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产业·观察丨2020上半年图书零售市场同比下降9.29%

经过一季度疫情带来的巨大影响之后 ， 随着疫情形式的好转 ， 图书市场也逐渐回暖 ， 实体店渠道降幅收窄 ， 网店渠道增速有所提升 。 2020年上半年 ， 整体图书零售市场同比依然呈现负增长 ， 下降9.29% ， 但较一季度降幅收窄；网店渠道同比上升了6.74% ， 实体店渠道同比下降了47.36% 。
实体店渠道降幅收窄 ， 同比下滑47.36%
2020年上半年实体书店渠道同比增长率为-47.36% ， 与第一季度相比 ， 降幅有所收窄 。 新冠疫情对实体书店造成巨大冲击 ， 2-3月实体书店停业 ， 造成实体店渠道出现明显下降 。 进入3月以来 ， 随着疫情逐渐好转 ， 各地实体书店也逐步恢复营业 ， 相应的开卷指数也呈现回暖趋势 。 但各地疫情尚不稳定 ， 加之国外疫情仍然严峻 ， 国内也存在疫情复发的可能 ， 如6月北京就再度出现聚集性爆发 ， 因此各大实体店铺并未完全开放 ， 入店客流量仍受到一定影响 ， 销售情况明显低于往年同期水平 。
一二线城市书店和大规模书城受疫情影响依然较为严重
将实体书店按照不同规模和所处城市级别进行分类 ， 和第一季度相比 ， 2020上半年各类书店的降幅都有所收窄 ， 但仍呈现较大幅度的负增长 。 位于一线城市的书店和规模较大的超大书城、大书城受疫情影响依然较为严重 ， 负增长幅度均在55%左右 ， 二线城市书店的降幅也达到50% ， 这些和一二线城市对疫情的管控更为严格有关 。 此外 ， 从五大地区来看 ， 华北地区上半年同比降幅最大 ， 下降了57.58% ， 这和北京第二波疫情不无关系 。
网店渠道保持正增长 ， 增速较第一季度有所提升
2020上半年网店渠道整体继续保持小幅正增长 ， 同比上升了6.74% ， 增速较去年同期明显回落 ， 但较一季度有所加快 。 疫情下 ， 部分读者的购书需求转移到网店渠道 ， 因此网店销售虽然在春节期间受制于物流而有所下降 ， 但物流恢复后很快出现回升 。 3月网店渠道销量出现明显上升 ， 属于疫情缓和之后的报复性消费 ， 之后读者消费逐渐回归理性 ， 4月开始网店销售有所回落 ， 随着年中大促618的到来 ， 网店渠道销售进一步上升 ， 但是6月中旬恰逢北京新冠疫情第二波 ， 整个网店渠道销售也受到了一定的影响 。
新书品种回归正常水平
2020年上半年的整体新书动销品种数有所下降 ， 主要是年初的疫情对新书投入产生了较大影响 ， 1-3月零售市场的新书动销品种数出现大幅下降 ， 尤其是在疫情最为严重的2月 ， 新书品种数减少最为明显 。 随着疫情逐渐过去 ， 市场新书投入也回归正常 。 3月以来 ， 新书品种数回升明显 ， 4、5、6三个月的新书数量与去年同期处于同一水平 。
畅销书经典与变化并存 ， 疫情相关新书受关注
2020年上半年 ， 畅销内容主题多点开花 ， 特点鲜明 。 疫情期间 ， 大家很关注自我实现的成功学、心理的调节 ， 并且对以漫画形式普及知识的图书表现出浓厚的兴趣 ， “半小时漫画”系列、“如果历史是一群喵”系列等占据榜单多个席位 。 此外 ， 主题出版势头强劲 。 而在虚构和少儿类中 ， 经典图书及畅销系列热度持续 ， 尤其是学生推荐读物类仍是市场最主要的热点所在 。
新冠疫情影响了人们生活的方方面面 ， 也带来了新的关注热点 。 上半年新书榜中 ， 较多疫情相关的图书上榜 ， 除了新型冠状病毒感染防护的知识读本外 ， 《2020武汉日记:方舱“手绘小姐姐”的抗疫画集》《战“疫”日记》、《最美逆行者》、《天使日记》等各类讲述和记录抗疫事迹的图书已经逐渐出现并热销 ， 还有《赛雷三分钟漫画:病毒、细菌与人类》、《上帝的跳蚤:人类抗疫启示录》、《1918年之疫:被流感改变的世界》等“病毒”、“疫病”等话题图书热销 。 此外 ， 少儿新书榜上也出现了很多疫情相关的童书 ， 孩子们既关注《写给孩子的新型冠状病毒科普绘本》、《读童谣,防病毒:新型冠状病毒防疫绘本》、《我们身边的病毒(全5册)》等防疫和公共卫生安全知识 ， 同时对抗疫做出重要贡献的“战士”也非常关心 ， 如《钟南山:生命的卫士》有不俗的表现 。
注：截至2020年7月1日 ， 开卷全国图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国1万余家实体书店和网上书店 。


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