 高价位段产品市场占比提升 ， 看起来产品高均价的外资品牌将获得更好的发展空间 ， 但众多国产品牌业进一步迎来高端化机遇 ， 或可凭借更全面的产品布局 ， 收获更多市场 。 （钉科技原创 ， 转载务必注明“来源：钉科技”）
推荐阅读
- 中国冰淇淋市场总量超千亿元 还有哪些机会可挖掘？
- 挺过上半年疫情冲击，中国电竞行业为啥更红火了？
- 懂车帮|中国版“路虎揽胜”上街，一般人认不出来，堪称百万SUV，15万起
- 中国|13岁丧父15岁丧母，嫂子变卖嫁妆供他读书，终成中国首富，他是谁
- 航班延误|100多名中国乘客因美航班延误起飞滞留美国
- 使馆|重要提醒！中国驻布基纳法索大使馆凌晨发布：经埃塞俄比亚转机赴华乘客，24日起转机前5天内须进行核酸检测
- 中国武汉|3万只羊即将进京赶“烤” 蒙古国：希望送给武汉人民
- 袁心玥是不是中国女排之中身材最好的球员?你怎么看?
- 美国|6月美债海外持有量两连升 中国持有规模下降最大
- 中国经营报|瑞幸“活”过来了？咖啡市场为何难逃“6亏3平1盈利”？