互联网|短视频战争第二季：2020年会是分水岭吗？
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以弱为强者 ， 非惟天时 ， 抑亦人谋也 。
当抖音在2016年横空出世时 ， 它不过是音乐短视频应用Dubsmash的诸多中国学徒之一 。
但在字节跳动独特的算法优势加持和成功的本土化模式下 ， 抖音的崛起 ， 变得一鸣惊人而又势不可挡 。
而更早诞生的快手 ， 似乎是慢热型 。
2017年就突破1.5亿DAU的快手 ， 直到三年后才实现了又一阶段的飞跃 。
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伴随着飞跃的 ， 是其后起之秀的勇猛和激进 。 老铁、普惠、读懂中国 ， 成为一次又一次成功破圈的精彩品牌营销举措 。
不过 ， 举目四望 ， 逐日空旷的短视频战场 ， 似乎总是少了一个以内容和社交起家的巨头身影 。
这个巨头 ， 就是腾讯 ， 或者更准确地说是微信 。
在朋友圈内的时刻视频日益沉寂之后 ， 微信不得不承认 ， 公众和用户 ， 需要一个更为开阔、更具表达力的视频内容入口 。 这最终导致了 ， 微信视频号的“魔童降世” 。
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俄罗斯方块揭露的游戏规则是 ， 成功会消失 ， 错误会累积 。 如果想要把错误迭代掉 ， 只有不停地制造新的成功 ， 游戏才能持续 。
微信视频号的游戏 ， 正是在试图摆脱长久的预判错误的基础上 ， 重新制造出新的巨大成功 。
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短视频战争 ， 迎来三巨头的新格局
短视频战争 ， 正如火如荼又在大众视野里悄无声息地进行着 。
相比于文字媒介 ， 短视频、直播等流媒体形式 ， 之所以大火 ， 背后有着深层的媒介技术对于人的消费决策逻辑的契合 。
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文字的自我诉说 ， 是隐藏的、无形的 ， 需要阅读者对于文字和逻辑的细腻把握与深刻体会 ， 才能够完成良好的阅读理解 。
这种路径 ， 无疑会让人们的内容消费成本无形增加 ， 并提升其消费门槛 。
因此 ， 大部分营销类文章 ， 恨不得把文字做成最简易、最通俗的直白短句和故事情节堆砌 ， 来避免阅读者因为感到乏味、无聊或者思考深度不足 ， 而难以接受并承载其中反馈的信息与本质 。
但视频媒介 ， 则是彻底的不必须为人掌控的 。
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当观看者的思维停止流动时 ， 视频依然在渲染和自我表述 ， 从而构成一种无主体性的主体陪伴 。
这意味着 ， 观看者不需要再过多消耗脑部能量 ， 你只需要听视频来说 。 视频媒介 ， 就像一个自动喂食的传播器具 ， 可以满足人们最大化的能量节约理性 。
同时 ， 丰富的信息包容性和直观的场景复现能力 ， 也使得视频相比于文字的感知性价比 ， 更高更好 。
正是在这一认知技术的逻辑趋势下 ， 视频战争 ， 从未停息 ， 且愈演愈烈 。
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2019年 ， 由于移动互联网用户进入存量阶段 ， 使得视频领域的争夺 ， 变得暂时确定而缺乏变化 。
而2020年随着微信视频号的入场 ， 预示了这一赛道的行业格局 ， 面临着深层次的搅动与变革 。
当微信作为腾讯集团在社交、内容领域的中流砥柱者入场 ， 也就意味着 ， 整个短视频领域正从抖音、快手的两极化 ， 演变为复杂的多强竞争格局 。
2019年 ， 抖音DAU从2018年的2.5亿涨到了4亿 ， 实现了60%的高速增长 ， 证明了短视频领域的大有可为 。 其当时的竞对快手 ， 则从2018年的1.6亿 ， 也顺利实现了突破三亿的新年目标 。
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不过 ， 在微信视频号入场并逐渐开放全量后 ， 无疑让赛场上正遥遥领先的第一、第二名感到一阵莫名的寒意 。
可以说 ， 正当抖音合并火山 ， 致力于稳住市场头部地位；而快手也步步紧逼 ， 希望动摇抖音似乎难以撼动的声势和体量时 ， 微信视频号却如闲庭信步的高人入场 ， 悄无声息地 ， 让这一短视频领域的“武林盟主”争霸 ， 顿时变得紧张莫名而又难以预料 。
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2020 ， 不可错过的视频号
继公众号后微信生态最大的机会
看好视频号的达人界 ， 流传着这样一句话：如果你在2012年错过了公众号 ， 在2018年错过了抖音 。 那么在2020年 ， 你不能再错过视频号了 。
