要有光|在微博上乘风破浪的姐姐们：要有光，就自己发光
_原题是：在微博上乘风破浪的姐姐们：要有光 ， 就自己发光
原创 唐云路 人间像素
【要有光|在微博上乘风破浪的姐姐们：要有光，就自己发光】为什么看年过 30 的姐姐们“乘风破浪”如此迷人？
因为在这部综艺里 ， 罕有地看见了女性真正的样子 ， 既不把女性限制在“贤妻良母”的标签里 ， 也没有一味地强调青春与年轻 。
姐姐们无论身处哪一个年龄段 ， 都还在努力展现自我 ， 想赢、敢拼的状态 ， 真实又自信地厮杀出的硝烟 ， 远比偶像工厂批量生产出的小姑娘们唱唱跳跳来得精彩 。
就如同《浪姐》主题曲的歌词写到的：
“一个女性成长要经历多少风暴？
做自己才不是一句简单的口号 。 ”
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幸好 ， 要发光 ， 总能被看到 。
在微博这个视频红人的造梦场里 ， 你能看见以产出时尚、美妆、穿搭、旅游等内容的年轻女性博主 ， 也能看到不少 30+ 的姐姐博主在各自的领域默默耕耘 。
她们有的如@王潇_潇洒姐 ， 以高度的自律激励无数同样自信而坚定的女性用户 ， 有的如@胡永平， 在刻板印象根深蒂固的汽车领域突破一片天地 ， 有的如@Alex 绝对是个妞 ， 带着年轻女孩们重新审视身处的世界 ， 从日常生活谈到公共议题 ， 还有如@我是 vivi 可爱多 ， 上过班、创过业 ， 在一次次失败中找出属于自己的那条路 。
她们的故事各有来处 ， 前路各有光芒 ， 如果要用一句话总结：找对舞台 ， 想发光的时候 ， 年龄根本不是问题 。
年龄永远不该是任何人、任何事的禁锢 。
1
@王潇_潇洒姐
我的人生巅峰还没到
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三十岁生日到来的那一天 ， 王潇嫌麻烦 ， 没有像往年那样在夜店举办 party ， 到了晚上又觉得不甘和寥落 ， 回到电脑前写了篇经验总结 。
脑子里闪出一条 ， 就写下一条 ， 就是那篇著名的《写在三十岁到来这一天》 。 文章发出来一个月后 ， 王潇开始陆陆续续收到许多来自于陌生人的电子邮件 。 来信者基本是适龄女性 ， 邮件内容均为有关工作、感情和外貌的种种迷惘 ， 半年内 ， 那篇文章被转发了 300 万次 。
她则在那几十条语录体文字的基础之上 ， 回顾各种激发思考的事件始末 ， 把前前后后的挣扎和纠结重新逼问出来 ， 试图解决更多走向轻熟之路的困惑 。
那是 2009 年 。
后来 ， 在朋友的鼓励下 ， 王潇把内容集结成书 ， 畅销书《女人明白要趁早》就此问世 ， 2013 年 ， 她注册了“趁早”同名品牌 ， 开始了激励百万用户“按自己的意愿过一生” ， 趁早塑造自己的十年 。
围绕“趁早”这个品牌 ， 王潇带着团队做了一系列文创产品 ， 开发了 App ， 上线了小程序 ， 但趁早最核心的产品 ， 还是王潇这个人本身 。
王潇是第一批进驻微博的用户 ， 她没有一夜爆红的体验 ， 拥有的是与微博、粉丝共同成长的十几年人生 。
在微博上 ， 王潇做了很多标签类的活动 ， 其中规模最大的 ， 就是#和潇洒姐塑身 100 天# ， 作为一个身体力行的长期主义者 ， 带上标签打卡 ， 多年来一直没有间断 。
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如今 ， #和潇洒姐塑身100天#在微博上已经累计了 1.8 亿阅读 。 粉丝在这个话题里打卡、记录每天的变化与感悟 ， 就如同王潇自己常说的：“时间看得见 ， 时间是我们真正拥有的东西 。 ”
从 2015 年开始 ， 王潇开始试着在微博上做视频 。 不管外界的环境怎么变 ， 这群用户始终追随“趁早”的力量 ， 王潇则始终在表达 。 从最初的广播、电视 ， 到博客、微博 ， 再到现在的短视频 ， 能够穿越时间与介质的 ， 始终是人格本身 。
