应用|喜茶，logo升级了
_原题是：喜茶 ， logo升级了
有一位叫Noritake的日本插画艺术家
因为喜茶的logo在中国被熟知
其实这个logo并非Noritake的作品
而是因为喜茶的logo复刻了这位艺术家的个人风格
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Noritake：
来自日本的插画家 ， 1978年出生
毕业于著名美术私塾 SETSU MODE SEMINAR
川久保玲、山本耀司都曾在此学习
大量的留白 ， 是 Noritake 精准到位的 “简笔画” 特色
独有的幽默感、化繁为简的功力
作品横跨书籍杂誌、广告、展览、商品
到公共标识应用等各种项目
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就是这位憨憨大叔
Noritake作品欣赏
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给冈山未来项目创作的设计
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FORECAST杂志创刊号
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与韩国艺术家共同为 New Balance 创作的系列联名
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可以说 Noritake大受欢迎的设计
涵盖了生活的方方面面
而极简的视觉风格也有众多模仿
其中就有喜茶
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喜茶用了8年时间
成为了新茶饮的领导品牌
2019年年底的数据显示
喜茶已经拥有390家门店
并且被诸多公众号追捧为“设计公司”
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确实
喜茶的门店设计都非常讲究
也很受年轻消费群体的喜欢
但是
细看他们的logo
你会感觉 Noritake的风格学了一半
就像农村往一线城市靠拢
结果走到半道上就停下来了
成了乡村结合部
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据悉 ， 这个logo历经了9次迭代修改
才有了现在的样子
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尽管如此
用一位西安设计师朋友的话说：
"直线与曲线结合太硬
完全没有流畅美感
头部与手和杯子的比例不对
【应用|喜茶，logo升级了】嘴巴就像蛤蟆
手臂就是一根火柴棍
手指 是被刀切掉贴在了杯子上的
齐刘海的发型遮住眉毛要闹哪样？
耳朵已经长到了后脑勺
脖子上的衣领就是一根上吊的直线
......"
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朋友说的毫不客气
但是有一定的道理
什么是线条、结构结合生硬的logo
我们看看下面几个例子
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成熟的logo
必定会考虑结构之间的衔接舒服、流畅
整体logo也会充满韵律感
既然是学的 Noritake
看能不能以 Noritake的风格
来修改一下喜茶的logo呢
看到这位朋友这么多牢骚
我“郑重”请他为喜茶修改logo
于是
就有了下面这个logo
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朋友依照 Noritake的风格
修改了之前难看的齐刘海
增加了眉毛
并有意缩短了眼睛与鼻子之间的距离
看起来更有童真感
调整了耳朵的位置
杯子倾斜的角度更大
更有享受的状态
手握杯的样子、手臂处理更加合理
(手指头稍微有点死板匠气)
整体线条处理更流畅
新旧对比
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然后
朋友还贴心地给做了一些延展应用设计
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店面logo应用
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门头logo应用
昨天 ， 瓶装喜茶上市 ， 也就是说喜茶现在可以喝到瓶装的了 ， 就着新修改的logo ， 朋友给瓶子做了应用效果图 。
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包装设计应用
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杯子设计应用
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茶包设计应用
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礼盒包装应用
考虑到品牌与logo的紧密性
所以 ， 在修改的时候最大程度保留了原来的形态
个人感觉修改后的logo
从完整度和美感来说都有提升
如果你觉得不好 ， 当我没说
其实最好的处理方法是
喜茶直接请 Noritake本人操刀
赝品成正品
一次解决logo抄袭的八卦
不光升级了企业VI形象
也是一次不错的话题 营销
你觉得呢
编辑：冥想、思思、AMO、高蕾、大船
顾问：阿三、莫凡、黄燕东
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来源：文案与美术（copyart）
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