青年|想不到，我人生中的第一辆劳斯莱斯居然来自一款游戏
万万没想到 ， 我最近居然成为了劳斯莱斯的车主 ， 而且没花一分钱 。
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这得益于《QQ飞车手游》和劳斯莱斯的品牌合作 。 由于这是劳斯莱斯第一次出现在国内的手游产品中 ， 这一联动得到了比以往更多的关注和讨论 。
而就在昨天 ， 双方的品牌合作内容正式上线了 。 这次合作不仅在玩家当中引发了广泛讨论 ， 而且与之相关的话题还渗透进了痛车、泛二次元等亚文化圈层 。 这可能是劳斯莱斯第一次受到这么多年轻用户的关注 。
年轻人的第一辆劳斯莱斯
这是一次自带热点的品牌合作 。
在活动正式上线前 ， 《QQ飞车手游》推送了一个定制劳斯莱斯曜影的预热H5 。 活动内页显示 ， 截至周日 ， 通过微信参与活动的玩家已经超过了600万 。
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《QQ飞车手游》为这次合作设计了哪些内容？简单的来说 ， 两辆虚拟赛车及相关的外观 。
其中一辆虚拟赛车曜影已经在7月11日上线 。 这辆赛车采用了偏写实的风格 ， 复刻了劳斯莱斯经典跑车曜影的外观 ， 并设计有欢庆女神从引擎盖前、顶棚收起的专属动画 。 此前像这样通过动画还原车辆细节的情况在手游当中并不多见 。
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值得一提的是 ， 玩家只要在活动期间登陆游戏 ， 就能领取这辆赛车 ， 因此很多玩家都在官方公告下方留言表示 ， 这将是年轻人的第一辆劳斯莱斯 。
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同时 ， 游戏还开放了赛车的稀有皮肤 ， 玩家通过每日登录、完成日常任务 ， 就有机会进行兑换 。 此外 ， 游戏还上线了专属的时装和配饰 ， 供喜欢收集外观的玩家进行选择 。
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而游戏即将上线的另一款概念车「劳斯莱斯QEX」由《QQ飞车手游》团队和劳斯莱斯合作设计 ， 灵感来源于劳斯莱斯2035年概念车103EX 。 从官方公布的效果图来看 ， 这辆车造型前卫 ， 带有很强的未来科技感 。
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https://v.qq.com/x/page/p3111l8kwuw.html
目前 ， 虽然游戏只上线了一部分合作内容 ， 但相关话题在微博的阅读量已经超过了7700万 。 值得一提的是 ， 有关这次品牌合作的讨论还渗透到了一些垂直的硬核爱好领域 。 比如有位玩家将一辆劳斯莱斯痛上了QQ飞车小橘子的图案 ， 这不仅在痛车爱好者中引发了热议 ， 还让很多玩家就硬核爱好展开了讨论 。
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而后 ， 痛车的话题还向外延伸到了二次元领域 。 一些知名画师和泛二次元玩家围绕痛车和小橘子发起了重构挑战 ， 用各种同人作品为硬核爱好应援 。 作为一个游戏角色 ， QQ飞车小橘子再次在ACG圈层掀起热度 。
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【青年|想不到，我人生中的第一辆劳斯莱斯居然来自一款游戏】部分同人作品
品牌合作边界进一步延伸
从《魔兽世界》和可口可乐的联动至今 ， 跨界品牌合作在游戏行业已经不算一个新鲜的话题 。 在很长一段时间里 ， 品牌合作的形式几乎没有发生过太大的变化：双方互相提供品牌露出的机会 ， 有时会将虚拟道具和实物商品捆绑销售 ， 带动销售转化 。
这类合作往往要求游戏玩家和联动品牌的消费人群存在一定重合度 ， 因此商品单价低、线下渠道广、贴近年轻人生活的食品、饮料和快餐品牌 ， 成为大部分游戏的常见合作对象 。 比如去年暑期 ， 《QQ飞车手游》和伊利冰工厂就开展过类似的活动 。
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不过在最近两年 ， 品牌合作边界呈现出向外延伸的趋势 ， 手机、汽车、金融 ， 甚至奢侈品品牌都出现在了游戏的合作名单上 。
但为什么会出现这样一种趋势？在葡萄君看来 ， 随着年轻人社交方式、触媒习惯的变化 ， 传统的广告投放已经很难引起年轻人的关注 ， 而品牌如果想进入主流舆论又离不开年轻人 ， 毕竟微博、抖音等社交平台的主体用户都很年轻 。
在这样的背景下 ， 和游戏结合就成为了很多品牌都在尝试的一个方向 。 不妨以此次《QQ飞车手游》和劳斯莱斯的合作为例 ， 目前《QQ飞车手游》的玩家总数已达到2亿 ， 在国内竞速品类占据头部位置 ， 同时就题材而言 ， 汽车品牌和竞速游戏非常契合 ， 这或许是双方达成合作的基础 。
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同人作品
而从劳斯莱斯痛车的话题在痛车爱好者和泛二次元圈层中的热议可以发现 ， 《QQ飞车手游》的玩家很有内容创造力 ， 可以为品牌合作赋能 ， 带动品牌在年轻人群的亚文化圈层中传播 。 在此之前谁能想到 ， 有人会用劳斯莱斯做痛车呢？
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Coser和痛车合影
除此之外 ， 天美J1工作室总经理秦亚林此前曾表示 ， QQ飞车鼓励年轻人去创造、去追梦 ， 希望所有玩家能在飞车世界 ， 释放自己的大胆想象 。
而从《QQ飞车手游》未来即将推出的「劳斯莱斯QEX」推断 ， 此次活动的重点 ， 或许还在于向年轻人传达双方的品牌理念「敢梦敢出发」 。 合作双方可能希望年轻玩家在游戏中体验这辆概念车之后 ， 对于未来的出行方式、汽车工业乃至游戏形式 ， 都能有更多的思考 。
而反过来 ， 这些选择和游戏合作的品牌 ， 又成为游戏的一种背书 。 这代表着游戏产品和玩家的影响力得到了认可 ， 间接提升了游戏的品牌价值 ， 双方实现了双赢 。
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如今 ， 快消、彩妆、服饰、手机、汽车.....等行业品牌 ， 甚至奢侈品品牌都迈出了和游戏合作的第一步 ， 想必未来在游戏领域 ， 会出现更多意想不到的合作案例 。
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