标志|大牌为何热衷改logo？
_原题是：大牌为何热衷改logo？
原创 小印 印客美学
文章图片
1.大品牌logo到底是怎么演化的？
就在前段时间
国外媒体突然爆出
奥迪在德国和美国同时注册了两个新商标
奥迪这是打算换新LOGO了呀
换logo本来不是一件新奇的事
问题是……这个新logo让大家陷入了沉思
原来被大家所知的Logo是长这样的：
文章图片
现在的Logo是这样的：
文章图片
文章图片
△美国专利商标网站截图
文章图片
运用起来是这样的
？？？
这是啥Logo？
这个形状 ， 真的不是毛毛虫 ， 糖葫芦其中的任意一种？？
也难怪大家会有这样那样的想法……
文章图片
一种猜想是新标志可能会
与奥迪公司智能网联相关项目有关
另一种猜想是
奥迪注册新logo是规避不必要的风险
保护自己品牌的一种手段
比如阿里巴巴 ， 很早就把庞大的阿里家族注册了
文章图片
阿里叔叔 ， 阿里宝宝 ， 阿里奶奶……
这是要阿里家族一起过年吗？
但总体上来看
奥迪logo的演变也是不断朝着简洁、扁平化方向发展
文章图片
当我们观察一些被我们所熟知的品牌时我们会发现
简洁化
似乎成了品牌标志的一个趋势
文章图片
百事可乐
文章图片
可口可乐
文章图片
麦当劳
导致logo变化的原因多种多样
许多企业的Logo更新换代也是
随着市场变化或者战略调整而出现的
比如 ， 有的logo随着审美的变迁而发生变化
文章图片
苹果的第一个标志非常复杂
是牛顿和苹果的故事
而后来才重新设计
为了一个被咬了一口的金属灰苹果
苹果 LOGO 的几次变迁体现了乔帮主的意志和美学
文章图片
汉堡王最初的Logo也是非常的复杂
重新设计后更加简洁明了
文章图片
文章图片
文章图片
简洁化的标志似乎是一种趋势……
也许正是因为社会结构越变越复杂
分工越变越细越多样
人类所面对的信息量越来越大
所以简化外形
成为了便利分类识别和记忆管理的重要方式
也有的公司换logo是为了更加国际化
文章图片
新Logo看上去洋气多了
将汉字“达”演变为国际通识的图形符号
【标志|大牌为何热衷改logo？】
文章图片
万科方面称 ， 采用无图形、中英文字为主的设计
主要是与国际主流设计接轨
体现公司国际化、充分利用全球资源的发展方向
换Logo也是为了拓展业务
文章图片
链家地产正式更名为链家
文章图片
苏宁电器改名为苏宁云商之后
就一直在扩展线上业务
文章图片
在推出高端机时更换Logo
仿佛在宣称自己是全系列手机
而不是低端机的代名词
文章图片
文章图片
以及换了五代Logo的肯德基
从Logo变化我们可以看到一个公司的成长过程
理念 ， 价值以及审美的变迁
但不是每一家公司的Logo都能够成功的
比如GAP
GAP在其官网毫无征兆发布了新的标志
代替已经使用超过20年的旧版蓝底白字标识
这个毫无预兆于是很快变成了一场公关灾难
短短几分钟之后
GAP的消费者就开始在各种社交媒体上表达对新标识的不满
文章图片
甚至有的人做了专门的网站让大家去定制自己的logo
题目叫做“CrapLogo yourself”
且网站建设者说“Whyhire an expensive firm to rebrand?
EnterText to be Crap Lodo”
（为何钱烧的要聘请一家昂贵的公司来为你重塑Logo呢？
输入你想要的英文字母 ， 即刻得到一个Gap版本的新logo!）
最终 ， GAP的新商标仅存在了11天便被撤回
一个好的标志标准是什么？
是不仅要能够增加品牌的识别度
便于对品牌理解和记忆
而且还要体现品牌的文化精神价值 ， 增加亲和力
以吸引消费者进行消费
因此 ， 标志的设计并不是一劳永逸的事情
时代在变 ， 社会在进步
消费者的观念和行为也在变化中
标志也自然需要不断更新来满足消费者的变化
2、外形简化 ， 内涵还在吗？
虽然整体上logo的外形趋向于越来越简化
它的内涵堆积却在增大
来看看我们所熟悉的百事可乐
文章图片
文章图片
标志每一个弧度的变革都有着不同的含义
细致入微的调整和改变是
为顺应和应对内容升级后所带来的巨大变革
文章图片
百事可乐还玩起自家logo梗
选取了LOGO上的曲线
将小人放在了三色曲线上潜水、滑雪、冲浪
文章图片
公司意在鼓励消费者走出户外 ， 放松自我
文章图片
潜水小人
文章图片
帆板小人
文章图片
滑雪小人
文章图片
皮划艇小人
文章图片
跳伞小人
随着消费者生活习惯改变 ， 市售饮品选择变多
含糖碳酸饮料不再像以往一样受欢迎
百事公司表示 ， 自身的将有进一步的创新突破
因此这一系列也是基于这样的理念创作出来的
麦当劳也有类似于此的搞怪
文章图片
先前加拿大麦当劳以“Followthe Arches”为主题
将M型的金色拱门标志
变成路面可见的方向指示牌
除了公司本家 ， 艺术家们把各家LOGO玩坏了……
文章图片
文章图片
文章图片
NIKE匕首 ， JUST DOIT
文章图片
文章图片
麦当劳牌虎指
嗯 ， 带着他去应该没人敢插队
文章图片
文章图片
奔驰忍者飞镖 ， 一扔一个准
文章图片
文章图片
Facebook撬棍
家中常备 ， 再也不怕没带钥匙
看了这么多Logo ， 你印象最深刻的Logo是什么呢？
评论下留言 ， 一起来讨论吧！
【有意思商店】
id：inkbetter
都市生活美学指南
_原题是：《大 牌 为 何 热 衷 改 logo？》
阅读原文
推荐阅读
- 净流入|每年超10万人口逃离北京，超20万人口奔赴广深，为何？
- 为何CBA本土第一人易建联如此受球迷欢迎？看完分析，豁然开朗
- 郭士强完成重磅签约！大牌外援重返CBA 广州队野心浮出水面
- 李可|输给林有有，送橘子的李可为何没撩动许幻山？并不是因为顾佳打压
- 李小璐|李小璐为何自毁前程也要和贾乃亮离婚？高晓松在15年前就道出真相
- 经济日报|房贷利率今年为何“7连降”？以后怎么走？
- 中国经营报|瑞幸“活”过来了？咖啡市场为何难逃“6亏3平1盈利”？
- 房贷利率|房贷利率为何“7连降”？下半年还会继续下降吗？
- 伊尹老师|听懂掌声！金牌讲师为何沦为笑柄？
- 食之无味弃之可惜，报价35万的丰田埃尔法为何让买家纠结不已？