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又一个品牌重磅升级！佰草集典萃将给CS渠道什么惊喜？

导读：携“高科技”“高功效”“高价值植萃”三大新定位 ， 升级后的佰草集典萃来「炸场」了 。
6月17日 ， 上海家化举行了CS渠道战略云发布会 ， 上海家化董事长兼首席执行官潘秋生在会上强调称 ， 深耕CS渠道一直是上海家化的核心战略 ， 希望进一步开拓CS渠道的市场价值 。 “未来家化将从产品、营销、体验和新零售四个领域全面发力 。 ”
自2013年诞生以来 ， 佰草集典萃从初入CS渠道到入驻4000多家屈臣氏 ， 从1支面霜到如今的100多款产品 ， 七年的磨砺赋予了典萃独一无二的底蕴 ， 也为典萃的全新起航打下了扎实的根基 。
2020年 ， 可以说是上海家化扎根CS渠道的全新节点 ， 也是佰草集典萃品牌的全新起点 。
01
三大“新”方向诠释升级理念典萃的升级战略 ， 是一次由内而外的全方位革新 。
其一 ， 在品牌定位上 ， 全新典萃品牌将定位于追求品质和消费体验感的轻熟一代 ， 以80后及95后等Z世代的消费者为主流客群 。
并且 ， 不同于以往佰草集品牌的“中国古方”“中草药”的品牌背书 ， 典萃品牌将以“高科技”“高功效”“高价值植萃”三大定位为品牌的研发生产背书 ， 在消费者心智中打造新的品牌记忆点 。
同时 ， 区别于以往具有“中国风”“东方美”内涵的核心形象 ， 典萃品牌将打造富有「现代化元素」的核心形象 ， 同时更加高端的品牌形象面向市场 。
其二 ， 典萃LOGO也是此次品牌升级的重大标志之一 。
据了解 ， 全新LOGO以Herborist+Derma的英文组合形式体现 ， H代表了佰草集 ， D则代表了「功效和科研」 ， 表达了品牌的全新理念 。
品牌将以“科研珍萃成就美肌”为全新口号 ， 象征品牌在原有的中草药底蕴之上 ， 拓展全新的高科技护肤领域 。 原有的品牌包装主色调 ， 也由绿色调整为绿松石蓝色 ， 并配以具有科技感的银色和香槟金色 ， 彰显出更为独立的品牌风格 。
为了让品牌调性更加现代化 ， 典萃邀请到中国一线女星袁泉作为品牌的代言人 ， 通过她自信、独立的人设 ， 塑造出自信、活力的现代中国女性形象 。
其三 ， 则是品牌升级的战略重点——重磅新品发布 。 针对中国女性的肌肤问题 ， 典萃推出了革新款粉液分离“冻干安瓶” ， 其中包含烟酰胺焕亮33瓶、玻尿酸水润55瓶、多肽凝时77瓶三款不同功效的冻干产品 。
除了特有的冻干科技 ， 新品中还融入了备受市场认可的功效成分 ， 分别对应解决不同的皮肤问题 。
其中 ， 烟酰胺焕亮冻干安瓶精华液（33瓶）包含了集烟酰胺、雪莲精萃、白藜芦醇三大焕亮成分 ， 能有效改善肌肤暗沉；玻尿酸水润冻干安瓶精华液（55瓶）包含了4种玻尿酸、石斛精萃、蓝铜胜肽三大高保湿成分 ， 高效补水的同时深层锁水；多肽凝时冻干安瓶精华液（77瓶）包含多肽、人参精萃、视黄醇三大抗老成分 ， 有效改善干细纹并达到紧致效果 。
典萃表示 ， 新品将围绕“高科技、高功效、高安全、高可信赖、珍贵植萃”五大关键字进行研发生产 ， 并从2020年至2022年逐步上市 ， 同时完成小品类的升级 。
02
挖掘功效型市场红海佰草集典萃自诞生之初 ， 便秉承世界最早药典《唐本草》的养美之道 ， 以科技实力结合草本精华打造品牌护肤理念 。
2016年 ， 典萃凝时臻颜系列产品上市 ， 成为品牌最具口碑的明星产品 ， 仅在一年的时间里 ， 凝时臻颜系列的“V脸”精华单品销量便突破8万 。
2018年 ， 典萃品牌与屈臣氏达成战略性合作 ， 面向逐渐崛起的年轻消费群体进行转变 ， 而后一年全品牌零售便实现了3位数的增长 。
2019年 ， 典萃品牌门店数量破万 ， 同时推出了采用冻干技术的面膜产品 ， 一举获得广大消费者的喜爱 ， 面膜销售额在短短半年便达到200万片 。
而随着消费者对于功效性产品的需求更加细分化 ， 以及对高科技护肤成分的高度关注 ， 以往的中草药护肤理念难以满足消费者的护肤诉求 。
据华泰证券研究所发布援引《中国报告大厅》化妆品行业的数据显示 ， 中国功效护肤市场规模已经从2010年的110亿元 ， 增长至2017年的625.43亿元 ， 年复合增长率高达28.16% 。
显然 ， 以Z世代需求为中心的功效型护肤 ， 已然成为当下化妆品市场的大趋势 。
因此 ， 面对功效性市场的巨大考验 ， 典萃将护肤核心升级定位于高科技和高价值植萃 ， 并融入更加现代化的元素 ， 不仅满足了消费者对护肤产品更加高效安全的需求 ， 也让品牌更加年轻化 ， 充分挖掘年轻消费市场的潜力 。
据智研咨询数据显示 ， 我国功能护肤市场整体份额只占整个化妆品市场的17.3% ， 对于典萃而言 ， 以高科技和高效成分为踏板 ， 未来的功效性护肤市场尚有无尽的可能性 。
03
全新产品+私域运营
给CS渠道打一记“强心针”
2020初 ， 突如其来的疫情对化妆品行业造成了巨大的冲击 ， 今年对于CS渠道而言无疑是艰难的一年 。
《化妆品财经在线》采访人员在进行广东化妆品市场的调研时 ， 有代理商向采访人员表示 ， 受国际疫情影响 ， 消费者在挑选进口化妆品时更加谨慎 ， 但在国货产品中 ， 很少有足够高端化以及高功效的护肤产品可以选择 。 同时 ， 化妆品店也亟需优秀的新产品来吸引客流 ， 帮助门店恢复正常销售 。
在此形势下 ， 佰草集典萃的全新系列产品也无疑为CS渠道注入了一剂强心针 。
并且 ， 在线上销售如火如荼之际 ， 许多CS渠道商也开始通过直播以及私域流量运营为线下导流 ， 而品牌对于渠道商向线上转型的支持在困难时期也尤为重要 。
为此 ， 典萃表示 ， 将在今年7-8月于小程序平台进行数十场网红和流量明星直播 ， 还有朋友圈广告、免费试用装申领等活动 ， 为新品在CS渠道的销售造势 ， 同时也为线下渠道带去新的客流 。
对品牌而言 ， 实体渠道是品牌发展的根基所在 ， 但只有不断革新升级、适应市场的新需求 ， 品牌才能够不断焕发新活力 ， 获得长线发展 。
【又一个品牌重磅升级！佰草集典萃将给CS渠道什么惊喜？】典萃作为扎根CS渠道已久的国货品牌 ， 凭借多款明星单品在消费者中打下了坚实的基础 。 而此次品牌的全新升级 ， 对于典萃来说有挑战 ， 更是机遇 。


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