王潇认为 ， 自律的反义词 ， 不是懒惰 ， 而是他律 。 “他律就是当你不安排自己生活的时候 ， 别人就会安排 。 或者我们说的深刻一点 ， 当你不思考自己的意义、价值观为什么人活的时候 ， 别人就会给你安排 。 ”她鼓励人们趁早想明白 ， 再顺着自己想明白的这条路 ， 坚持奔跑下去 。
在最初的坚持里 ， 王潇获得了持续的正反馈 ， 长期主义带给她的 ， 她也希望带给信任她的趁早用户们 。
王潇也曾焦虑 ， 别人创业十年都上市两次了 ， 怎么自己只做了这么一个旁人看来小而美的公司 。 大概在两年前 ， 王潇和自己和解了 。
“我觉得我做的事情非常有意义 ， 我的用户得到的东西非常的珍贵 ， 他们体验到了当下的心流 ， 就是幸福的真谛本身 。 ”王潇将思考的过程 ， 写在了《写在 40 岁到来那一天》的文章里 。
“享受当下”这个浅显的道理 ， 王潇到了 40 岁才真正懂得 。
年龄曾经带给她困扰 ， 也同样给了她自在 。
“如果说中年危机的话肯定没有 ， 第一我身材没有变形 。 如果有的话 ， 肯定会有（中年危机） 。 第二我的精力也没有感觉到明显的下降；第三我的创造力或者执行力也没有下降；第四我的公司还在增长 ， 我没有看到我的瓶颈和天花板 ， 还没出现 。 我认为人生巅峰还没到 。 ”
王潇勤奋 ， 也高产 ， 近 90 天内更新了 189 条原创视频 。 在微博上 ， 用户更关心她在日常生活中怎么样面对和解决问题 ， 王潇也一一分享 ， 读了什么书 ， 衣橱里添了什么衫 ， 给女儿买了哪些绘本……
同类在这里遇到同类 ， 想要发光的人 ， 在这里被照亮 ， 也在这里探索自己发光的道路 。
“ 够钱够时间地时候 ， 就旅行 ， 不够 ， 就先读书 ， 灵魂跟肉体 ， 至少有一个在路上 。 ”来自 2010 年出版的第一本书《女人明白要趁早》
“世界那么大 ， 我想去走走看看 。 ” 来自 2013 年出版的《三观易碎》里的《好女孩走四方》
关于旅行的金句 ， 被无数人转载、信奉、甚至践行 ， 但很少有人知道 ， 这些认知来自王潇 10 年前的有感而发 。 读书让我们可以飞入世界的任何一个时空 ， 一个灵魂；写作可以让时空之外的任何一个人 ， 飞入我们的灵魂 ， 与我们当下同在 。
2
@胡永平
谁说女性汽车博主都是花瓶？
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32 岁才找到真正属于自己的职业 ， 算晚吗？
41 岁才开始创业 ， 算晚吗？
对女性车评人胡永平来说 ， 这些问题早就不算是问题 。
在随处可见对女性的刻板印象与歧视的汽车行业里 ， 胡永平早就经历过更多、更难的事 。
从 2005 年进入汽车行业开始 ， 胡永平就没停止过和偏见对抗 。 在汽车界 ， 绝大多数人认为 ， 汽车的机械属性和女性根本就不搭界 。 这种刻板印象根深蒂固到了这样的程度——女性不是不懂汽车 ， 而是根本就不可能懂 。
还有很多人将刻板印象延伸为歧视的观点——女性汽车博主都是靠颜值、身材来吸引眼球的 。
从这些偏见里杀出一条血路 ， 并不是件容易的事 。 胡永平靠着真实与专业 ， 做到了 。
年龄当然曾经是困扰 。
那时候她刚到汽车之家 ， 从同事到领导全是 24 岁左右的男性 ， 这种年龄与性别差异 ， 让她在很长一段时间内都无法融入团队 。
那一年 ， 她 32 岁 。
在那之前 ， 她在家乡做过老师 ， 在光盘厂跑过业务 ， 甚至还在中关村开过饭馆 。 32 岁进入汽车之家 ， 是她人生中有关职业的重大转折 ， 也是她人生第一次找到真正属于她自己的工作 。
在汽车之家待了近十年 ， 一路从图文编辑做到了二手车事业部总经理 ， 2016 年秋天 ， 胡永平从工作了近十年的汽车之家离开 ， 带着几个以前的同事创业做了一档视频节目《逗斗车》 。 对当时的胡永平来说 ， 挑战在于 ， 内容产业已经从图文进化到了视频 ， 而她离开内容生产的一线 ， 已经有数年的时间 。
从那时候起 ， 胡永平开始真正意义上的运营微博 。
