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ZAKER娱乐|我人生中的第一辆劳斯莱斯居然来自一款游戏，想不到( 二 )


ZAKER娱乐|我人生中的第一辆劳斯莱斯居然来自一款游戏，想不到
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不过在最近两年 ， 品牌合作边界呈现出向外延伸的趋势 ， 手机、汽车、金融 ， 甚至奢侈品品牌都出现在了游戏的合作名单上 。
但为什么会出现这样一种趋势？在葡萄君看来 ， 随着年轻人社交方式、触媒习惯的变化 ， 传统的广告投放已经很难引起年轻人的关注 ， 而品牌如果想进入主流舆论又离不开年轻人 ， 毕竟微博、抖音等社交平台的主体用户都很年轻 。
在这样的背景下 ， 和游戏结合就成为了很多品牌都在尝试的一个方向 。 不妨以此次《QQ飞车手游》和劳斯莱斯的合作为例 ， 目前《QQ飞车手游》的玩家总数已达到2亿 ， 在国内竞速品类占据头部位置 ， 同时就题材而言 ， 汽车品牌和竞速游戏非常契合 ， 这或许是双方达成合作的基础 。
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同人作品
而从劳斯莱斯痛车的话题在痛车爱好者和泛二次元圈层中的热议可以发现 ， 《QQ飞车手游》的玩家很有内容创造力 ， 可以为品牌合作赋能 ， 带动品牌在年轻人群的亚文化圈层中传播 。 在此之前谁能想到 ， 有人会用劳斯莱斯做痛车呢？
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Coser和痛车合影
除此之外 ， 天美J1工作室总经理秦亚林此前曾表示 ， QQ飞车鼓励年轻人去创造、去追梦 ， 希望所有玩家能在飞车世界 ， 释放自己的大胆想象 。
而从《QQ飞车手游》未来即将推出的「劳斯莱斯QEX」推断 ， 此次活动的重点 ， 或许还在于向年轻人传达双方的品牌理念「敢梦敢出发」 。 合作双方可能希望年轻玩家在游戏中体验这辆概念车之后 ， 对于未来的出行方式、汽车工业乃至游戏形式 ， 都能有更多的思考 。
而反过来 ， 这些选择和游戏合作的品牌 ， 又成为游戏的一种背书 。 这代表着游戏产品和玩家的影响力得到了认可 ， 间接提升了游戏的品牌价值 ， 双方实现了双赢 。
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如今 ， 快消、彩妆、服饰、手机、汽车.....等行业品牌 ， 甚至奢侈品品牌都迈出了和游戏合作的第一步 ， 想必未来在游戏领域 ， 会出现更多意想不到的合作案例 。


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