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福布斯|奢侈品界神话缔造者——贝尔纳?阿尔诺

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福布斯|奢侈品界神话缔造者——贝尔纳?阿尔诺

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福布斯|奢侈品界神话缔造者——贝尔纳?阿尔诺

/ 贝尔纳?阿尔诺 /
2019年贝尔纳?阿尔诺《福布斯》富豪排行榜第四
2020年贝尔纳?阿尔诺《福布斯》富豪排行榜第
1.贝尔纳·阿尔诺的富豪之路
2019年贝尔纳·阿尔诺以760亿美元的身价在《福布斯》全球亿万富豪排行榜名列第4名 。 很多人听到这个消息的第一反应是“一个卖包的再有钱 ， 也不会搞到千亿级别以上吧？！”先别急2019福布斯全球亿万富豪排名的前三名分别是亚马逊的杰夫·贝索斯 ， 微软的比尔·盖茨 ， 伯克希尔哈撒韦的沃伦·巴菲特 。
但在2020年最新的福布斯富豪排行榜中贝尔纳·阿尔诺已经已1165亿美元身价荣登福布斯富豪榜榜首 。
而玩转资本界大众耳熟能详的大佬名字都在阿诺特其后 。 中国的富豪们甚至与其不能比肩 ， 当我们还在感慨阿里巴巴铸造的商业神话时 ， 这个仅仅跨进奢侈品界36年时间的男人 ， 甚至没有创建任何一个奢侈品品牌 ， 却已经缔造了整个奢侈品帝国 。

大胆独到的创业思维是贝尔纳·成功的关键 。
2.穿着开司米衫的狼

贝尔纳·阿尔诺还有一个名字 ， ”穿着开司米衫的狼” 他少言寡语 ， 嘴角总是挂着略带腼腆的笑意 ， 甚至在他在以162亿美元拿下具有182年历史的Tiffany前都只是轻描淡写的对特朗普说自己只是想在美国买点东西 。 这位多年被时尚杂志捧为“最佳着装男士”就是法国顶级富豪 ， 这名奢侈品界的巨人 ， 总是面容云淡风轻 ， 却嘴上死咬住猎物直至达到目的将其吞下 。 优雅与狼性共存的他极具个人特色 。 甚至很多奢侈品牌听到他的名字都为之胆战 。

3.初入奢侈品界

最初的阿尔诺家族与奢侈品完全没有关联 。

1949年贝尔纳生于一个建筑家庭 ， 他22岁从理工学院毕业后加入了父亲的公司 。 其父吉恩·阿尔诺经营的建筑公司在法国建筑界小有名气 。 贝尔纳自己曾经是欧洲因特网商界的领衔人物 ， 是英国时装零售网 boo.com 的创始人 。 但凭借着对奢侈品界的理解与对艺术品味的自信 ， 在1984年 ， 年仅36岁的贝尔纳·阿尔诺将所有的家族企业抵押 ， 倾其所有收购了比家族企业规模大一倍的迪奥 (Dior) 集团 ， 他甚至为此找到Lazard拉扎德投资银行的高级合伙人Antoine Bernheim ， 艰难凑齐了收购金 ， 自此贝尔纳才刚刚将一只脚迈进了奢侈品界的大门 。 36岁年纪做出如此破釜沉舟的举动看似很难被家族企业所接受 ， 但实际上在28岁时贝尔纳就已经通过游说父亲公司内的重要骨干 ， 最终以合围之势完成了公司产业结构的重组 ， 将原本父亲手中的建筑公司转为了房地产企业 ， 并得到了祖辈手中的公司股权 ， 成为了家族企业的实际掌门人 ， 如同28岁时的贝尔纳做的正确决定一样 ， 在公司正式改制为房地产企业后 ， 家族大发横财 。 36岁的贝尔纳·阿尔诺运用自己卓越的经济智慧 ， 两年时间就做到了让当时奄奄一息的迪奥集团起死回生 。 自此贝尔纳·阿尔诺开启了奢侈品收购的步伐
Dior收购的成功最重要得益于贝尔纳的识人善任 ， 法国人戏称Dior旧的结网 ， 但依旧没有阻挡贝尔纳大刀阔斧的改革 ， 最被津津乐道的事件当属 ， Bernard不打招呼将圣罗兰的继任者Marc Bohan直接解雇 ， 又不顾众人反对 ， 从意大利招来学建筑出身的设计师Gianfranco Ferre执掌Dior 。

4.第二次出手——收购LVHM

【福布斯|奢侈品界神话缔造者——贝尔纳?阿尔诺】贝尔纳完成了最初的奢侈品迈步后 ， 很快开始了他最重要的一次收购---LVHM集团收购 。 LVMH路威明轩集团全称路易威登明锐轩尼诗 ， 路易威登公司和明锐轩尼诗合并旗下拥有五十多个品牌 ， 是当今最大的奢侈品集团 ， 其中包含葡萄酒、烈酒 ， 时装皮革、香水化妆品、零售…… ， 烈酒皮具起家的LVHM ， 有酩悦香槟、轩尼诗干邑 ， LV、Dior、纪梵希、芬迪…… 。 贝尔纳·阿尔诺看准了LV与明锐轩尼诗合并后产生的矛盾的时机 。 两方都想享有LVHM的控制权 ， 让贝尔纳有了可乘之机 ， 最终贝尔纳·阿尔诺仅以18亿美元的价格便购得该集团24%的股份 ， 一举成为这个拥有50多个世界名牌的奢侈品集团的最大股东 。
随即贝尔纳·阿尔诺看重了亚洲新兴市场 ， 并通过他独到的任人眼光 ， LVHM在全球销售额逐年增长 ， 成为了顶级奢侈品集团 。 在贝尔纳·阿尔诺掌控的时尚帝国内 ， 约翰·加利安诺(JohnGalliano)、亚历山大·麦昆(AlexandriaMacQueen)、Gianfranco Ferre等诸多知名设计师都为贝尔纳·阿尔诺亲任 ，从钦定设计师到树立品牌定位贝尔纳·阿尔诺都眼光独到 。

5.扩张之路

于此同时贝尔纳·阿尔诺并没有停下收购与扩张的步伐 。 贝尔纳花了超过30亿美元继续自己的奢侈品帝国版图拼凑 ， 其中包括用26亿美元收购了精品免税店DFS 61%的股份 ， 2.67亿美元收购了丝芙兰 ， 同时参与了德国化妆品零售商道格拉斯国际的投资 。
但神话般的贝尔纳·阿尔诺也有栽跟头的时候 。
关注平奢汇下一篇“贝尔纳·阿尔诺的不甘——GUCCI与爱马仕毒蛇口下的抗争”了解更多奢侈品品牌故事

奢侈品成就了贝尔纳·阿尔诺的首富地位
同时贝尔纳·阿尔诺创造了现代奢侈品行业的新定义 。


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