《逗斗车》从创业伊始 ， 就不仅仅局限于车 ， 而是保持对“人”、“态度”和“故事”的关注 。 “我们想表达一些生活的态度 ， 以及人与车的关系 ， 不管有钱没钱 ， 开什么样的车 ， 都可以很快乐 。 ”
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△胡永平和女儿
正好 18 岁的女儿开始学车 ， 胡永平发现像女儿这样的小白 ， 对车没有兴趣 ， 但是生活中又离不开车 。 从“拍一个小白用户可以看懂也愿意看下去的节目”这个想法开始 ， 《丈母娘唠车》这个节目在微博上线 ， 反响比预期地更好 ， 胡永平也积累下了第一批粉丝 ， 从十万涨到了四五十万 。
女儿参与的《福特猛禽》等评测 ， 一直是栏目中好评最高的几期 。 节目中 ， 胡永平从未放弃观众视角 。 “我在节目里尽量不说专业词汇 ， 即便要讲 ， 也会用举例或比喻的方式让观众可以轻松理解 。 ”
2018年 ， 她的节目一度遇到转折 ， 抱着试试看的心态继续更新 ， 却从来没想过真的放弃 。 她一直说：“总是要更加努力 ， 才对得起网友们的关注和支持 。
胡永平很少称呼粉丝为粉丝 ， 而更愿意称呼他们为“网友” 。 跟网友借车拍摄是常有的事 ， 一些网友也因为线上的互动 ， 和胡永平成为了朋友 。
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在男性占据话语权和主导地位的垂直领域 ， 胡永平靠着“小白看得懂、硬核粉也喜欢”的风格 ， 实现了突破 ， 三年监制和拍摄节目超过 400 期 ， 胡永平在微博攒下了 244 万粉丝 ， 多次荣获“微博年度十大影响力汽车大 V” ， 视频内容荣获“十大汽车原创视频” 。
令胡永平最开心的事 ， 还是看到网友在微博评论或者私信里说 ， 本来是个汽车小白 ， 是看了她的节目才喜欢上汽车 。 还有一次 ， 网友在高速上爆胎了 ， 因为回想起胡永平教女儿换胎的视频 ， 所以也镇定自若地在高速应急车道上完成人生第一次换轮胎 。
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“年龄固然可以带来衰老 ， 但只要你愿意 ， 你可以在任何年纪开始做自己想做的事情 。 我 44 岁第一次学骑越野摩托车就撞折了肋骨 ， 45 岁去考了 USPA 的跳伞证 ， 就是因为我根本不觉得年龄应该成为我的限制 。 人内心的热爱和不服输 ， 其实就是青春的模样 。 ”胡永平说 。
3
@Alex 绝对是个妞儿
每一个日渐觉醒的女性主义者 ，
都像是吃下了红色药丸
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在《黑客帝国》里有这样一幕 ， 吃下红色药丸 ， 你能看到世间丑陋的真相 ， 看到每日生活里面不美好但真实的状况；但如果吃下蓝色药丸 ， 你看不到那些丑陋 ， 可以永葆天真、单纯和简单的快乐 。 你选择哪个？
今年的妇女节 ， Alex 写道：“我们应该庆祝这一天 ， 祝贺我们吃下了红色药丸 。 ”
Alex ， 本名常梦然 。 大学毕业后在凤凰卫视一档政治访谈节目做了五年的电视编导 。 后来经过许知远的面试 ， Alex加入单向空间 ， 发起并策划了单向历 ， 令她没想到的是 ， 单向历竟成了单向空间的网红产品 。
在单向空间的情感视频节目《微在不懂爱》担任主创的数年 ， 唤醒了 Alex 性别意识和女性意识的成长 。 在离开微在之后 ， Alex 下定决心 ， 自己做一档视频节目 ， 探索与女性相关的话题 。
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2019 年 7 月正式创业 ， Alex 用周更视频节目《绝对是个妞》讲述的 ， 是一个大写的人应该受到怎样的尊重和对待：在和别人约会的时候 ， 可以说不；女性来月经、长体毛 ， 而谈论这些并不羞耻；你决定结婚生孩子 ， 是为了自己 ， 不这么做也完全 ok 。
