2020二类电商：高峰在投商家涨幅达339%，流量竞争日趋白热化今年下半年

7月8日， DataEye发布了《2020二类电商半年度广告投放白皮书》。报告显示， 2020年上半年受疫情影响导致大量线下商家转战线上销售，流量竞争的日趋白热化促使整个二类电商行业走向集群化及专业化。

今年下半年，大环境将使流量价格继续水涨船高，二类电商将会愈发注重后端服务运营，以提高用户黏性，从而建立自己独有的私域流量。

下面， DataEye将根据报告中的商品排行榜内容进行分析解读。

一、市场回温，流量竞争日趋白热化，高峰期在投商家涨幅达339% ，日均超3万家

今年4月份是整个投放市场的关键性节点。 4月之前， “疫情”原因致使供应链复工复产、快递行业等均受到不同程度的影响，整体投放十分低迷。之后，在“疫情”初步缓解、政府大力支持的大环境下，投放市场逐步回温，以“助力湖北”为重点加大投放的产品引来了一波投放高潮，并且整体投放趋势迅猛上涨，高峰时期在投商家增长339% ，日均在投商家超3万家，流量竞争日趋白热化。

从投放趋势来看，各商家投放策略均选择在“五一”、“520情人节”、“6·18”等各营销节点前后进行大量投放，最高峰时期为6月18日，日投放指数达到81601 。

----2020二类电商：高峰在投商家涨幅达339% ，流量竞争日趋白热化//----

从投放力度TOP100榜单及投放公司地区分布来看，投放力度较大的头部企业(投放指数1W以上)主要分布于广东、浙江、江苏、福建等省份，占有率达12% ，腰部(投放指数5K-1W)及尾部(投放指数5K以下)投放企业分别占比26%和62% 。对照2019年度投放力度TOP榜，不难发现头部投放企业几乎没有变动，并呈现头部企业固化现象。

----2020二类电商：高峰在投商家涨幅达339% ，流量竞争日趋白热化//----

2020年下半场，整个行业将进一步走向集群化及专业化，陆续会有很多企业成长起来，开始打造自身产业链的生态闭环。而中小玩家必须真正融入进圈子，获得更多的信息及资源才能得以存活下来。

从投放商品数来看，新增商品数在4月29日达到上半年的最高峰，共计新增商品数16636件。值得关注的是，在此后临近营销节点时，整个新增商品数是明显减少的;相反，在营销节点结束后的1-2天内，新增商品数会达到一个小高峰。这表示在激烈的市场竞争下，二类电商商家选择避免与头部商家正面交锋，以一种反向、投机的玩法，以收割剩余流量。