北斗导航|鹿晗VS蔡徐坤，运营商的5G合伙人之战
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高考刚刚结束 ， 校园市场的争夺战又开始了 。 这一次 ， 除了比谁更优惠更便宜 ， 还要比一比谁能青春偶像 。
7月11日 ， 中国联通携手知名艺人鹿晗正式推出“福鹿相伴卡” ， 为进一步发力5G吹响前进号 。 鹿晗也正式解锁新身份成为“中国联通创新合伙人” ， 以“福鹿相伴卡”为广大联通用户带来专属福利与惊喜 。
按照官方的说法 ， 此次中国联通与国内顶流艺人鹿晗的跨界合作 ， 是打响联通新文化符号概念的第一炮 ， 将“明星效应+高新技术+粉丝文化”紧密结合 ， 深耕年轻用户群体 ， 深度布局粉丝时代下的全新产品生态体系 ， 通过将明星权益融到5G产品及服务中 ， 既能够巧妙连接粉丝的情感需求和生活需求 ， 强化粉丝用户对于联通品牌精神的认同感和归属感 ， 同时也推动了中国联通5G产品从工具型向情感型的转变 ， 从市场刚需产品向文化符号方向的升级 。
当然 ， 鹿晗与联通的合作并非是行业第一遭 ， 因为此前中国移动已经与蔡徐坤有多重合作 ， 并在半个月以前宣布其为“动感地带5G合伙人” 。
6月22日上午 ， 知名艺人蔡徐坤在社交平台上宣布自己成为“动感地带5G合伙人” 。 而中国移动动感地带M-ONE卡的预约活动也在即日启动 。
在5G到来的情况下 ， 运营商们开始与其他互联网公司一样争夺Z世代 ， 年轻人的后浪越来越汹涌 。 对于Z世代年轻人来说 ， 蔡徐坤是从《偶像练习生》中走出来的新一代当红明星创作歌手 ， 在95后、00后一代粉丝中具有强大的市场号召力 。
据传 ， 中国电信也将在不久之后签约年轻代言人 ， 三家运营商将在这方面进行近身肉搏 。 毫无疑问 ， “合伙人”会成为运营商2020年的热门词汇 。
我们需要看到 ， 有了一个又一个明星的参与 ， 5G会加速普及 ， 也会带动年轻人的热情 ， 有利于行业发展 。
在2G时代 ， 中国移动推出的全球通、动感地带和神州行曾经风靡 ， 然后 ， 中国联通、中国移动与中国电信也在3G初期推出了“沃和天翼”三大品牌 。 那个时代 ， 王石、邓亚萍代言的全球通 ， 周杰伦代言的动感地带以及葛优的“神州行我看行” ， 都很精彩 ， 中国联通的姚明世界风也有很多粉丝 。
但是 ， 在4G时代的提速降费之下 ， 运营商陷入到了纯粹的价格战泥潭 ， 甚至连品牌建设都懒得干了 ， 更不要说代言人 。
【北斗导航|鹿晗VS蔡徐坤，运营商的5G合伙人之战】
在5G开始运营以后 ， 运营商们的步伐基本一致、套餐基本一致、网络差距也在缩小 ， 这个时候重新开始进行品牌化建设 ， 于是 ， 中国移动重新复活三大品牌也开始有了新的“合伙人” ， 中国联通也找来了鹿晗 。
请注意 ， 这次中国联通并没有强调“沃”品牌 ， 而是“福鹿相伴卡” ， 与大网卡等类似 ， 中国联通的品牌战略也在发生潜移默化 ， 只是很多人还没观察到而已 。 运营商们在集体酝酿品牌变革 ， 既是为了5G用户数 ， 也是为了5G的内容 。
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