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澎湃新闻|总统御衣、美式西装鼻祖Brooks Brotherss缘何走向“终结”

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2020-07-11 19:37来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客
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美国著名服装品牌Brooks Brothers于周三(7月8日)宣布 ， 公司已根据第11章申请破产保护 ， 同时公司目前仍在寻找买家 。
Brooks Brothers为美国商务人士提供细条纹西装已有200多年的历史 ， 该公司度过了两次世界大战和转向休闲服装的趋势 ， 但却不是冠状病毒大流行的对手 。
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自1818年创立于纽约 ， Brooks Brothers不仅是美国首个推出成衣西装的品牌 ， 更是号称“总统御衣” 。 至今为止的45位美国总统中 ， 有40位都身着其出席就职典礼 ， 甚至林肯被暗杀那夜的大衣 ， 也出自他家 。 发展至今 ， 其产品线从西装成衣和衬衫拓展到了服饰全品类上 。
1850年 ， Brooks Brothers开始采用沿用至今的品牌Logo ， 一只被吊起来的金羊 。 源自古希腊神话故事 ， 象征财富、不屈不挠的意志、理想与幸福 。 之后随着Brooks Brothers的异军突起 ， “金羊毛”变成了高级羊毛的代名词 ， 所有男士都梦想拥有一件Brooks Brothers 。
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在20世纪的绝大多数光景里 ， 男人们因其标志性的I型西服套装(Number One Sack)而对该品牌趋之若鹜——这套经典西装最初是1900年的四扣样式 ， 从1918年起改成了三扣样式 。 其柔和的正面轮廓、自然的肩线、背部中后端的开衩、适度的翻领和直腿裤革新了男士西装的外观 ， 成为了美式西装里的翘楚 ， 与领扣衬衫和其他战后学院风设计一样 ， 被统称为“常春藤”风格 。
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在品牌销售上 ， Brooks Brothers男装占到了总销售的80% ， 男装业务在欧洲市场取得了明显增长 ， 过去6年销售额增长了一倍 。 2014年 ， Claudio Del Vecchio 聘请美国知名设计师Zac Posen出任 Brooks Brothers 女装创意总监至今 ， 女装销售占品牌整体销售的20% 。 2016年 ， Brooks Brothers 收购了设计师珠宝品牌 Alexis Bittar ， 进一步拓展女性市场 。
对美国不少刚踏入职场的新人来说 ， 第一套西服往往都出自Brooks Brothers ， 但在疫情期间 ， 办公大楼的封闭使得不少上班族都被迫居家办公 ， 他们放弃西装选择了运动裤 ， 这对商务服饰造成了严重冲击 。
这家由意大利商人德尔韦基奥(Claudio Del Vecchio)拥有的少数人持股公司周三在特拉华州威尔明顿申请破产保护 。 作为为数不多的在美国国内生产服装的品牌之一 ， 该公司曾在6月份警告称 ， 可能会关闭其在美国的三家工厂 。 该公司在全球拥有500家门店 ， 在北美拥有大约200家门店 ， 此前由于疫情的原因 ， 该公司决定永久关闭约50家门店 。
去年 ， 公司的销售额超过了9.91亿美元 ， 其中约20%来自于线上 。 该公司与梅西百货(M.US)和诺德斯特龙(Nordstrom)等零售商签订了批发协议 ， 并与NetJets、美国联合航空公司(UAL.US)等公司签订了制衣合同 。
据一位熟悉该公司业绩的人士透露 ， Brooks Brothers美国所有门店中 ， 有40家门店贡献了80%的销售额 ， 另外100家门店加起来仅贡献了剩余20%的销售额 。
【澎湃新闻|总统御衣、美式西装鼻祖Brooks Brotherss缘何走向“终结”】除了严重的租金压力 ， 不断跟风也损害了该品牌最有价值的资产：作为传统品牌的地位 。 Brooks Brothers的很多客户都很看重公司的历史、传统和美式风格 。 该公司试图通过外包生产和追逐新消费市场来提高利润 ， 但它既失去了许多核心客户 ， 也没有吸引来足够多的新客户 。


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