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证券时报|女性游戏市场火热 高黏性长周期引巨头加码


证券时报|女性游戏市场火热 高黏性长周期引巨头加码
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数据来源：游戏工委 吴志/制表 中国财经图库/供图 官兵/制图证券时报采访人员 吴志
2020年以来 ， 港股上市游戏公司股价普涨 ， 其中涨幅最为明显的 ， 是以女性向游戏开发为主的友谊时光（06820.HK ， 原名玩友时代） 。 就在近日 ， 友谊时光股价再创新高 ， 市值已超过80亿港元 。
以往 ， 游戏产品的用户群体以男性为主 ， 但近年来 ， 女性游戏用户不断增长 。 2019年 ， 女性游戏玩家在游戏用户中的比例已达到46.9% ， 女性向游戏产品也越来越受市场重视 。
女性玩家占比升高
“简单点说 ， 女性向游戏就是针对女性玩家需求特征而开发的游戏 ， 并不是专门为女性开发 ， 或者女性玩家多的游戏就算是女性向游戏 ， 这都过于片面 。 ”非凡漫社负责人范威对证券时报采访人员表示 。
以往 ， 游戏产品的用户群主要是男性玩家；但近年来 ， 女性游戏玩家数量明显增加 。
中国音数协游戏工委发布的《2019中国游戏产业报告》显示 ， 2019年国内游戏用户已达6.4亿 ， 其中女性游戏用户突破3亿人 ， 同比增长3.5% 。 在游戏玩家中 ， 女性玩家的比重在不断攀升 。
女性玩家的增加 ， 使得一批主要开发女性向游戏产品的企业迅速壮大 ， 如叠纸网络、友谊时光等 。
其中 ， 友谊时光2019年在港上市 ， 成为“女性向游戏第一股” ， 目前市值已超80亿港元 。 友谊时光主要以女性向中国古风游戏为主 ， 资料显示 ， 到2019年年底 ， 其共运营10款手机游戏以及7款H5游戏 。
从收入情况来看 ， 经过快速增长 ， 女性玩家为游戏产业贡献的收入已不容小觑 。
《2019中国游戏产业报告》显示 ， 2019年中国游戏产业实际销售收入2308.8亿元 ， 其中女性游戏用户贡献的市场实际销售收入达到526.8亿元 ， 增长7.4% ， 女性游戏用户贡献的实际销售收入占游戏市场的22.8% 。
报告认为 ， 女性用户作为游戏市场越来越重要的群体 ， 其需求和消费热情不容小觑 ， 随着面向女性消费群体的产品线逐步成熟 ， 女性游戏用户市场将迎来激增 。
“这几年通过一些主播的带动 ， 以及一些网络社区的建设 ， 吸引了越来越多的女性玩家开始玩游戏；另外还有一部分女性玩家以前是通过手机来接触到游戏 ， 她们玩了一些手机游戏后 ， 慢慢开始尝试一些更为硬核的游戏 。 ”铃空游戏CEO罗翔宇表示 。
铃空游戏主要从事主机游戏开发 ， 罗翔宇介绍 ， 在主机游戏方面 ， 这两年女性玩家的增长也非常明显 。
“主机游戏方面任天堂非常火 ， 吸引了很多女性玩家进来 ， 尤其是前段时间爆红的《动物之森》 ， 有将近一半的女性玩家在玩这款游戏 ， 在《动物之森》热度慢慢褪去后 ， 这些玩家转而开始尝试平台上的其他游戏 。 ”罗翔宇表示 。
黏性高周期长
女性向游戏作为细分领域 ， 以往受到的关注并不多 。 不过 ， 随着近两年市场规模增长、用户数量的增加 ， 女性向游戏越来越受到重视 。 2019年以来 ， 多家游戏公司增加了对女性向游戏产品的投入 。
比如网易的女性向游戏《时空中的绘旅人》 ， 米哈游的《未定事件薄》 ， 乐元素研发的《元气偶像季2》均已获得版号 ， 部分产品已经在海外市场上线 。 作为游戏行业龙头的腾讯 ， 在近期的发布会上也公布了女性向游戏产品的信息 。
在A股上市公司中 ， 星辉娱乐(300043,股吧)、昆仑万维(300418,股吧)、游族网络(002174,股吧)、完美世界(002624,股吧)等也在加大对女性向游戏产品的投入 ， 且已有部分产品上线运营 。
