嘉宾大学|我.com时代，CEO IP化生存法则
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嘉宾大学校友吴声曾说 ， “在这个时代 ， 要么你成为IP ， 要么去死 。 ”不管你愿不愿意 ， IP化 ， 已经成为未来个人在商业世界生存的唯一方式 。 那么 ， 我们该如何打造IP？特别是企业的灵魂人物CEO ， 又该如何通过IP化 ， 帮助企业快速增长？在嘉宾大学研学沙龙上 ， 商业畅销书《增长思维》作者、火星文化合伙人王茜 ， 分享了CEO IP化生存的秘诀 ， 深入分析了CEO IP化的战略意义、打造IP的误区 ， 以及CEO IP化的方法论 。 正在寻求IP化生存的你 ， 决不能错过这次分享 。
以下 ， enjoy~
【嘉宾大学|我.com时代，CEO IP化生存法则】
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我.com的时代下 ， 人就是一切数据显示 ， 现在中小企业生命周期只有两年 ， 集团企业也不过七到八年 。 以前精耕细作 ， 静水深流的品牌打造法 ， 完全不能适应现在速生速死的企业迭代节奏了 ， 我们现在处在一个“品牌个人化”的时代 。 因为让一个用户爱上一个LOGO ， 两年时间太短了 ， 但同样这个时间 ， 叫他爱上一个人 ， 足够了 。 从Brand Lover 到Boss Lover， 这是个速生 ， 速朽的时代 ， 关于品牌的新命题 。
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CEO在线化的战略意义最近 ， 很多CEO跑到台前来带货 ， 其实无论他们带货翻车不翻车 ， 合格的CEO未来都必须去直播带货 。 很多人拿CEO带货的销量 ， 评判CEO带货的必要性 ， 这是不懂商业的看法 。 CEO时间成本那么贵 ， 又不可复制 ， 毕竟 ， 导购你可以雇很多 ， CEO一个公司就一个 。 所以 ， 无论他单场能带多少 ， 从卖货效率来说 ， 都不可能划算 。 但是 ， 为什么又要鼓吹CEO要拥抱直播卖货呢？因为CEO要通过直播 ， 赢得需求洞察上的话语权 。 你看 ， 近年快速崛起的喜茶、完美日记 ， 几乎都是CEO直接主管内容团队 ， 每天都在网上跟消费者接触 ， 以前更有雷军小米的成功案例 。
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老板主动直播带货 ， 主动参与内容创作、与粉丝（消费者）对话 ， 这种迅速收集消费需求、汇拢资金、按需生产、分发商品的模式 ， 效率远高于传统电商 。 毕竟 ， CEO要比一般的红人主播更理解自己公司的核心专长和调度能力 。 因此 ， 长期看来 ， 特别是年轻的创业者 ， 因为预算有限 ， 更会选择低成本、网络化的品牌推广 ， 将自己塑造成一个红人IP ， 把流量导向产品销售 ， CEO网红化将是一个长期策略 。
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CEO IP化方法论
打造IP有两个维度 ， 第一个就是要把CEO的个人品牌化 ， 持续输出专业、态度和价值观 。 第二个就是要把内容***化 ， 因为你要分发它 ， 要让更多的人知道你 。 那么 ， 如何定位自己的个人IP呢？个人IP分成三种 ， 第一种是事业型IP ， 核心是要突出你的价值 ， 你的IP是要为你的事业服务的；第二种是***型IP ， 核心是要突出你的内容；第三种是网红型IP：核心是突出你的魅力 。
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CEO 的IP化大部分都是事业型IP ， 这类IP打造的时候 ， 很多CEO非常容易陷入到两个误区 。
第一个误区是过度在意纯粹的粉丝数 ， 做一些讨好粉丝 ， 或者单纯意义上增粉的内容或者举动 ， 或者投放 。 比如 ， 算法上段子或者泛娱乐内容更容易涨粉 ， 大家就不管自己的定位 ， 去做泛娱乐内容 ， 这是大错特错的 。 任何不能助力你事业的泛粉都没有价值 。 要去做好规划 ， 要去驱动算法 ， 而不是做算法的奴隶 。
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第二个误区是内容过度追逐热点 ， 把事业型IP经营成了***型IP ， 不关注自己内容时间、空间上的穿透性 。 追热点内容最大的问题 ， 就是没有流量长尾 。 你作为一个企业主 ， 好不容易抽出点时间拍视频 ， 结果全是追热点 ， 未来哪个视频爆了 ， 粉丝翻到主页发现全是不值得看的过气热点 ， 这是时间利用率最低的一种选择 。
过去百年时间 ， 消费者都是看品牌决定购买的 ， 一个国家消费品牌的能量有多大 ， 经济的势能就有多大 。 90后、95后的新一代消费者 ， 开始主导当下主流消费市场 ， 他们是看内容购买的 。
但是 ， 孤立的内容不再能满足消费者的需求 ， 而众多个性鲜明的人格化IP ， 即红人 ， 串联起了调性（三观、美学、趣味/实用） ， 满足不同生态、圈子的需求 。 人是更高级的内容 ， 经济势能已经掌握在“红人”手上 。 趋势浪潮滚滚而来 ， 站在趋势面前 ， 不做旁观者 ， 一起来玩吧！
编者注：打造企业IP ， 是企业形成社交媒体和短视频时代最重要的品牌竞争力 ， 是撬动指数级增长的必备利器 。 为此嘉宾大学组织了「研学沙龙——企业生存之道」 ， 特邀：《财经》《哈佛商业评论》主编 何刚《大圣归来》《冈仁波齐》出品人、制片人 路伟《增长思维 》作者、火星文化首席讲师 ， 卡思学院首席讲师 王茜嘉宾大学创办人、《我有嘉宾》出品人 吴婷想要了解更多 ， 请持续关注后续内容~
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