_原题是：只有5位总统不穿它，美国总统御用“皇袍店”居然要倒闭？

历史上45位美国总统仅有5位没有穿过他们家的衣服，好莱坞明星名流几乎人手一件，它是进入华尔街金融大鳄的通行证，更是雅皮士得标配。这家店的衣服被称作“总统御服” ，相当于古代中国“皇袍”的等级。同时它也是美式西装的鼻祖，造就了一个时代的男性荷尔蒙。但在疫情之下，这个200多年的老店宣布破产掀起了时尚圈的轩然大波。它象征一代人的没落，华尔街日报将此评论为“雅皮士一代最后的丧钟” 。
近日，一则“美国百年老店濒临破产”的新闻悄然出现在众多的热点中。自从疫情以来，有许多品牌因为资金不足将要倒闭，这似乎不足为奇。作为一家200多年历史的百家老牌， Brooks Brothers 品牌主席&首席执行官Claudio Del Vecchio说过， “悠久不是我们优秀的理由，是优秀让我们用时间攥写传奇。 ”但作为给美国40任总统都提供过服装的品牌Brooks Brothers ，也没能逃过因为疫情而面临破产的命运，不能不叫人惋惜。几乎美国所有主流媒体里，从CNBC到《纽约时报》都为此深感悲痛，推出了“讣闻”式的报道，《纽约日报》在报道中提到， “布鲁克兄弟是美国最具标志性的品牌。尽管形式不同，但我相信该品牌将继续存在并持续多年。这是一家失败的公司而不是一个失败的品牌。 ”而华尔街日报评论Brooks Brothers 的破产为“雅皮士”一代最后的丧钟。

Brooks Brothers引领雅皮士成长之路

布鲁克斯兄弟（Brooks Brothers）是美国最古老的服装品牌，成立于1818年，同时也是第一个出售男士成衣（之前都是量身定制），第一个向国际出口服装的美国品牌。
1818年， 46岁的亨利·桑兹·布鲁克斯(Henry Sands Brooks)在一场拍卖会上出价15,250美元，成为纽约市凯瑟琳街和樱桃街(Catherine and Cherry street)一栋建筑的正式所有者。那栋建筑成为了当时被称为“布鲁克斯的纽约市”的布鲁克斯兄弟（Brooks Brothers）的第一个店面。 Henry宣称他的原则是：“仅以最好的商品制造和交易，以公平的价格出售，并与寻求和欣赏这种商品的人打交道。 ”
19世纪末20世纪初是布鲁克斯兄弟的创新时代。他们推出了他们的一号麻袋套装，而这个套装成为了他们品牌的标志性服装。麻袋装最初是英国设计，它的特点是有一个方形的轮廓，有直腿翻边裤和三扣夹克。它是由两块完全直的嵌板搭成的，后来却被用来贬损这种西装就像穿在身上的袋子一样合身。 1895年，这个款式在美国登陆后，在雅皮人群中流行起来。

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20世纪初，约翰·布鲁克斯（John E. Brooks）发明了OCBD或牛津布纽扣衬衫。他曾在一场马球比赛中观察到衬衫领子上系有纽扣，而OCBD将继续在1920年代和30年代的网球运动员等运动员中特别受欢迎。后来，肯尼迪（JFK）和詹尼·阿涅利（Gianni Agnelli）等世纪中期风格的偶像将继续使OCBD成为标志性的雅皮士们的必备品。

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Brooks Brothers在成为“总统御衣”之前开创了名为“Lvy style”常青藤学院风。 Lvy style是流行于上世纪50年代美国高校的着装风格，当时常青藤的富二代学生们为了摆脱当时严肃的着装风格，而开创出的新时尚。后来Brooks Brothers就在常青藤学生层和精英阶层火了，当时的大学生认为“这家商店的态度让你感觉自己是那些有特权和前途的精英人士的一份子。 ”
这群穿Brooks Brothers的常青藤学子毕业之后自然过渡到社会的精英阶层成为雅皮士，由于对品牌爱得深沉，这样一来，社会职场到处都是Brooks Brothers的身影了。

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到了上个世纪50年代，在新任总裁约翰·c·伍德(John C. Wood)的领导下，布鲁克斯兄弟已经成为一个值得信赖的品牌。 1949年VOGUE刊登Brooks Brothers专为女性设计的粉红色女装扣领衬衣，这一举动意味着女性服饰不再需要消耗男性部门的库存，一夜引起潮流轰动。

