网络安全|罗永浩在商标上两度翻车，企业越知名越容易受伤害
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提到罗永浩 ， 大家会想到锤子科技、直播达人、限制消费、直播翻车和交个朋友 。 他被一系列的文字符号包裹着所有过往 ， 而商机也是从这些过往中诞生的 。
2020年3月26日 ， 罗永浩发布了最新的微博和抖音视频 ， 正式宣布抖音成为其独家直播带货平台 。 4月1日晚 ， 罗永浩在抖音完成了直播带货首秀 。 数据显示 ， 整场直播持续3小时 ， 支付交易总额超1.1亿元 ， 累计观看人数超4800万人 。
有传言 ， 快手曾代表3亿老铁公开召唤老罗 ， 最终 ， 罗永浩高调入驻抖音 。 有媒体透露 ， 抖音开出了6000万签约金和2亿曝光流量的价码 。 无论罗永浩是否从中有盈利 ， 单单这两亿的曝光流量就足以把他推向神坛 ， 让众所周知 。
且罗永浩直播前所有的广告都是“不赚钱、交个朋友” 。 2亿的曝光量 ， 不仅让罗永浩为大众所熟知 ， “交个朋友”也成为了捆绑罗永浩的关键词 。 通过查询可知 ， 北京交个朋友数码科技有限公司成立于去年6月份 ， 所属行业为批发和零售业 ， 公司由黄贺100%控股 ， 郝浠杰为监事 ， 表面上虽没有罗永浩的信息 ， 但郝浠杰就是此前跟着罗永浩做“子弹短信”的快如科技 CEO ， 可见 ， “交个朋友”和罗永浩有着千丝万缕的联系 。
事情远不止这些 ， 在对商标进行查询的时候 ， 我们发现 ， 北京交个朋友数码科技有限公司对“交个朋友”商标进行了全类别注册 ， 注册开始时间为3月25日 ， 也就是在罗永浩抖音直播前的一周 ， 注册数量仅仅是在第9类电子仪器 ， 以及35类到45类中的几类 。 直播当天 ， “交个朋友”成了网络热词 ， 便有个人及其他市场主体开始在其他不同类别注册“交个朋友”商标 ， 一直持续到六月份 ， “交个朋友”商标申请已经达到147条 。
从上述事件我们可以知道：
当你预测到某个词会火或者已经知名 ， 要快速着手注册商标
随着互联网时代的高速发展 ， 人们得到信息的速度变得越来越及时 ， 每天都有很多信息从屏幕上、言谈中跃然于眼中耳中 。 特别是那些具有持续热度的高频词汇 。 如果遇见了 ， 请把它拿下 。 拥有它 ， 就是拥有了热度 。 经过市场淘沙过的词汇 ， 都是经得住打磨的 。 无论是注册公司 ， 还是注册商标 ， 都是站在了热度的肩膀上 ， 公司或商标也会被众人所熟知 ， 当关联到商品和服务上时 ， 曾经的那段持续的热度将成为商品和服务最好的助推剂 ， 让你的产品和服务为众人所知 。
当你有某个想法的时候 ， 如果具有一定的显著性 ， 一定要把商标注册排上日程 。
【网络安全|罗永浩在商标上两度翻车，企业越知名越容易受伤害】从上例中 ， 我们不难看出 ， “交个朋友”在罗永浩开始做广告的时候 ， 就已经开始有热度 ， 当直播开始后 ， “交个朋友”一度成为人们口中热议的话题 ， 大家不会记得罗永浩在直播的时候卖过哪些产品 ， 但一定会记得 ， “不赚钱 ， 交个朋友”是直播的主题 。 同时 ， “交个朋友”因其易读易理解、含义比较好的特点 ， 会被大众迅速记起 。
截止目前 ， 除了黄贺申请和注册的两家公司 ， 还有其他两家申请了以“交个朋友”为公司名称的企业 。 在商标方面 ， 当北京交个朋友数码科技有限公司反应过来的时候 ， 已经有很多人申请注册了商标 ， 根据商标在先注册的原则 ， 北京交个朋友数码科技有限公司失去其他类别的商标的可能性很大 。
注册公司前 ， 一定要先注册商标 。
商标注册对于企业未来发展至关重要 ， 特别是当你有了想法的时候 ， 一定要商标先行 。 越知名的企业和公众人物 ， 盯着他们的人越多 ， 只要有任何风吹草动 ， 都会引来轩然大波 。 例如 ， 当一家知名企业注册了新公司以后 ， 以公司名称为内容的商标会第一时间被抢注 。 这也是为什么在注册公司前就应该注册商标的真正原因 。 每个人都想站在巨人的肩膀上 ， 顺风而飞；每个人都想要通过抢注的方式 ， 获得利益 。
当你要注册某款商标的时候 ， 一定要选择全类别注册 。
商标注册不可儿戏 ， 特别是希望做大做强的企业 ， 如果仅仅在几个类别里注册了商标 ， 有被抢注的风险 ， 当企业想延伸到其他领域时 ， 会处处受限 ， 只能通过商标授权、转让、许可的方式开展业务 ， 这期间 ， 将会花费大量的现金成本 。 与注册商标的费用相比 ， 这部分钱将是天文数字 。
北京交个朋友数码科技有限公司之前就吃过这样的亏 ， 在“老罗严选”商标上就栽过跟头 。 据商标网查询 ， 除却交个朋友公司申请的45件“老罗严选”商标外 ， 有两家公司分别申请了35类的“老罗严选”商标 ， 这两件商标的申请时间都比交个朋友公司申请第一件“老罗严选”商标的时间早 。 我们都知道 ， 第35类商标被称作万能商标 ， 它与广告息息相关 ， 凡是涉及广告作用的 ， 不管你是不是广告公司 ， 都少不了它 。 35类商标已然是一种变相的防御性的商标 。 而“老罗严选”因为在先注册原则 ， 北京交个朋友数码科技有限公司或痛失第35类商标 。
没想到同样的事情又发生在“交个朋友”商标上 。
商标注册要趁早 ， 不要等到时机成熟 ， 因为你喜欢的 ， 别人也会喜欢 。 也不要等到年度热词出炉再考虑 ， 那时 ， 别人已经将其瓜分干净了 ， 连渣都不剩 。 有想法就要大胆实施 ， 因为你的想法很值钱 。
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