新浪微博|陌生人社交又添新兵，网易云音乐这是要搞事情？
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曾被用户评论泪目刷屏的网易云音乐 ， 又要给人当红娘了 。
杭州网易云音乐科技有限公司最近半年在推新App方面动作不少 。 2019年12月8日 ， 上架声波App ， 主打语音直播 ， 实时互动；2020年3月12日 ， 推出音阶App ， 主打自由演唱 ， 结识音友 。 如果说上述两个介于音乐和社交中间 ， 那么接下来的这一个可以说是完完全全的陌生人社交App 。 2020年7月7日 ， 网易云音乐公司上线心遇App ， 一个基于真实的开放性移动社交应用 。
其实陌生人社交 ， 网易早已入局 。 网易旗下的交友平台同城约会 ， 就已为中国单身人士提供立体式婚恋交友服务超过十年 。 而另一款婚恋交友App ， 网易花田 ， 也在2013年初正式上架 。 据官方数据 ， 在网易花田上 ， 已有19000000位单身男女注册 。 不仅如此 ， 它在2019年6月就和网易云音乐合作 ， 由网易花田提供的第三方交友小程序“因乐交友”上线网易云音乐 。
心遇长什么样？新上线的心遇 ， 尚且需要邀请码才能进入 ， 目前主打的功能并没有什么特别的地方 。 它的功能主要包括三点 ， 一是同城功能 ， 能够快速发现同城用户 ， 通过智能推荐帮用户找到有缘人；二是在线功能 ， 能够为用户展示当前在线 ， 可以聊天的人 ， 为用户排遣无聊；三是真人认证 ， 有通过真人认证的用户会获得“已认证”的标识 ， 相对来说比较安全 。 但是 ， 假如你泡在“心遇”APP上 ， 真的遇见了心动的那个人 ， 想深入聊天可能就需要转移阵地 。 因为在目前的应用里 ， 通讯录功能只占了很小的一块地 ， 是否好用还尚未可知 。
其实不管是同城功能 ， 还是在线功能 ， 在中国早就不是什么新鲜事了 。 在2009年的时候 ， 就有一个叫郑伟杰的人发明了飘信 。 用户可以飘信里设置自己的社交圈子范围 ， 通过这个范围找到更容易实现线下接触的朋友 。 2011年又有了基于定位的社交软件陌陌上线 。 微信也推出了“附近的人”和“摇一摇”功能 。 网易在这个时候走大家早已走过的老路 ， 是出于何种目的？
空间巨大的中国单身经济任何行为的背后都绕不开经济 。
“有对象了吗？什么时候结婚？什么时候生孩子？”是单身人士经常要面对的灵魂三问 。 这群人有多少呢？数据显示 ， 在2018年的时候 ， 我国的单身成年人口就已经超过了2亿 ， 结婚率也是年年走低 。 这些单身人士如何解决自己的恋爱问题？在斯坦福的一项测试中曾表明 ， 截至90年代 ， 5对异性恋情侣里 ， 只有一对是因为同事关系进而走在一起 。 人们从互联网上找对象的几率 ， 从1995年的2%一路飙升到了2017年的39% 。
喜欢在互联网上找对象的现象 ， 不仅出现在美国 ， 在中国也呈现了同样的趋势 。 据App Annie ， 从2017年到2019年 ， 中国iOS市场约会交友 App 的下载量呈现逐年攀升的态势 ， 涨幅接近 40% 。
不仅如此 ， 由于对于单身人士来说 ， 一人吃饱就等于养活全家 ， 这一群人更舍得花钱 。 据QuestMobile 2019年10月的数据 ， 不论是线上消费的意愿 ， 还是线上消费的能力 ， 单身人士都比移动互联网平均水平要强 。 并且这群人 ， 也越来越舍得在社交App上花钱 ， 据App Annie统计的数据 ， 在2019年一整年 ， 交友类 App 的全球用户支出达到了22亿美元 ， 与2年前相比翻了一倍 。
虽说利润空间巨大 ， 但是这个数据落到中国头上就没有那么理想 。 在2019年热门约会App的用户支出增长率排行榜上 ， 只有探探一个应用上榜 。 而在2019热门约会App收入排行榜上位居第二的陌陌 ， 在刚刚结束的2020年第一季度 ， 它的净营收同比下降了3.5个百分点 ， 月活数也同比减少了640万 。 被它成功收购的探探 ， 虽然在财报中净亏损大幅收窄 ， 但整体仍处于亏损状态 。
