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阿里|授权+跨界+旗舰店 阿里鱼多元化商业变现启动街舞IP品牌孵化

7月13日 ， 由优酷、灿星出品 ， 勇闯天涯SuperX冠名的街舞选拔类综艺《这!就是街舞》第三季(以下简称“《街舞3》”)在上海举办新闻发布会 ， 王嘉尔、王一博、钟汉良、张艺兴四位明星队长悉数亮相 ， 默契互动 ， 正式宣布节目将于7月18日燃炸开播 。
阿里|授权+跨界+旗舰店 阿里鱼多元化商业变现启动街舞IP品牌孵化
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除了精彩的节目预告 ， 阿里巴巴集团合伙人、阿里文娱总裁兼优酷总裁樊路远还在现场宣布 ， 将把《这!就是街舞》这个优质的综艺原创内容 ， 打造成一个超级街舞IP ， 拓展更丰富多元的商业化空间 。
为此 ， 作为《街舞3》授权平台 ， 阿里鱼已与飞利浦、雷蛇、麦瑞克、EYECROXX、广州酒家、金号毛巾、Ed Hardy、一直娱、ROBOKIX、SKG等20余家品牌达成商品化和营销授权合作 ， 推出的跨界和衍生商品超过240款 ， 覆盖食品、服装鞋帽、电子产品、日用品、饰品等众多品类 ， 并已陆续开售或于造点新货平台开启众筹 。 此外 ， 《街舞3》官方线下快闪店将落地上海世茂广场、北京颐堤港和沈阳铁西万象汇 ， 授权街舞培训课程也将进入全国多个城市和地区 。 特别值得一提的是 ， 阿里鱼开创性地与英国奢侈品牌Burberry达成合作 ， 这次中国网络综艺节目与国际奢侈品牌的首次跨界 ， 带给了我们无限的期待 。
依托自身丰富的国内外IP资源 ， 阿里鱼还促成“这!就是街舞”系列首次与机动战士高达的IP跨界合作 。 而由阿里鱼负责运营的“这就是街舞官方旗舰店”于上周正式上线天猫 ， 也为阿里鱼通过打造生态业务闭环 ， 360°全方位助力阿里文娱自有“街舞X品牌”孵化和街舞IP产业化的探索补上了重要拼图 。
打造文娱+电商业务闭环 ， 助推街舞IP商业价值
7月11日 ， 《这!就是街舞3》主题会场正式上线!现在用户仅需在淘宝APP搜索“街舞潮品”即可轻松抵达 。 会场上 ， 汇集了本次《街舞3》的丰富衍生品、合作品牌的商品 ， 以及多款联名商品的众筹项目 ， 为节目提前预热 ， 累积人气 。 其中 ， 先期开售的EYECROXX街舞3联名太阳镜 ， 6月14日亮相薇娅直播间服饰节 ， 2分钟内成交1.5万单 ， 带动当天成交超3.5万副 ， 荣登同类目当天单品和店铺销售额双料冠军 。
除现货商品外 ， 随着节目即将正式开播 ， 热度不断攀升 ， 多款《街舞3》授权商品也开始陆续登陆阿里鱼旗下的娱乐电商平台“造点新货”开启众筹 。 去年《街舞2》热播期出现吴建豪使用筋膜枪的热点后 ， 阿里鱼就曾迅速与运动健身品牌麦瑞克达成授权合作 ， 当期节目播出后3天内便在造点新货上推出了限量版的“街舞联名款”筋膜枪众筹项目 。 商品一经上线当日成交149万 ， 最终实现1658%的达成率 。 而今年 ， 随着造点新货平台进一步实现模式升级 ， 已经有十余个品牌商家确定了《街舞3》的合作项目 ， 相信IP热量和平台流量将可以更好、更快地转化为产品销量 ， 实现“三量共振”的有机互动 。
在商品营销上 ， 阿里鱼充分整合阿里集团生态资源 ， 一方面借助淘宝热搜、洋淘、天猫小黑盒等电商业务资源直接触达消费者 ， 另一方面也与文娱板块《街舞3》本身和多个衍生IP节目 ， 以及短视频与直播内容达成合作 ， 借助两大业务生态的优势形成合力 ， 共同助推IP价值和声量实现最大化 。
“《街舞3》的全新slogan是‘为爱而战’——这在今年这样一个特殊的环境下 ， 显得特别重要和有意义 。 ”阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示 ， “除了进一步借助阿里生态内外资源 ， 夯实和完善阿里鱼业已形成的‘文娱+电商’业务闭环 ， 赋能《这!就是街舞》IP商业价值的提升之外 ， 我们还会探索和尝试更多形式的合作 ， 孵化街舞自有品牌 ， 助力积极的街舞文化在全社会传播 ， 进而通过街舞IP的产业化发展 ， 带动社会各行业的重启 。 ”
孵化街舞自有品牌 ， 助力街舞IP产业化发展
如果说《这!就是街舞》节目让很多人重新认识了街舞 ， 也了解了街舞文化的核心关键词——Love & Peace以及Battle with Respect ， 那么让更多人遇见并喜欢上街舞文化 ， 让街舞“为爱而战”的正能量精神在更多年轻人中传播 ， 则是阿里文娱街舞IP产业化的中心 。
伴随着节目的正式开播 ， 7月18日 ， 由阿里鱼授权的《街舞3》官方线下快闪将率先同步落地上海世茂广场和北京颐堤港 ， 并于8月1日落地沈阳铁西万象汇 ， 以年轻消费者喜闻乐见的方式 ， 传播充满活力、积极和力量的街舞文化 。 而与阿里鱼从《街舞2》就开始合作的全国街舞培训机构“双师教育” ， 更在去年75个城市和地区的基础上 ， 提出合作超过100个城市和地区的目标 ， 切实助力街舞文化的传播和核心人群的拓展 。
阿里|授权+跨界+旗舰店 阿里鱼多元化商业变现启动街舞IP品牌孵化
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刚刚官宣的《街舞3》与日本知名动漫IP机动战士高达的跨界 ， 同样是双方基于共同价值观和目标受众人群的积极合作 。 在即将开展的ChinaJoy上 ， 双方的粉丝们就可以抢先感受这种全新体验了 。
除了街舞文化的传播 ， 品牌孵化对于街舞IP的产业化布局同样起到至关重要的作用 。 7月11日 ， 由阿里鱼负责运营的《这!就是街舞》官方旗舰店正式上线天猫 ， 首批上架43件官方衍生及授权商品 。 这次街舞旗舰店的上线 ， 标志着阿里文娱重点打造的“这!就是街舞”IP获得了与年轻消费者直接沟通、互动的电商阵地 ， 以及借助实体商品的形式持续7×24小时的传播渠道 。
阿里|授权+跨界+旗舰店 阿里鱼多元化商业变现启动街舞IP品牌孵化
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【阿里|授权+跨界+旗舰店 阿里鱼多元化商业变现启动街舞IP品牌孵化】“从授权商品的开发 ， 到线下商场和培训机构的合作;从IP的跨界营销 ， 到自有IP品牌旗舰店的打造 ， 作为阿里文娱‘这!就是街舞’IP产业化战略中的重要一环 ， 阿里鱼将更好地发挥文娱和电商、线上和线下之间的桥梁作用 ， 与优酷和其他团队一起 ， 为广大的街舞爱好者和年轻消费者带来更多元、更优质的IP体验 。 ”吴倩说 。


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