演唱会|从五月天到陈奕迅，揭秘TME live和背后的“爆款方法论”
7月11日清晨 ， 许多乐迷开始集结在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌平台上 。
在这个周六早上叫醒他们的是陈奕迅 ， 在当天的早上6:00和傍晚5:00 ， 陈奕迅与腾讯音乐娱乐集团旗下的TME live放送了接连两场的“Live is so much better with Music ”音乐会 ， 希望通过音乐鼓舞人们坚定战疫信心 ， 守护共同家园 。
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音乐会别出心裁选择清晨日出与黄昏日落相伴 ， 呼应着每个平凡的日子里如常交替上映的场景 。 这一次伴着歌神温暖的歌声 ， 我们将以更细致敏感的心 ， 去发现一天中不同时刻的美 。 正如主题“Live is so much better with Music”揭示 ， 音乐拥有疗愈人心的魔力 ， 生活因音乐增添更多色彩 ， 生机勃发 。
守候在荧屏前的乐迷 ， 也早已急不可耐的在朋友圈、微博等社交媒体上收集与音乐会相关的讯息 。 根据数据显示 ， 在演出开始前#陈奕迅线上演唱会私享会#、#陈奕迅演唱会#的话题下已经累计了近3亿的阅读 。
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这已经不是TME live第一次在各大社交媒体刷屏了 ， 从杨丞琳的《删·拾以后》演唱会伊始、到让李子维黄雨萱重聚的《想见你》OST演唱会 ， 再到刘若英《陪你》演唱会 ， 以及“五月的最后一天有五月天”……都在印证着TME live线上演出爆款收割机的潜质 。
不同于其他平台因时间原因而仓促上线的类似室内主播化的线上live ， TME live从诞生伊始所呈现出的就是堪比线下场馆级演唱会的线上live ， 不仅是舞台声光电以及舞美配置 ， 在视频的录入和传输环节 ， TME live团队在执行时也用到了至少4到6个机位切换 ， 8K超高清视频传输 。
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在专业化的舞台背后 ， TME live的每场演出也预设了很多独特“包袱”和“梗”加深了线上用户的参与感和沉浸感 。 这样的尝试 ， 不仅仅是为观众提供了一场好看好听的演出 ， 也是为很多原本对线上演出直播持有怀疑态度的人 ， 打开了新的大门 。
在疫情期间各大平台纷纷推出线上演出之际 ， TME live又是如何从中脱颖而出 ， 做到场场爆款的?我们与TME live的操盘手、腾讯音乐娱乐集团副总裁、内容合作部负责人潘才俊聊了聊 。
“我们这次是被逼到进化 。 ”潘才俊告诉娱乐资本论：“多亏团队在疫情之下的快速反应和业务进化策略 ， 所以我们才想到更多的梗 ， 更多互动的角度 ， 让更多用户能有新奇的体验感 。 ”
TME live背后的故事
五月天原本是不太能接受这样的演出形式的 ， 直到看到了好友刘若英的成功试水才下定决心 。
“一开始艺人们也会担心现场观众的缺失会不会对演出有所影响 ， ”潘才俊说道 。
是的 ， 演唱会一直以来的成立 ， 就是建立在艺人与观众的面对面接触的真实感以及现场的沉浸感上的 ， 而现在纯线上的演唱会 ， 等于把观众的反馈直接去掉了 ， 艺人在表演感受上会受到很大的影响 ， 同时也很担心 ， 这样的“直播” ， 观众会不会买账 。
【演唱会|从五月天到陈奕迅，揭秘TME live和背后的“爆款方法论”】潘才俊也能够感受到艺人常常因此感到焦虑：“刘若英在‘陪你’线上音乐会之前紧张到大概一两天都没有睡好觉 。 ”所以为了打消艺人在这部分顾虑 ， 也为了让乐迷和观众更有沉浸感和互动体验 ， 而非简单的看“蓝光版音乐现场录制” ， TME live在场地的选择上 ， 以及现场环节上都设置了包袱 。
