参考消息|“指甲油效应”或将取代“口红指数”
美国《财富》杂志网站7月7日刊载题为《口罩可能让“口红指数”消亡》的报道称 ， 疫情之下 ， “口红指数”可能有了新的替代选择——“指甲油效应” 。 编译如下：
“口红指数”理论认为 ， 在金融危机中 ， 人们会减少在健身房会员卡、外出就餐和度假上的消费 。 但在经济不景气的时候 ， 人们仍会寻求消费疗法：买一个纸杯蛋糕、一本杂志或一支口红 。
然而 ， 这次金融危机也许不同 。 毕竟 ， 如果没人能看见你的笑容 ， 为什么还要涂口红呢？
小小的口罩最终可能危及“口红指数”理论 。 这个不太可靠但令人信服的经济观点是在“9·11”恐怖袭击发生后 ， 由国际化妆品公司雅诗兰黛的董事会荣誉主席莱昂纳德·劳德创造的 。
劳德的理论认为 ， 即使在经济不景气的时候 ， 人们消费得起的奢侈品 ， 例如一支惊艳的口红 ， 也有助于支撑特定的零售商渡过难关 。 据说该理论有雅诗兰黛的口红销量为证 。
尽管这种理论被广泛引用 ， 但却很难证实 ， 因为可靠的口红销售数据通常不会作为独立的衡量标准公布 ， 因此经济学家无法衡量其在经济衰退中的影响 。
还有一种观点认为 ， 整个化妆品行业是一个强劲的部门 。 今年5月 ， 美国麦肯锡的一份报告援引英国欧睿信息咨询公司的数据称 ， 至少自2005年以来 ， 全球美容和化妆品行业每年都在增长 ， 包括在全球金融危机期间 。
但今年的新冠肺炎疫情则可能是完全不同的危机 。 麦肯锡估计 ， 2020年全球美妆行业销售额可能下降20%至30% 。 如果今年晚些时候再出现一波新冠肺炎疫情 ， 那么该行业在美国的销售额可能下降35% 。
由于几乎不需要化妆外出 ， 人们对化妆品的需求下降 ， 而对护肤品、面霜和家用美容产品的需求激增 。
【参考消息|“指甲油效应”或将取代“口红指数”】口红的销售遭受冲击最大 。 麦肯锡在截至4月11日的4周里跟踪了亚马逊网站在美国的销售 ， 结果显示 ， “唇部护理与唇彩”板块的零售额下降了15% ， 降幅最大 ， 价格下跌了28% 。
与此同时 ， 很可能是因为美发店停业 ， 染发产品的销售激增了172% 。 在所有产品种类中 ， 美甲产品的涨幅最大 ， 达到218% ， 欧洲电子零售商也报告了相同的趋势 。
麦肯锡提出 ， 如果说“口红指数”在经济领域占有一席之地 ， 那么现在有了新的替代选择——“指甲油效应” 。
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