疫情|社交电商在试错中艰难前进
_原题为 社交电商在试错中艰难前进
眼下 ， 以天猫淘宝、京东等为代表的传统电商 ， 与统e交互网、微信小程序商城、头条小程序商城等为代表的社交电商开始了轰轰烈烈的PK ， 每一家都使出了浑身的解数 ， 放宽了门槛 ， 利用自己的基础资源 ， 衍生出一个又一个的新功能 ， 目的只有一个 ， 引流 。
传统电商平台在荒原上起步 ， 野蛮生长 ， 到今天成为了少数的巨头 ， 企业走到了世界500强的前端 ， 位列国内富豪榜前列 。 互联网大佬谁又会舍弃电商这块肥肉呢？腾讯自拍拍网销声匿迹后 ， 以微信一枝独秀 ， 引领了国内即时通聊天工具的第一把金交椅 ， 建起了闭环生态圈的帝国 ， 他不想吃这块蛋糕吗？字节跳动拥有庞大的内容体系和受众的社交关系 ， 唯一缺的就是电商架子 。
5G时代来了 ， 电脑端到移动端 ， 走的稳健而成熟 ， 七八十岁的老人 ， 不懂得网上天猫购物 ， 却知道用微信视频和聊天 ， 也懂得打开头条看海量的内容 ， 头条的推送功能和界面结构 ， 不仅吸引了这些老太太老大爷 ， 更吸引了无数的各个重量级的内容发布者 ， 虽然抖音的变现能力不强 ， 但是作为一种互动的娱乐方式 ， 在丰富的内容和乐趣中 ， 让各个年龄次的受众喜欢的疯疯癫癫 ， 收获了人心 。 5G引领移动互联网的进入一个崭新的世界 ， 依托5G ， 物联网不知道会诞生多少富豪 ， 电商在5G时代搭载社交自媒体 ， 具有无限广阔的发展空间 ， 一大批不懂得在淘宝的繁琐的开店程序、上架程序、以及规章制度的素人 ， 也在跃跃欲试的要开店了 。 统e交互网
还有一个因素就是新冠疫情的推动 ， 美团在年后的骑手突然人数翻倍 ， 扛起了疫情期间最艰难的最危险的末端配送任务 ， 武汉的骑手们让国人发现了美团在一线的临门一脚的决定性作用 ， 他们与社群具有极大的黏性 。 这块的黏性话题引出后 ， 我们重新审视 ， 谁才是与社群黏性最大的群体？社区便利店呼之欲出 ， 这个受疫情伤害惨重的巨大群体 ， 守着常年累月的社区资源 ， 交着年年上涨的租金 ， 每天是姜太公钓鱼 ， 守着资源却捅不开那层窗户纸 。
社区店老板悠闲的坐在店里 ， 没有客源的时候就是聊天 ， 上上网 ， 看看抖音 。 或许有开网店的 ， 但是以前的条件实在不成熟 ， 网店就是网店 ， 和社交没有关系 。 但是现在 ， 今日头条等社交媒体 ， 以及微博等那些传统的网站 ， 都在向社交的实用性延伸 。 当微信公众号的自定义接入小程序的功能 ， 突然间更完善 ， 突然间微信的功能生态群一个个冒出来 ， 我们发现 ， 社交电商的春天来了 。
农产品售卖难 ， 中间转手环节多 ， 到了终端 ， 加上人工成本、租金成本、坏损成本 ， 价格比产地翻了几倍 ， 社区的居民花着高价 ， 买着地头上不值钱的水果蔬菜 ， 养活了中间极少数的经销商 。 拼多多为农产品的售卖增加了一些生气 ， 但是很快 ， 拼多多的低竞价的做法伤害了果农 ， 为了图个利润 ， 一些果农和拼多多电商撮合 ， 果子的糖分还没有到位 ， 就上市倾销 ， 消费者当然贪图便宜 ， 味道不好 ， 一个品种的坏口碑就传出来了 ， 最终是不仅果贱伤农 ， 而且砸毁了品牌 。 直播带货也是这样 ， 全网最低价意味着果农情愿把果子喂猪 ， 也不愿意贱卖亏本 ， 土地租金 ， 人工 ， 肥料 ， 都需要成本 。
传统的互联网平台都在迅速的做社交引流 ， 无疑 ， 目标直指电商这块肉 ， 但是他们缺少一个对接电商、消费者、生产者的好办法 。 社区便利店是最佳的桥梁 ， 他们可以利用社交自媒体电商平台来对接上下游 ， 于是 ， 小程序产品研发商也随遇而生 ， 似乎 ， 这些互联网大咖、高管、研发人员 ， 视觉都是盯着上半身 ， 概念玩法很多 ， 都难以落地 ， 社区店老板的素质很难承载起这些移动互联网的概念 ， 他们宁愿忙个不停的去卖2元 一瓶的水 ， 也没有兴趣花精力来了解这些虚无的网络东西 ， 文化层次低 ， 年龄大 ， 夫妻店 ， 怕被骗 。。。 种种原因 ， 任你概念千万 ， 玩法百种 ， 网页界面多么的漂亮 ， 可是老板岿然不动 。
那么问题还是出在模式的问题上了 ， 拼团、预售、满减 ， 这都是有互联网精神的店老板做的 ， 他们或许热衷这些新潮概念 ， 但是很快成了炮灰 ， 整个链条上还是缺少了什么 。 农产品搭上电商的概念 ， 网上一搜 ， 不计其数的内容 ， 又有哪一家沉下来做好了 。 互联网那些吃快餐吃大餐的拍板者 ， 研究者 ， 会在县级农产品市场呆上1个月做调研吗？中国的大妈购买力世界闻名 ， 她们掌控着菜篮子经济的大权 ， 但是她们拒绝复杂的概念 ， 忽悠好社区大妈 ， 需要线上的功夫 ， 还需要传统的线下的功夫 。 好了 ， 今天就聊这些吧 。
社交电商是时下一头会飞的猪 ， 作为网人 ， 不谈社交电商都好像过气了 ， 但是这块涉及的链条实在多 ， 需要一定的生活阅历 ， 也需要对互联网领域的了解 ， 向那些在社交电商战线先行先试的勇敢者们致敬吧
【疫情|社交电商在试错中艰难前进】
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