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1950年，展示布鲁克斯兄弟（Brooks Brothers）商品的橱窗。
到了90年代，该公司推出了“衣橱”概念套装系列，售价270美元的夹克和售价125美元的裤子。接着，在1993年，他们又推出了一款总价295美元的套装，提供了多种选择，扩展了他们的儿童系列、女装系列和休闲系列。
2016年Zac Posen以精湛的技艺将品牌传统以上乘布料和浮印融入到女性化的设计之中；在2018年时Brooks Brothers迎来了200周年诞辰，继于Pitti Uomo男装展上大受好评的完美时装秀始，至全年的不断发声。品牌主席&首席执行官Claudio Del Vecchio先生这样阐述：“悠久不是我们优秀的理由，是优秀让我们用时间攥写传奇。 ”

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截至2015年， Brooks Brothers在美国有210家门店，其他国家有70家，但是2017年至2019年期间，由于人们变得更加倾向于休闲服装，以及新加入的网络竞争，销售额停滞在10亿美元左右。在各种因素之下，在这次的疫情期间，他们终于支撑不住，面临破产。
带着“Lvy style"、“总统御衣”、“好莱坞青睐品”等标签的Brooks Brothers ，成为雅皮士一代象征性的存在，而当Brooks Brothers宣布破产的这一刻，恰恰也为雅皮士一代敲响了最后的丧钟。

"雅皮"总统的御用黄袍

自从1818年来，布克兄弟为45位美国总统中的40位都提供了服装，可以说是“总统专用品牌”了。
其实布鲁克斯兄弟和总统办公室之间的联系很早就开始了。早在1818年，布鲁克斯兄弟就开始为参加1812年战争的退伍军人设计军装，并引起了后来担任行政长官的军事指挥官的注意。在布鲁克斯兄弟的档案中，有一份手写的命令，是当时陆军军需官Chester a . Arthur（后来成为美国历史上最受尊敬的总统之一)让布鲁克斯兄弟为一个联邦团提供300件大衣，日期为1861年。
从那之后，布鲁克斯兄弟就开启了和美国总统合作的传奇之路。
亚伯拉罕·林肯（Abraham Lincoln）
穿Brooks Brothers上就职典礼，被刺杀身亡还是穿Brooks Brothers
在布鲁克斯兄弟的官网上写着：布鲁克斯兄弟（Brooks Brothers）最杰出的总统赞助人之一就是亚伯拉罕·林肯（Abraham Lincoln）本人。
作为拥有六英尺四英寸身高的总统，林肯的服装常常需要定制，于是他成了这家品牌的死忠粉。他最著名的定制之一是在第二次就职典礼上穿的礼服。这件礼服就诞生于布鲁克斯兄弟（Brooks Brothers）工作室，当时，裁缝和一位年轻的裁缝为林肯精心设计了一件独特的外套。外套的羊毛“比羊绒更细” ，更加特别的是丝绸衬里上绣有鹰头设计，鹰嘴上长着飘带，上面写着“一个国家，一个命运” 。

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同时，他在福特剧院被暗杀时也是身穿着刺绣的布鲁克斯兄弟工装外套。
林肯遇刺后，玛丽·林肯将大衣遗赠给了林肯最喜欢的门卫阿方斯·唐恩（Alphonse Donn），后来Donn家族将这件大衣收藏了一个多世纪。
或许会认为因为是总统的关系使得布鲁克斯兄弟和林肯的关系那么的不一般，但其中还发生了一些小插曲。在林肯在任时，布鲁克斯兄弟负责着全国全部军队的制服制造，由于数量颇多等因素，军队制服的制作被掺杂了劣质的材料和羊毛一同制成，但一场大雨就让所有的破绽显露了，军队制服因为经不起雨水的折腾而烂了，从此之后，布鲁克斯兄弟总觉得有些愧对于林肯总统。

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John F. Kennedy 约翰肯尼迪
结婚时伴郎的礼物和衬衫都来自Brooks Brothers
“他光着头，双手插在黑色马甲的口袋里，配上一件白色衬衫:这就是他1961年入主白宫的方式。 ”
肯尼迪在1953年举行的婚礼上，伴郎的礼物是来自布鲁克斯兄弟（Brooks Brothers）的会标伞，而他的内衣（浅蓝色棉质平角短裤，尺寸34）也来自他们工作室。看来也是布鲁克斯兄弟的另一个死忠粉。
他敢于摆脱过时的权力制服(三扣口袋、马甲和粗花呢裤子) ，把其他人以前不敢的东西融入政治。纯色或条纹的黑色领带，牛津棉衬衫，意大利领(不扣钮扣) ，并辅以一对雷班(Ray-Ban) ，这些是他的独特的风格。而这些独特风格的服装往往就来自布鲁克斯兄弟的简单设计。