Alex 善于发现女性在社会环境中的一些“难以启齿”的问题 ， 希望能从日常生活到公共议题给更多女性带来启发 ， 也给更多人带去勇气 ， 做一个真实、自由的 New Girl 。
在筹备项目上线的时候 ， Alex 发现自己怀孕了 。 在 Alex 开始找投资的时候 ， 她犹豫过一瞬间：“如果我要创业 ， 要孩子的计划是不是要推迟一下？”
幸运的是 ， 同为女性的投资人鼓励了她 。 Alex 转换了思路 ， 要做女性相关的话题内容 ， 怀孕、育儿是避不开的话题 ， 就让自己成为自己的内容来源吧 。
谁说独立女性就必须是不婚、没孩子、一心追求事业的呢？这何尝不是一种刻板印象？
她把自己生孩子的经历拍成视频放上网 ， 也在产后直言不讳地分享因为严重漏尿面临产后修复难题的历程 。
《绝对是个妞》的用户绝大部分是 18-25 岁的女性 。 这些用户并没有因为生育内容“与我无关”而流失 ， 反倒因为 Alex 的节目 ， 在没有生育体验的前提下 ， 拓展了对那一部分世界的感知 。
整个社会对于性别的看法 ， 对于女性成长的影响是无孔不入的 。 Alex 也并不例外 ， 在女性意识觉醒的数年里 ， 她觉得经常反省自己的思考方式 ， 仍然重要 。 “我自己的哪些思维是被温水煮青蛙一样 ， 自己没有意识地被影响的？”
上大学的时候 ， Alex 受欧美文化影响比较深 。 “那时候我觉得自己是个性感的女生 ， 实习单位的领导有一次说我穿得短裤比较短 ， 我当时没有感到被冒犯 ， 而是因为因为外形注意到我而开心 。 ”Alex 回忆说 ， “后来做了性骚扰、知情同意的选题之后 ， 我才意识到那就是言语上的骚扰 ， 从讨好异性的思维到跟自己的身体和平共处 ， 这是一个慢慢觉醒的过程 。 ”
有些老粉丝评价她越来越温柔 ， 她也会随时保持警惕：自己是不是因为新手妈妈这个身份 ， 就被加上了顺从、随和的标签？
从创业开始 ， 微博既是 Alex 与粉丝互动的直接平台 ， 也是 Alex 最直接的选题来源 。 “在简体中文领域 ， 微博是一个很快速地获取很有意义的探讨的平台 ， 发生了一些什么议题 ， 我会第一时间上微博去看 。 ”
随着话题越做越深入 ， Alex 的视频越做越长 。 一开始她担心微博会不会不适合太长的内容 ， “在微博上可能还习惯拇指要动起来 ， 要刷起来的话 ， 很容易看不了几分钟之后就被别人刷过去了 。 ”
但是微博的用户 ， 给了 Alex 持续做内容的信心与动力 。 她的粉丝量级比不上那些动辄百万的大博主 ， 却粘性更强 。
最近 ， 她的一条《产后视频 ， 和大家分享生孩子的全过程》播放量 61 万 ， 转赞评也都过万 ， 视频时长则达到了微博博主少有的 18 分钟 ， 许多粉丝还反馈 ， 看了不止一遍 。
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@我是 vivi 可爱多
人生没有什么不可以重来
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生双胞胎是一种什么体验？
从 2018 年 10 月开始做视频博主、尝试过时尚、美妆、探店、职场等等领域的 Vivi 可爱多 ， 万万没有想到 ， 自己因为一条生孩子的视频 ， 出圈了 。
今年 2 月 ， Vivi 做了一条视频 ， 以卡戴珊生孩子的热搜切入 ， 用自身经历讲述女性在生孩子时会经历的七件事 。 那条视频迅速成为微博视频社区生活日榜第一 ， 截止目前播放量达到 883 万次、点赞量高达 12 万 。
那段时间 ， 即使你完全不关注生育相关的话题 ，也可能在微博的时间线里看见过在镜头面前毫无顾忌开怀大笑的Vivi；也曾看见过在微博视频中绘声绘色讲述着日常护肤经验的 Vivi 。
也是在那条视频火了之后 ， Vivi 才发现 ， 原来很多人根本不知道生孩子会经历什么 ， 一夜之间 ， 她的微博私信爆了 ， 有人说看她的视频坚定了自己不要孩子的想法 ， 也有人说感谢她的分享 ， 可以提前做好准备 。
