青眼|国潮美妆不潮了
_原标题：国潮美妆不潮了
变味 。
文｜一涵
美妆“国潮风”已不是新话题 ， 在上周刚刚落幕的第25届中国美容博览会（下称CBE）上 ， 从包材、代工厂到产品、品牌 ， 甚至整个展位的设计 ， 随处可见的中国元素更将国潮风体现的淋漓尽致 。
国潮本是新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性的一种符号 。但青眼发现 ， 如今国潮被行业热烈追捧 ， 成为一种普遍存在 ， 其本来的“个性”也逐渐淹没在同质化的产品中 ， 国潮美妆 ， 已然变味了 。
中国元素扎堆的CBE
“逛到凯芙兰展位时 ， 一眼看过去还以为是卡婷；隆力奇展位的风格 ， 乍一看居然和花西子有点相似 。”逛完CBE后 ， 一位业内人士向青眼“吐槽” 。确实如此 ， 今年CBE展会现场 ， 不少品牌选择用中国风或古典风进行展位设计 ， 使用元素包含了仙鹤、祥云、古建筑、故宫、颐和园、水墨画、戏剧脸谱等常见的国潮IP 。
譬如 ， 片仔癀化妆品的展馆即是以镂空设计、屏风、传统山水画作搭配 ， 全馆以木质结构为主 ， 意在将中国传统文化、中医药文化与现代护肤时尚进行融合 ， 向参观者传递中国风概念；在相宜本草的展馆内 ， 则随处可见中草药、处方等元素 ， 整体展馆风格亦采取古风元素进行搭建；隆力奇的展馆则以仙鹤、屏风等组合打造出了浓郁的中国风 。
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▍从上至下分别是片仔癀化妆品、相宜本草、隆力奇展位
值得一提的是 ， 不仅是品牌方热衷于“国潮” ， 部分代工商的自主品牌也推出了中国风系列 。如某代工企业推出的自有品牌囍妃凰 ， 旗下的口红产品包装中就包含了常见的中国红、祥云、古建筑等元素 。
此外 ， 部分美妆工具也开始流行中国风 ， 如艾诺琪联合颐和园打造了六合太平化妆刷系列 。
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▍艾诺琪X颐和园六合太平化妆刷系列
国潮美妆同质化严重
事实上 ， 中国元素扎堆的CBE只是国潮美妆爆发的一个缩影 。自2018年起 ， “国潮”开始爆发 ， 迅速席卷至美妆领域 。
相关数据显示 ， 2018年与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次；2019年1—7月 ， “国潮”关键词搜索量同比增长392.66% 。而从百雀羚、自然堂等传统品牌 ， 到完美日记、花西子等新锐品牌 ， 纷纷开始在产品设计与品牌营销等多个方面凸显国潮概念 。
值得关注的是 ， 随着主打国潮概念的美妆品越来越多 ， 国潮美妆品同质化问题开始凸显 。典型如 ， 带有中国风特色的口红 。
自2018年故宫口红走红以来 ， 与中国传统文化元素联名为彩妆品增加了更多的话题和关注度 。以卡婷与颐和园联名的百鸟朝凤口红为例 ， 该系列产品曾在去年8月抖音商品排行榜中浏览量位列第一 。而华熙生物旗下润百颜品牌与故宫博物院文创馆合作开发的“故宫口红” ， 在2018年12月的预售阶段就一支难求 ， 受到了消费者的热烈追捧 ， 其中仙鹤口红和螺钿口红更是曾在半天内就卖出近1.8万支的好成绩 ， 故宫口红一度成为网红爆款 。
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▍故宫口红
因有珠玉在前 ， 由此也引发了“中国风”概念口红产品的泛滥 。青眼以“中国风 口红”为关键词在天猫上进行搜索 ， 共显示出有2466件相关商品；在京东上以同样关键词搜索 ， 显示商品数量超过了1万件 ， 仅“中国风口红套装”这一栏的数量就为5172件 。并且 ， 在这些产品中 ， 大多数产品在上有着极高的相似度 ， 部分产品如果不看产品商标或名称 ， 是很难区分的 。
▍从上至下 ， 从左至右 ， 分别是colourfeel、醉美东方、欧碧芙、雀臣四个品牌旗下的口红
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品牌辨识度下降
尽管 ， 在天猫、京东上的中国风口红数量繁多 ， 但实际上大多产品销量一般 。以天猫为例 ， 在“中国风口红”的搜索结果中 ， 除花西子雕花口红的月销售超过5.5万件外 ， 大多数品牌旗下的中国口红月销量均不到千件 。
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▍截自天猫
诚然 ， 以中国文化独有魅力形成的“国潮风” ， 正在改变和触达消费者心智 ， 也体现了国人的文化自信 。但如果不关注品牌本身的调性 ， 仅一味跟风 ， 反而会使得品牌的辨识度降低 ， 并且容易让消费者审美疲劳 。
有业内人士表示 ， 如果品牌仅是为了“跟风国潮”而“国潮” ， 对于品牌的发展则没有意义 ， 甚至会造成伤害 。“例如 ， 某一品牌原本是欧美风的调性 ， 结果为了去跟风国潮 ， 硬将产品打造成中国风 ， 反而失去了品牌原有调性 ， 得不偿失 。”
【青眼|国潮美妆不潮了】正如伽蓝集团董事长郑春颖曾公开所说的那样 ， 真正的国潮是优秀国货的代表 ， 包括中国创造和中国制造 。“我们不能仅仅去复制老祖宗留下的文化遗产 ， 更重要的是在现在的社会和经济环境及审美之下 ， 为现在的消费者创造属于中国品牌的形象 ， 这才是国潮应该走的方向 。”
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