刘若英的“陪你”线上音乐会将live搬到了怀旧的大剧院 ， 这场TME live 如主题“陪你”一般没有过度华丽的包装 ， 也没有固定的演出位置 ， 观众席、舞台、二楼的角落、过道 ， 都是奶茶用音乐与歌迷相会的角落 。 本场演出摒弃了以往线下演唱会的模式 ， 更像和一个老朋友一起 ， 走走停停 ， 聊着岁月里的记忆 。
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虽然观众无法触达直击现场 ， 但在TME live中 ， 摄像机位可以实现在主舞台、后展台、侧舞台三大区域的自由切换 。 且在无需转播观众席、也没有山顶视角的情况下 ， 镜头可以从不同的角度捕捉歌手的神情、乐队的弹唱、灯光的变幻等舞台细节 。 给到线上用户足以媲美线下的视觉体验 。
这样的效果很好 ， 刘若英在看到场馆氛围和线上实时互动之后 ， 很快的适应了这样与观众交流的方式 ， 忘我的投入到演出中 。
潘才俊告诉娱乐资本论 ， “像刘若英在演出后半段开始剧院里各个角落穿插表演 ， 甚至跑到工作人员中合唱 ， 事实上都并不是在节目编排之中 ， 而是她真的通过这种方式投入到了演唱的氛围之中 。 ”
而良好的演出效果不仅在乐迷之间口口相传 ， 歌手艺人之间也通过口碑相传 ， 对TME live有了更加深刻的认知和认可 。
五月天在五月末的线上live就是由此诞生 ， 虽然在3月份的林俊杰“LOVE WISHES ”线上live中 ， 五月天主唱阿信就有客串登台 ， 但真正让他们下定决心登上TME live的是奶茶的演出 。
“刘若英那一场演出对五月天来说是有启发的 。 过去他们看到其他艺人的演出可能会担心是不是有一些我们包装过的成分 。 但因为刘若英同属于相信音乐唱片公司 ， 彼此比较了解 。 并且整个效果、用户观看都是非常不错 ， 所以最终他们觉得是可以去尝试的 。 ”
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后续艺人加入的过程中 ， TME live也会不断用心打磨 ， 针对音乐/歌手的特质打造成爆款 ， 比如在A-Lin的演出中 ， 舞台切换到了台北室外的露台 ， 从日暮无缝衔接到星夜;而在五月天的演出中 ， 为了还原线下演唱会场景 ， 他们包下了整个台北市立体育场 ， 并在每个座位上都摆放了“五迷”必备的荧光棒……
再比如在台剧《想见你》大热之际 ， TME便贴合剧情邀请了原剧主演许光汉、柯佳嬿、施伯宇及滚石唱片孙盛希、陈零九等剧中歌曲主创以及神秘嘉宾伍佰共同出镜 ， 共同上演了《想见你》OST彩蛋音乐会 。
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而在R1SE筹备的出道一周年“SUPERR1SE以曜为名”的直播live中 ， TME live也为了满足粉丝的互动体验与应援需求 ， 除了在舞台设计上花费心思之外 ， 还贴心的启动了汇聚万千“小十二”能量的虚拟主持人陪伴全程 ， 升级现场的星粉氛围 。 更温暖的是 ， 在TME live的直播现场 ， 共300位粉丝与R1SE同步连线开启“云同台” ， 共同合唱专属粉丝的主题曲《十二》 。
早在TME live官微上宣布承办R1SE这场之后 ， 就有艺人的大粉留言道：“看到是你们做 ， 我就放心了 。 ”
而之所以TME live能场场成为爆款 ， 也于TME在现阶段的歌手艺人选取以及营销包装不无关系 。 潘才俊表示 ， 目前涌入TME live的用户主要分为两大类：其一为情怀型用户 ， 他们会对经历中留下印象的音乐/艺人有着更强的认可度;其二为粉丝型用户 ， 他们的活跃度和互动性会更高 。
这也是TME live能源源不断的获得这些歌手艺人的青睐的原因之一 。 另外TME此前在音乐行业的深耕 ， 也使得其与各大唱片公司和艺人之间一直保持着深厚的合作关系 。 所以 ， 当这部分艺人有线上live的诉求之时 ， TME也就成为了他们首选的合作伙伴 。
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