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创维电视“碰瓷”小米？真相没有这么简单……

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正如所有人所见到的那样 ， 手机厂商开始成为智能电视市场上活跃的新玩家 ， 出现了不少代表性产品：高端特性下放到2000元内的RedmiX和荣耀X1系列 ， 在高端市场具备关注度的小米电视大师系列、华为智慧屏X65 。 智能家居和生态布局一同延伸过来 ， 形成多方位竞争力 。
不仅是产品层面有亮点 ， 小米还在2019年成为全国出货量最大的电视品牌 ， 新玩家风头正盛之时 ， 难免会出现与传统电视厂商之间的摩擦 。 微博认证为“深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官”的唐晓亮 ， 在前日发声称小米电视的“天空声道”名词与产品页用途 ， 有抄袭创维嫌疑 。
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大提琴引发的纠纷
此番引起关注的发声 ， 建立在小米新近发布的大师系列电视 ， 与半年前发布的创维Q91电视产品页的图片素材高度一致上 。 两款产品都支持2.1.2声道 ， 并且在表达声场意象时都使用了男性演奏大提琴的图片 ， 几乎可以说是同一张图片 ， 仅仅是角度不太相同 。
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小米电视真的做了错事吗？其实我们可以从指控的一部分发现端倪 。 天空声道是来自杜比全景声的营销名词 ， 指向上发射从屋顶反射的声道 ， 得到杜比认证的大师系列电视采用该说法完全合理 。 此外 ， 杜比、索尼等厂商也都采用过类似声道视觉图 ， 没有原创设计可言 。
唐晓亮微博下亦有网友回复称 ， 他针对小米的发言有失偏颇 ， 海信电视和杜比全景声的宣传页面中也出现过同款大提琴素材 。 经查证 ， 海信75E3D产品页使用了同样的照片 ， 这款产品在2019年10月发布上市 ， 早于2020年春季才正式公开的创维Q91 。
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今年上市的多款海信电视产品 ， 同样在宣传物料中采用提琴演奏指代低音效果意象 ， 但可能为避嫌而改成了女性演奏家照片 ， 与海信75E3D和创维Q91不完全一致 。 至于杜比全景声 ， 我们尚未在官网找到相似的素材 ， 但基本上可以确定一个事实 。
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男性演奏大提琴并不是任一厂商的原创素材 ， 而是来自于图片素材库的可以授权给不同客户的照片 。 为了提升创作者获取收益、保护版权的效率 ， 大型图片素材库会将个人作品签约整理并打包授权给下游客户 ， 如果没有签署独家授权 ， 难免会出现素材重复的情况 。
那么这张照片是独家授权的吗？似乎不是 。 雷科技经过一番搜寻发现 ， 其来自于俄罗斯艺术家BortN66（AndreyBortnikov）创作的一组大提琴演奏照片 ， 目前正在shutterstock和AdobeStock等素材站上公开出售 ， 已经有在2019年5月举行的摩纳哥音乐演出宣传材料使用过 。
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所以我们可以给出结论：小米电视只是在表达电视声音能力时采用了行业通用的图形化意象 ， 并用了一张早就被多家厂商使用的公共图片素材 ， 带给消费者即视感又没有和竞品形成区隔 。
作为高端产品的物料而言的确是少了点创意 ， 但其受到的“抄袭”指控的确不成立 。
老牌电视厂商怎么了？
针对小米电视“抄袭”的怀疑 ， 我们已经有了简单明了的答案 。
不过在这一事件背后 ， 能发现正在被更多人所认同的客观事实：从智能手机行业跨界而来 ， 打着互联网名号的小米电视已成长为电视行业不可忽视的力量 ， 并且正在对创维等老牌厂商形成威胁 。
几年前在国内市场表现还不突出的小米电视 ， 这两年得到快速增长 ， 2019年还以1046万台成绩成为出货量最高的厂商 。 产品层面 ， 定价19999元的RedmiMAX98英寸单日内售出150台以上 ， 大师系列高端电视赞誉多过批评 ， 也都是小米电视业务正在稳步前进的侧面证明 。
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作为老牌厂商的创维也没有懈怠 ， 用自己的理解和行动去把握电视行业变化 。 先是率先推出智能电视系统 ， 还孵化了互联网电视品牌酷开 ， 而后在中高端电视上转型OLED屏幕 ， 并引入智能家居和人工智能等体验 。 争议的另一位主角创维Q91 ， 就是当今创维高端产品的代表之一 。
如果你说利用供应链现有技术堆料 ， 是谁都可以完成的结果的话 ， 创维对上游研发的投入则能凸显出这家厂商的与众不同 。 2019年时创维表示上投入了3亿预算用于OLED屏幕技术和、屏幕模组自制和形态创新 ， 并在国内投产了唯一的OBM生产线 ， 之前只有LG和索尼有OBM产线 。
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一边是小米、华为等新厂商进入到电视市场 ， 另一边是创维等老牌厂商想要保住增长速度 ， 然而市场环境并不允许两件事同时发生 。 根据多家调研机构的数据 ， 中国电视市场每年增长规模不到10% ， 总体增速慢于厂商增速 ， 因此会出现此消彼长的情况 。
从客观层面上来看 ， 创维成了市场空间被挤压的角色之一：2018年国内出货量达到800万台位居第一 ， 而2019年仅有671万台出货量 。 而想要重新获得市场地位 ， 最好的办法自然是向顶尖厂商发起挑战 ， 证明自身优势和价值进而转化成销售成绩 。
就像创维打造OBM生产线等动作那样 ， 老牌电视厂商大都有各自的技术投入和积累 ， 所以都不愿见到起了个大早却赶了个晚集的现象 。 为了在将来的市场变化中保有地位 ， 抓住任何一点机会 ， 让自己得到更多关注的做法也会在今后越来越多 。
电视行业不进则退
产品和品牌本身有了更多关注就能有更多市场份额吗？恐怕在今天并非如此 。
电视行业早已进入不仅仅是产品本身的多维度竞争状态 ， 除了硬件上保证音画素质 ， 还要有优质的互联网内容和智能化体验 ， 并且成为智能家居的关键角色——这是电视在当代的定位 。
索尼、LG和三星是电视行业的世界领先企业 ， 他们的做法是保证智能等“短板”不太短的同时 ， 让音画素质“长板”长到竞争对手望尘莫及的水平 。 于是LG有了LGDisplay供应的最优质OLED面板 ， 索尼则是坐拥高水准音画优化引擎 ， 这使得他们能在高端电视领域始终站得住脚 。
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新厂商们则是在智能化上做文章 ， 小米拥有覆盖大量品类场景并处于行业前列的智能家居生态 ， 华为则是结合智能手机打造了打通大小屏幕的内容体验 。 而且从近期体验来看 ， 有高端面板和画质引擎加持后 ， 小米和华为的音画素质都具备值得肯定的部分 。
综合来看 ， 不属于这两个阵营的电视厂商应该多加思考 ， 要如何在回避竞争对手长处的同时尽可能发扬自身特色 。 积极拥抱变化 ， 并在新的竞争环境下保持优势 ， 才是传统电视厂商持续立足于市场的关键 。
【创维电视“碰瓷”小米？真相没有这么简单……】创维的OLED战略和海信的“观星屏” ， 都谈得上是寻求进步的典范 ， 而在这之后 ， 可能需要一点点耐心以及在更多层面的改变 。 环境变化越发活跃的电视市场未来会发生什么 ， 现在还不能下定论 。
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