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弗兰克林·罗斯福
身着Brooks Brothers披肩，会晤世界各地领袖
在哈佛求学期间罗斯福便是Brooks Brothers的顾客，时间一久越来越欣赏布鲁克斯兄弟公司的定制，在他成为美国总统后更是成为了Brooks Brothers的终身顾客。
二次大战结束时，富兰克林·罗斯福身着Brooks Brothers披肩，会晤了世界级的领导们。身上披着Brooks Brothers为美国海军制作的披肩的他，尽显傲气威严又不失绅士儒雅之格。而披肩细节正是决定胜败的关键点，细致的编织纽扣做工顶尖，随意就可以散发出别具一格的光芒。

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贝拉克·奥巴马（Barack Obama）
就职与卸任都身着 Brooks Brothers
对于奥巴马而言，他在总统就职演说宣誓时，身上所穿的大衣，也是来自于 Brooks Brothers。当时奥巴马的选用西装的造型并非经典的美式西装的比例，不同于以往宽大显气势的美式传统西装，中长款式的西装显得更加修身、高大。

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更为巧合的是，在2017年奥巴马与川普的交接权力之时，两人身穿的都是Brooks Brothers的西装，不同政见的两任总统，着装却来自一家，可见Brooks Brothers在美国总统圈里的影响之深。

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好莱坞雅皮士们青睐的品牌

除了总统之外，布克斯兄弟也成为好莱坞雅皮士青睐的对象。品牌不仅是林肯中心爵士乐团 (Lincoln Center Jazz Orchestra) 御用的服饰提供者，在《贫民窟里的百万富翁》(Slumdog Millionaire) 男主角戴夫·帕特尔 (Dev Patel) 穿着布克兄弟 (Brooks Brothers) 登上奥斯卡红毯，而在本·阿弗莱克 (Ben Affleck) 主演的电影《珍珠港》(Pearl Harbor) 和乔治·克鲁尼 (George Clooney) 主演的电影《在云端》(Up in the Air) 中，男主角们统统穿着布克兄弟 (Brooks Brothers) 男装。

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《Mad men》
在热门美剧《Mad Men》、《Gossip Girl 》中为男主角们Don Draper、Chuck Bass、Nate Archibald等提供服装，在《Mad Men》中由Jon Hamm扮演的男主角Don Draper在剧中所穿的就是Brooks Brothers的定制西装， Brooks Brothers从2008年开始就为该剧中的男性角色提供定制戏服，宽厚钝感的美式西装尽显当时雅皮士们浓浓的美式职场感。布克兄弟 (Brooks Brothers) 更趁势推出了一个“Mad Men Edition”限量西装系列。

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《了不起的盖茨比》
第86届的奥斯卡《了不起的盖茨比》，获当届“最佳服装设计”和“最佳艺术指导”两项大奖， Brooks Brothers也在其中发挥着及其重要的作用。
精致剪裁的亚麻套西，色彩的自由运用，完美呈现上个世纪的经典的雅皮士形象。从影视剧中汲取灵感， Brooks Brothers也曾推出改版限量款“了不起的盖茨比”男装系列，将浮华复古元素融入现代风尚，带出迷人格调。一身得体大方的着装，一杯醇厚香浓的葡萄酒，一抹恰到好处的微笑，打造出电影中英俊潇洒的盖茨比。

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《华尔街之狼》
华尔街金融界里Brooks Brothers成为那里雅皮士们人手一件的必备品，在电影《华尔街之狼》里，小李子身着的西装就来自Brooks Brothers ，当时Brooks Brothers 把这个款式称为 “The Original” 的经典版型，继承了最初西装严冷方正的前胸结构。
在1990年，《华尔街日报》发表了一篇关于雅皮士消亡的文章里悲伤地写道：“他们调整了Brooks Brothers吊带，瞥了一眼Rolex President手表，然后穿上Cole Haan便鞋。也许再也回不来了。 ”
风尚不再，风格永存。 Brooks Brothers 申请破产既有时代因素，也有其原地踏步，风格单一，价位没有竞争力的因素，或许大可不必悲观地嘘唏它的破产是“雅皮士”一代最后的丧钟。目前，该品牌吸引了潜在收购者的极大兴趣，包括品牌许可方Authentic Brands等机构。
也许Brooks Brothers还能重生，但雅皮士将一去不复返了。
文/李映瑶吴雨晴
【美国|只有5位总统不穿它，美国总统御用“皇袍店”居然要倒闭？】