“现在国内游戏市场用户群体从男性为主导 ， 慢慢演变为女性占据半壁江山 。 从现在一些游戏产品身上 ， 也能看出游戏企业对女性用户的重视 。 ”范威表示 。
“比如热门的《旅行青蛙》、《恋与制作人》、《奇迹暖暖》这些产品女性风格明显；另外大型的端游产品也越来越重视剧情、美术、休闲玩法的设计 ， 而这些元素恰恰是女性玩家所关注和喜欢的 。 ”范威介绍 。
和男性玩家相比 ， 女性玩家有自身的特点和喜好 ， 正是这种特点和喜好 ， 引导着女性向游戏产品的开发和运营 。
“女性玩家的黏性比较高 ， 我们《云落九天》这个产品从今年4月29日开始测试上线 ， 到5月22日测试停止 ， 开始更换UI和界面 ， 一直到7月13日更换完毕 ， 没有做任何剧情和玩法更新 ， 流失掉的用户只有22人 。 ”范威认为 ， 女性玩家冲动消费观念不强 ， 但贵在细水长流 ， 只要能够满足她们对于画面和剧情的感受 ， 游戏产品就成功一半了 。
女性玩家黏性高的特点 ， 也使得很多女性向游戏产品的生命周期明显较长 。 如友谊时光2015年6月推出的《熹妃传》 ， 经过50个月的运营 ， 目前仍然处于稳定期 ， 而市场上手游产品的平均生存周期仅有6-12个月 。
“女性玩家在游戏类型的喜好上 ， 跟男性玩家有比较大的区别 。 ”罗翔宇介绍 ， 女性玩家更喜欢侦探推理、文字、恋爱养成、模拟经营等游戏类型 ， 这些类型的游戏女性玩家所占的比重都相当高 。
目前部分大型游戏公司已上市或正在研发的产品中 ， 恋爱养成、模拟经营、宫斗换装等类型游戏的确占了大多数 。
细分领域机会大
在女性向游戏火爆的同时 ， 同样小众的二次元游戏、VR游戏等细分领域也越来越受关注 。
事实上 ， 游戏行业垂直化、细分化的趋势已经十分明显 ， 细分领域的机会越来越受到游戏企业关注 。 比如腾讯游戏就曾对外表示 ， 二次元、女性向、体育三个品类 ， 将是公司接下来的重点 。
“游戏细分化是行业必然的趋势 ， 这有很多因素影响 ， 比如政策、资金、市场需求、玩家感受等 。 这几年做游戏的广告成本越来越大 ， 获客成本不断增加 ， 再加上资本进入造就了行业井喷 ， 也导致同质化严重、抄袭现象频发 ， 很多游戏产品忽略了玩家的感受 ， 必然会被玩家抛弃 。 ”范威表示 。
“游戏行业细分化的趋势是肯定的 ， 现在一些游戏产品的用户分布越来越清晰；另外传统的游戏大厂重心还是在大众化产品和3A级别（指大制作、高质量游戏）市场上 ， 他们没有足够的资源来覆盖那些细分品类 ， 这些细分品类里就存在很多商业机会 。 ”罗翔宇说 。
相对于大众化产品 ， 细分领域产品需要更了解用户 ， 产品也需要更精细 ， 其研发、运营门槛也相对较高 。
罗翔宇介绍 ， 以铃空游戏从事的主机游戏为例 ， 主机游戏在全球游戏市场收入中大概能占1/3 。 市场规模很大 ， 但是主机游戏技术门槛相对来说也比较高 ， 在国内找主机游戏的开发人才比较难 ， 前几年一些游戏大厂做了一些尝试 ， 但都以失败告终 。
“手游市场现在越来越红海化 ， 竞争特别激烈 ， 手游厂商拼的都是渠道、流量 ， 如果去做大众化的游戏产品 ， 就不可避免地要和巨头拼 。 所以 ， 除非是一个特别有资源的行业巨头跨界来做 ， 舍得投入很高的资金和资源 ， 否则几乎不可能成功 ， 特别是手游更是如此 。 ”罗翔宇表示 。
【证券时报|女性游戏市场火热 高黏性长周期引巨头加码】“现在游戏公司缺的就是有忠诚度的用户 ， 游戏公司应该寻求改变 ， 不应该再吃‘大锅饭’ ， 做‘百家事’ ， 应该仔细思考自身优势 ， 深挖优势做到以点破面 ， 在细分垂直领域做精 。 ”范威说 。


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