上海广告研究院成功举办广告行业分类标准与团体标准课题开题培训会
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7月10日上午 ， 由上海市广告协会和上海广告研究院共同承担的广告行业分类标准与广告团体标准课题 ， 在上海市广告协会举行开题培训会 。 上海市广告协会杜贵根会长出席会议并讲话 ， 上海市市场监管局标准技术处处长翟磊、标准处处长陶城和广告处相关负责人到会指导 。 会议由上海大学新闻传播学院教授、上海广告研究院院长杨海军主持 。
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广告行业分类标准与广告团体标准课题是上海市市场监督管理局发起 ， 由上海市广告协会和上海广告研究院共同承担的产学研科研项目 。 课题组是由来自广告业界、高校研究机构、行业协会、政府主管部门的相关负责人和专家共同组成 。 上海大学新闻传播学院教授、上海广告研究院院长杨海军担任课题组组长 ， 上海市广告协会常务副会长、上海美术设计有限公司总经理沈弘与上海市广告协会副秘书长、上海广告研究院理事会秘书长倪嵎担任课题组副组长 ， 上海大学新闻传播学院广告学系老师薛敏芝副教授、刘志杰副教授、张秀莉博士、孟令光博士 ， 上海寅峰文化传播有限公司总经理刘家全 ， 上海剧星传媒股份有限公司高级策划经理桂婉舒等课题小组成员参加了会议 。
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杜贵根会长在会上指出 ， 课题研究目的、意义是延伸政府监管与服务 ， 解决新形势下法律法规及广告监管的空白点 ， 建立行业标准分类 ， 规范广告服务行为 ， 加强行业自律；方法与要求是依据《上海市标准化条例》开题 ， 深入调研广告业行为分类及服务行为规范存在的问题及值得肯定与推广的经验 ， 确认行业目前存在主要问题 ， 提出解决问题的办法 。
上海市市场监管局标准处处长陶城以“塑胶跑道”、“自行车协会共享单车”案例论证讲解了团体标准化的基本知识 。 上海市市场监管局标准技术处处长翟磊讲解了建立团体标准化的依据和导向 ， 认为其职能依据在于 ， 协会是政府和市场主体中介力量 ， 我国经济水平越发达 ， 社会组织越重要；其问题依据在于 ， 中国广告协会出台《网络直播营销活动行为规范》 ， 针对当下热点问题 ， 及时出台网络直播规范 。 他指出 ， 团体标准化首先要抓住政府和会员效益 ， 第二要抓住当前新经济主流方向 。 同时团体标准要有针对性 ， 一个平台一个标准 ， 一个标准解决一个问题 。
上海大学新闻传播学院教授、上海广告研究院院长杨海军代表课题组致辞 ， 他首先感谢上海市市场监督管理局和上海市广告协会领导对上海广告研究院的信任和支持 ， 感谢市局标准处陶城处长和标准技术处翟磊处长的精彩讲解 ， 表示课题组将在市场监督管理局和广告协会的具体指导下开展工作 ， 在充分调研的基础上 ， 扎实做好广告行业分类标准与广告团体标准两项课题项目 。
【上海广告研究院成功举办广告行业分类标准与团体标准课题开题培训会】会后 ， 课题组组长杨海军与课题调研小组人全体成员讨论商议了课题研究工作计划 ， 明确了人员分工 ， 并计划尽早启动前期的市场调研 。 参加培训课题调研小组的成员纷纷表示 ， 这次培训针对性强 ， 培训内容接地气 ， 学习收获满满 。
供稿：上海广告研究院
责编：何诚
出品：全媒新闻中心
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