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驱动中国|新浪私有化：门户终结、另寻新生( 二 )


私有化难救新浪
但是新浪单一的业务模式 ， 让曹国伟的想法有很大可能落空 。
二十年来 ， 新浪的营收能力已经逐渐固化 。 目前新浪旗下最主要的三大业务分别是***、新浪移动和微博 ， 但是新浪的核心优势资产依旧是微博 。 根据2019年新浪的年报可知 ， 微博贡献的营收占据了新浪总营收的8成 。
不难看出微博的确是新浪的命根子 ， 但是微博的营收也出现了比较严重的问题 。
从2017-2019年 ， 微博营收分别为11.50亿美元、17.19亿美元、17.67亿美元 ， 同比增长分别为75.37%、49.43%、2.82% 。 而归母毛利润分别为3.526亿美元、5.718亿美元、4.947亿美元 ， 同比增长分别为226.39%、62.18%、-13.49% 。
而且在今年一季度 ， 微博月活用户超过5.5亿 ， 较上年同期净增8500万 。 在用户大幅增长的前提下 ， 营收却只有3.234亿美元 ， 同比下降了19% 。 这是因为虽然微博的用户众多 ， 但是用户质量和变现能力却成问题 。
依靠微博扛起营收大旗 ， 新浪的这种业务模式过于畸形 ， 抗风险能力并不高 ， 并且在微博也面临营收难题的时候 ， 新浪更是陷入了困境 。
在拆分了微博独立上市之后的新浪 ， 虽然不是空架子 ， 但剩下的业务却难以提供很有力的支撑 ， 这也让投资者对新浪的能力充满了怀疑 。 虽然新浪在这几年也尝试过新业务 ， 但因为各种原因 ， 都未能取得成绩 。
而这种单纯依靠微博的业务模式 ， 是新浪私有化之后不得不考虑的问题 ， 但如何改善 ， 是个更大的难题 。 而新浪如今的市值一直低迷也有这方面的原因 ， 曹国伟想要借助私有化为新浪带来更加长远的发展 ， 充满了困难 。
但是无论新浪的私有化能不能自救 ， 都代表着一个时代的结束 。
门户时代的结束
曾经红极一时的门户网站 ， 如今也慢慢淡出了人们的视野 。
作为***络媒体发展史中不可或缺的一部分 ， 新浪在推出***之后 ， 风头一时无二 。 当时众多资深的纸媒采访人员纷纷跳槽至网媒 ， 认为那里才是明天 。 而那时的新浪正势头凶猛 ， 也曾经击败过网易 ， 打败过腾讯 。
最初 ， 新浪作为一家门户网站而被广大的用户所熟知 。 而如今的年轻网民对于“门户网站”这个称呼 ， 已经有些陌生了 。 而彼时的“门户网站四兄弟”——新浪、网易、腾讯、搜狐 ， 如今也走上了不同的道路 。
搜狐将重心放在了视频业务上 ， 网易电商心不死 ， 却也也只能依靠着游戏支撑起营收 ， 而腾讯就更不用说了 ， 无论是社交还是游戏 ， 都已经成为顶尖的存在 。 但新浪只有微博 ， 那个深陷营收困境的微博 。
虽然昔日的四兄弟在业务上不断扩展 ， 但曾经繁盛的“门户时代”却再也看不见了 。 随着移动互联网的发展 ， 由此衍生出以微信、头条为代表的移动媒体兴起 。 这无疑也潜移默化地改变着用户的使用习惯 。
历史发展的巨轮滚滚前进 ， 门户网站也逐渐被用户抛弃 ， 不可避免走向了没落 。
【驱动中国|新浪私有化：门户终结、另寻新生】曹国伟自然能察觉门户时代的没落 ， 而新浪这次的退市 ， 也正是新浪想要在没落之中换骨新生的一次尝试 。 但是无论如何 ， 新浪想要实现新生 ， 私有化仅仅是第一步 。 能否实现业务模式的突破并找到新的增长点 ， 才是重中之重 。


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