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视频号1月份开始内测 ， 到现在已经有近半年之久 ， 其内部的生态建构 ， 也日趋成熟 。
从内容搭建上 ， 可以看到 ， 视频号不仅可以发短视频 ， 同时还可以嵌入公众号的链接 ， 和单独发布图片 ， 可以说是比较完备而形式一体化的内容入口 。
这与张小龙在2020年的公开课演讲中的基调 ， 是一致的 。
他当时说 ， 群发的内容并不是重点 ， 各种各样的形式的内容都应该是可以的 ， 如文字、图片、视频等 。 我们很重视人人都可创造的内容 。 所以 ， 微信的短内容一直是我们要发力的方向 。
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这无疑表明 ， 视频号自身的定位 ， 就是链接微信产品内程序形态的一个新的核心切入口 。
这一方面 ， 彰显了微信下决心发力视频号的布局战略 。
比如视频号的互动设计及被称为“浮评”的内容弹幕 。 这个略显拗口的新名称 ， 可能很难被大众认知并接受 。 不过背后凸显的 ， 仍然是微信视频号团队 ， 试图打造内生的一体化的视频流文化的生动体现 。
这意味着 ， 作为坐拥11亿用户的国民级应用 ， 微信可以借助其沉淀的巨量用户关系、用户数据 ， 以及搭建完善的公众号、微信支付、小游戏、小程序等内容生态 ， 为视频号的持续发力和扩张 ， 提供充足的前提准备 。
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从而 ， 视频号在这一维度上 ， 成为潜力无穷的新商业蓝海 。
另一方面 ， 这种内在无缝衔接的交互与分享优势 ， 对于用户成长来说 ， 也是一种无形的驱动 。
视频号既有借助微信社交关系的人工智能算法推送 ， 也有包含着用户和运营者的关注关系的助力 。 这种双推送机制 ， 使得拥有较多用户朋友的视频号创作者 ， 可以更容易实现冷启动 。
比如 ， 如果你发布的视频 ， 有50个好友点赞 ， 这50个好友 ， 又平均分别链接着500名微信好友 。 也就意味着 ， 你的视频会有2.5万次的曝光机会 。
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这背后的含义 ， 也契合了微信本身的产品价值观 。 即你的身边人 ， 就是主流 。 或者说 ， 你就是主流本身 。
如果你愿意去影响别人 ， 去用心让那花儿变得明了起来 ， 微信视频号则可以提供一个渠道、一种路径 。
因此 ， 这对于无论是机构、达人 ， 还是素人创作者而言 ， 都是一个试错成本很低 ， 而收益可能性十分广阔的风口 。
甚至 ， 如果你的视频号爆了 ， 可能还会为自己的公众号带来新的流量 ， 从而实现双向导流 。
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而得益于微信打造的高迁移成本的生态壁垒 ， 也使得内部的创作者 ， 可以获得并积累庞大的私域粉丝 ， 并基于信任关系 ， 完成转化与变现 。
善战者不殆 ， 不善战者怠也 。
在新的红利期 ， 无论是对于个人创作者、达人网红还是机构、平台 ， 其面临的新的挑战、机遇与风口 ， 都是时不我待的 。
由此 ， 现在远不是“白发渔樵江渚上 ， 惯看秋月春风”的时刻 。
正因为如此 ， 我们可以看到头腾大战的纵深 ， 愈加激烈 。
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也可以看到 ， 越来越多你熟悉的身边人 ， 开始刷起视频号 。 越来越多你不经意间发现的 ， 他/她竟然也在视频号内创作 。
而越来越多大众熟知的明星、网红 ， 开始出现在视频号里 。 同样 ， 你刷朋友圈、收群消息的内容中 ， 也越来越多地出现了视频号的身影 。
新一轮短视频大战 ， 已经开打 。
短视频的主场上 ， 谁主沉浮？谁又将翻江倒海？小wifi已经躬身入局 。
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下面是小wifi视频号矩阵的两个视频号 ， 也是小wifi的新名片 。 其中 ， 郭郭的打怪日记 ， 主要分享女性职场、女性成长和职场女性如何平衡工作与家庭 ， 目前粉丝已经快破万 。 下饭科技 ， 是用幽默、有趣的方式 ， 解读泛科技互联网的各种事件和现象 ， 好评如潮 。
等你们一起 ， 在这场新浪潮中 ， 乘风破浪~
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【互联网|短视频战争第二季：2020年会是分水岭吗？】
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