30岁之后 ， Vivi 觉得自己最大的变化是 ， 终于有人生的掌控感了 。 接下来 ， 她持续在微博上分享自己的经历 ， 比如“生孩子到底会经历什么呀？”“创业失败了我赔了多少钱啊？”“为什么我长相一般却迷之自信？”“为什么时装周上的衣服都穿不出去？”
从平淡无奇的岁月再到微博粉丝破百万的视频红人 ， Vivi 经历了2年的起起落落 。
一切都还是要从生双胞胎讲起 ， 产后 Vivi 发现自己有点抑郁倾向 ， 医生给的建议是尽早开始工作 ， 分散注意力或许会好一些 。
做自己的护肤品品牌是 Vivi 怀孕前就在规划和筹备的创业项目 ，这次的重新启动承载了更多的意义 。
但是品牌没做起来 ， 砸了挺多钱在自己手里 ， Vivi 开始尝试做一些视频 ， 讲讲护肤经验 ， 好让大家对自己的品牌有一点兴趣 ， 没想到探讨日常的几期视频收获的意外惊喜更多 。
“我觉得大家给我很好的反馈 ， 非常有利于缓解产后抑郁 ， 虽然会有很少量的声音会攻击外貌 ， 但那些在我看来都是非常少量的声音 ， 都是不重要的 。 ”Vivi 回忆道 。
是来自微博粉丝的正向反馈 ， 让 Vivi 觉得每天都有很多开心的事 ， 生活丰富起来 ， 也认证考虑到将视频作为自己职业规划的一部分 ， 才一步一步走到了今天 。
常常有人问 Vivi 究竟属于哪个内容分区 ， Vivi 自己也答不上来 。 她的视频很大一部分来自生活 ， 比如和朋友聊到什么话题 ， 觉得有意思 ， 就做一期展开讲讲 。
另一部分内容 ， 则来自观众的反馈 ， 比如粉丝留言说 ， 为什么我怎么穿都不时尚 ， 为什么我总觉得自己挺难看 。 “很多这方面的困惑或者是疑问 ， 或者是哪句留言我觉得到了共鸣点 ， 我就必须要出这个视频 。 ”
Vivi 把自己定位在“一个稍微大家几岁 ， 也可能是十几岁的姐姐”的身份 ， 她对自己的视频内容没有具体垂类的规划 ， 只是希望把自己见过的风和浪都分享出来 ， 给正在乘风破浪的“你” ， 一点有用的参考 。
她说 ， 我觉得无论在什么年纪 ， 风浪一直都在 ， 而且随着年龄增加 ， 风浪还会愈加凶猛 ， 但有句话想送给大家：“到我这个年纪的人面对的生活真的很难 ， 但我也 ， 真的很强！”
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微博是最早布局短视频的行业玩家 ， 垂类的深入运营拓展了微博上视频的种类 ， 大量的优质视频作者在这里生根发芽 ， 极具展现力的个体在平台迅速成长 。
就如同几位微博视频红人“姐姐”所说 ， 微博不单单是她们发布内容的渠道 ， 也是粉丝与创作者产生真实连接的桥梁 ， 更是她们实现个人价值的舞台 。
数据显示 ， 今年 3 月 ， 微博视频播放量和播放用户数同比增长均超过 30% ， 活跃视频装作者的规模接近 100 万 ， 其中 500 人收获了 100 万以上的新增粉丝 。 面对各大平台对于视频的争夺战全面升温 ， 在过去的一个月 ， @我是 vivi 可爱多与其他100个+微博优质视频博主 参与了微博视频号的内测 ， 这些博主覆盖摄影、美妆、游戏、时尚、搞笑等垂直领域 。
今天 ， 微博面向全行业优质视频创作者正式推出“微博视频号计划” 。 未来一年 ， 微博将投入 10 亿精准广告投放资源以及 300 亿顶级曝光资源 ， 帮助视频号积累社交资产 ， 实现品牌影响力的提升和出圈 。
同时 ， 向视频号分成 5 亿现金 ， 构建不同于国内其他平台官方补贴 ， 向 Youtube 看齐的广告分成新模式 。
作为视频红人实现破圈、提升整体商业价值的主阵地 ， 在微博这片战场上 ， 姐姐们带着各自的故事来 ， 弄潮搏浪 ， 谁还来得及思考年龄的问题？
舞台已经搭好、灯光已经亮起 ， 只等一个来乘风破浪、独特的你 。
每个年龄都有每个年龄的美好 ， 何必和青春计较？
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