Nike|NIKE发布ISPA系列其背后的意义
_原题是：NIKE发布ISPA系列其背后的意义
2018年11月Nike发布ISPA系列 ， 到如今只用了2年时间 ， ISPA系列慢慢已经成为人们心目 ， NIKE最高科技以及最具创造力的系列代表之一 。
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在前几日 ， 我受NIKE邀请 ， 参加了NIKE ISPA 2020FW线上媒体会 ， 由鞋类设计师Darryl Matthews和Shamees Aden和ISPA服装设计师Nur Abbas亲自和我们互动 ， 媒体预览会之后 。 我不禁对一个问题进行了发散性思考“NIKE发布ISPA其背后的意义是什么？”
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对NIKE的意义
先来看看ISPA系列理念：未来、即兴、整合、保护和适应 。 其实这些概念在NIKE别的系列都有体现 ， 而个人觉得ISPA是集百家的之长的一个系列 。 它有NIKE所有顶尖的当家科技 ， 最先锋的设计 。
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这么对一个拳头系列对NIKE来讲有什么含义？我之前有过一个调查：“觉得NIKE最具有高科技的是哪个系列？”结果出乎我意料 。 60%的人选择ACG系列 ， 30%选择MMW联名系列 ， 10%选择 Adapt自动绑带系列 。 我觉得大家都被视觉给骗了 。
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▲ NikeLab ACG KV
【Nike|NIKE发布ISPA系列其背后的意义】
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▲Nike x MMW
也许这两个系列的kv太具未来视觉感 ， 让大家总感觉科技感特别强 。 但其实这两个系列均只是户外科技 。 单论科技含量还不如詹姆斯和KD系列呢~再加上光头的离开 ， 近几年的ACG越来越向复古户外靠近了 。
抛开科技 ， 只说视觉感的设计 。 目前NIKE除了一些联名系列 ， 好像没有一个自己单独的系列能站出来能打的 ， 而ISPA刚好出来填补了这个空缺 。
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ISPA是纯正NIKE自己的一个高端科技 ， 具有未来感的设计的系列 。 我们拿 Nike ISPA Road Warrior 来说 。 它是 融合了跑步、篮球、训练和户外所有鞋类的特点 。
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我还可以这么理解 ， ISPA系列是NIKE这么多年来优秀作品的合集 ， NIKE通过ISPA来跟大家说 ， 我们仍然运动品牌龙头 。
对其他品牌的意义
个人觉得是鞭策吧 ， NIKE可以一直用自己的当家科技不断的玩创意的同时还注入新科技 。 会对别的运动品牌产生无形的压力 。 有人会说NIKE一直炒冷饭 ， 但是现实就是它把冷饭炒出了别的味道 ， 换成第二品牌有这种能力吗？不服真不行 。
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我们拿阿迪来举例 ， 阿迪手拿一副好牌打的稀巴烂 。 手拿BOOST ， 侃爷 ， 4D大底等科技 ， 销量却一年不如一年 。 BOOST还是那老一套 ， yeezy也是跟AJ一样成为调色盘 ， 同样都是炒冷饭 ， 为什么味道总没有NIKE的香的 ， 总结还是“创意”“创造”“创新” 。
NIKE垄断龙头这么多年不是没有原因的 。
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对消费者的意义
对消费者当然是提高审美 ， 有更合适的运动科技 。
ISPA 在 Nike 掀起了一场广泛的设计运动 ， NdE（Nike Design Exploration） 。 NdE 旗下的系列产品展现了 Nike 设计过程中一些不可或缺的元素 。 运动员数据和数字化设计的融合贯穿了产品的设计 。
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Nike 对运动中的人体的精准掌握以及精湛的传统制作工艺两者的联姻也为创作提供了灵感 。 ISPA 以 Nike 的创新平台为基础重新构想试验性的新产品 ， 打造广泛适用的设计目标 。 说白了就是造福了那些运动热爱者 。
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