陈吴华|我也有豪车了！真想不到，我第一辆劳斯莱斯居然来自于这里！
【陈吴华|我也有豪车了！真想不到，我第一辆劳斯莱斯居然来自于这里！】
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我人生当中的第一辆劳斯莱斯居然是因为游戏
我从来没有想到 ， 我居然成为了劳斯莱斯的车主 ， 而且一分钱都没花 。
这都是因为《QQ飞车手游》和劳斯莱斯的品牌合作啦!!这是劳斯莱斯第一次和国内的手游产品合作 ， 这样的强强联动得到了比以往更多的关注度 ， 网上有很多的讨论话题 。
双方的品牌合作内容也正式上线了 。 这次跨度的合作 ， 不仅是在玩家当中引发了广泛而激烈的讨论 ， 而且还渗进了痛车、泛二次元等亚文化的圈层 。 这可能是劳斯莱斯这多年第一次受到这么多年轻化群体用户的关注 。
活动在正式上线之前 ， 《QQ飞车手游》策划了一次劳斯莱斯曜影定制的预热H5 。 而根据活动内页显示 ， 截至上周周日 ， 不到几天的时间内 ， 通过微信参与本次活动的玩家就已经超过了600万 。
《QQ飞车手游》为这次合作设计了哪些内容？简单的来说 ， 两辆虚拟赛车及相关的外观 。
其中一辆虚拟赛车已经在7月11日提前上线 。 这辆赛车以外的采用了偏写实的风格 ， 重新经典复刻了劳斯莱斯经典跑车曜影的外观 ， 并设计袋有欢庆女神从引擎盖前、顶棚收起的专属动画 。 此前像这样子在游戏中通过动画细节还原车辆细节的情况在手游当中并不多见 。
而且 ， 值得一提的是 ， 只要是玩家在活动期间内登录游戏 ， 就可以无条件兑换这辆赛车 ， 因此很多玩家都在官方公告下方留言 ， 这可能是年轻人的第一辆劳斯莱斯 ， 也是大多数年轻人的最后一辆 。
同时 ， 本次游戏还开放了兑换赛车的稀有皮肤 ， 玩家可以通过每日登录、完成日常任务 ， 就有机会进行兑换 。 此外 ， 游戏还上线了为其搭配的专属的时装和配饰 ， 可以供喜欢收集外观的玩家进行选择 。
而游戏即将上线的另一款概念车「劳斯莱斯QEX」也是由《QQ飞车手游》团队和劳斯莱斯共同合作设计 ， 设计的灵感来源于劳斯莱斯2035年概念车103EX 。 从官方网站公布的效果图上来看 ， 这辆车的造型设计前卫 ， 带有很强的科技理念感 。
目前 ， 虽然游戏只上线了一部分的合作内容 ， 但相关的话题在新浪微博的阅读量和点击量已经超过了7700万！更加值得一提的是 ， 有关这次品牌合作的讨论还渗透到了一些垂直的硬核爱好领域 。 比如 ， 有一位玩家将一辆劳斯莱斯痛上了QQ飞车小橘子的图案 ， 这不仅在痛车爱好者中引发了激烈的热议 ， 还让很多玩家对硬核爱好也展开了讨论 。
而后 ， 痛车的话题还跨越三次元 ， 向外延伸到了二次元领域 。 一些知名的画师和泛二次元玩家围绕痛车和小橘子发起挑战 ， 用各种同人自制作品为自己的硬核爱好应援 。 作为一个虚拟的游戏角色 ， QQ飞车小橘子再次在ACG圈层掀起热度 。
从第一次《魔兽世界》和可口可乐的联动到目前为止 ， 跨界品牌合作在游戏行业已经不算一个新鲜的话题 。 在很长一段时间里 ， 品牌的合作形式几乎没有发生过太大的转变： ， 基本都是双方互相提供品牌露出的机会 ， 将虚拟道具和实物商品进行捆绑销售 ， 带动销售进行转化 。
这类的跨界合作往往要求游戏玩家和联动品牌的消费人群是存在一定的重合度 ， 因此商品单价低、线下渠道广、贴近年轻人生活的食品、饮料和快餐品牌 ， 成为大部分游戏的常见合作对象 。 比如去年暑期 ， 《QQ飞车手游》和伊利冰工厂就开展过类似的活动 。
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