收入遇到瓶颈 ， 还是在于用户的不满意 。 在极光大数据针对陌生社交App的满意度调查中 ， 仅有19.8%的用户表示了基本满意 。 这些不满意 ， 除了有App本身的功能设计问题 ， 还有一个可能就是 ， 它们或许没有真正理解中国含蓄的恋爱文化 。
从QuestMobile统计2019年10月统计的社交偏好来看 ， 含蓄的中国单身人们还是更喜欢兴趣社交 ， 主打陌生社交的软件上榜率就很少 。 即使是主打陌生设计的软件里 ， 比起目的较为明显的“他趣”和“探探” ， 更有温度的积目和犹抱琵琶半遮面的Soul更受人欢迎 。 这大概也是陌陌的月活量徘徊不前 ， Soul的月活量快速增长的原因之一 。
时不我待 ， 网易再出手虽然应用本没有错 ， 有些App的初心也并不是想成为约的聚集地 。 但就用户而言 ， 对于探探和他趣等应用 ， 大家在大概率还是更想在上面寻找短期关系 。 而对于珍爱网和世纪佳缘 ， 用户可能更偏向于寻找长期关系 。 这两种之外 ， 还有一类 ， 用户并没有明确的长短期目的 ， 而是希望寻找志同道合的人一起玩 ， 比如微光、会玩等等 。
针对短期关系 ， 再加码的意义并不大 。 因为在这一类的App里 ， 收购了探探之后的陌陌 ， 已然是一家独大 。 并且老大哥陌陌 ， 其数据也有所回落 。 含蓄的中国人大概率不想给熟人留下一种“爱玩”的印象 ， 陌陌为了洗刷自己“约”的形象 ， 也花费了不少力气 。
而长期关系的市场里则大有可为 。 因为直到现在 ， 这一类的App里 ， 排在前列的依然是珍爱网、我主良缘和百合婚恋等较为传统的企业 。 这类App不仅收费也不菲 ， 也经常陷入“杀猪盘”的负面报道之中 。 针对这些较为传统的App ， soul创始人张璐的话一语中的 。 “新一代人就是要寻找新的产品趋势 ， 而不会再使用上一代人的产品 。 ” 也许只有这些受年轻人喜爱的巨头们 ， 才够本减少会费 ， 用卖优质的流量替代原本的会费 。
于是 ， 巨头纷纷入局 。 2019年底 ， 腾讯推出相亲交友产品“欢遇” ， 今年2月又推出了在线视频相亲交友产品“轻缘” ， 旨在通过真实视频聊天的方式帮助用户交友相亲 。 而探探也另辟蹊径 ， 推出以发展长期关系为目的的“牵手”App ， 并在“探探”里进行推广 。
经实测 ， 这款App与探探有着明显的不同 ， 除了必须认真填写资料以外 ， 还必须通过实名认证才可以发起“喜欢” ， 匹配成功 。 据蝉大师数据 ， 目前“牵手”再iOS社交免费榜排在第66名 ， 距离头部“珍爱网”也只差了20多名 。 另外 ， 还有站在巨头肩膀上的“她说” 。 从微信小程序做起 ， 用微信社交圈人 ， 采用女生提问男生回答的方式破冰 ， 并在2019年底正式上架App ， 据官方说法已促成了近200000次的匹配 ， 男生回答问题的总字数近5000万 ， 相当于166本30万字的书籍 。 网易若不继续发力 ， 很容易被对手取代 。
而能让大家一起边玩边聊的App ， 近几年涌现了不少 ， 而且前景不错 。 例如2014年上架的“会玩” ， 可以让大家边玩桌游边互动 ， 而2017年上架的“微光”则可以支持陌生人一起边看电影边互动 ， 两个App的在社交免费榜的实时排名都挺靠前 ， 分别排在第11名和第21名 。 网易也在2020年3月上线了能让大家边互动边唱K的音阶App ， 不过还是以音乐为主 ， 社交为辅 。
【新浪微博|陌生人社交又添新兵，网易云音乐这是要搞事情？】前有世纪佳缘、百合网、珍爱网 。 后有花田、牵手、她说 。 刚刚推出的心遇 ， 功能暂时没有什么亮点 ， 不排除网易仍在观望 ， 后续会增加更多特色功能的可能性 。 陌生社交市场庞大 ， 尤其体现在婚恋社交和轻玩社交里 ， 再不加码就晚了 。
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