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设计智造|商业广告语的隐喻类型！( 二 )


设计智造|商业广告语的隐喻类型！
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在商业广告领域也是如此 ， 并且很常见 。 例如：汽车工业新一代标志 。 (广州标志)新一代以突出产品的质量优势和领先位置 。
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实体隐喻就是将行为、事件、感觉、观念、状态等抽象、无形的概念看作是具体、有形的能分割的物体或物质概念 。 实体隐喻与结构隐喻中实物隐喻的区别在于目标域不同 。 实体隐喻的目标域是抽象、无形的 ， 而结构隐喻中的实物隐喻的目标域则是具体有形的实物 。
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①物质隐喻 。 商业广告语中的物质隐喻是将具体商品或抽象商品的优点和特性隐喻成有形实体的实体隐喻 。 例如：好吃看得见 。 （康师傅）味道好是人的抽象感觉 ， 看得见的是有形物质 ， 好吃不仅可以感觉 ， 还能看见 ， 足见其美味 ， 拉近了与消费者间的距离 ， 增强了认同感 。
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②人性隐喻 。 商业广告语中的人性隐喻就是将商品隐喻成人或人的某一器官 ， 甚至是人的脾气、秉性等 。 这类隐喻借用人类自身的特点或以人的性格动作为依据来感知非人实体的特点和功能 ， 使消费者更好地理解商品 。 例如：给电脑一颗奔腾的芯 。 （英特尔奔腾电脑）
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